2016年并不太順利的小米，要出大招了。

　　據(jù)媒體報道，日前，小米黎萬強(qiáng)在其微信公眾號表示，“我們肯定會做高價產(chǎn)品，今年下半年會發(fā)布。怎么做呢?就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬塊錢的品質(zhì)，這是我們的 價值觀。我們未來要進(jìn)入四千這個檔，業(yè)內(nèi)人會有很多誤解，但這不重要。我認(rèn)為很多時候面對行業(yè)的革命和先行者的時候，誤解是天然的。”

　　黎萬強(qiáng)的這番話，表現(xiàn)出一個強(qiáng)烈的意向，那就是小米極有可能會在今年下半年的某個時段推出售價在四千元以上的“高價”手機(jī)。

　　四千元至五千元的價位，雖然與蘋果動輒五六千的價格相去甚遠(yuǎn)，與三星新品旗艦價格也有些距離，但是也算是國產(chǎn)手機(jī)價格的“頂峰”了。很顯然，在國產(chǎn)手機(jī)價格節(jié)節(jié)攀升的今天，小米想要做更高的嘗試。

　　這應(yīng)該是小米Note沖擊三千元以上價位區(qū)間折戟沉沙之后，小米的又一次啟航。那么，其前景如何呢?

　　筆者認(rèn)為，小米做高價手機(jī)，機(jī)遇同挑戰(zhàn)并存!如果說前幾年屬于機(jī)遇與挑戰(zhàn)的比例是三七開的話，那現(xiàn)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的比例就是四六開甚至五五開了。

　　我們先看機(jī)遇。

　　第一，國產(chǎn)品牌手機(jī)的部分產(chǎn)品在高價領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

　　之前，純國產(chǎn)品牌手機(jī)(摩托羅拉不算)能進(jìn)入三千元至四千元區(qū)間的產(chǎn)品很少，即便有，也往往只是個招牌，宣傳意義大于實(shí)際銷售意義。

　　但是，今年以來，某些國產(chǎn)品牌尤其是某些主攻線下品牌的幾款產(chǎn)品，顯然已經(jīng)在三千元以上這個區(qū)間有了很大的收獲。

　　可以這樣說，某些品牌為國產(chǎn)手機(jī)打下了價格基礎(chǔ)。

　　第二，國內(nèi)用戶“崇洋媚外”的心態(tài)不斷減弱。

　　智能手機(jī)由奢侈品向普通消費(fèi)品的身份轉(zhuǎn)化，讓手機(jī)變得平常。

　　而隨之發(fā)生變化的是，之前曾經(jīng)蔓延的國內(nèi)用戶“崇洋媚外”的心態(tài)不斷減弱。用什么品牌的手機(jī)，已經(jīng)不是第一元素。

　　消費(fèi)者心態(tài)的變化，無疑給國產(chǎn)品牌手機(jī)的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝诵睦砘A(chǔ)。

　　第三，與國外手機(jī)品牌之間的質(zhì)量差距越來越小，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量逐漸提高。

　　雖然絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌依舊缺少核心技術(shù)，但不可否認(rèn)，國產(chǎn)手機(jī)與國外手機(jī)品牌之間在質(zhì)量方面的差距越來越小，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量逐漸提高。

　　既然質(zhì)量都相差無幾，那更具有性價比的國產(chǎn)品牌則更受青睞。

　　第四，國外品牌在中國節(jié)節(jié)敗退。

　　與國外品牌在較高價位區(qū)間的直接交鋒中，國內(nèi)品牌逐漸擺脫了劣勢。

　　而消費(fèi)者心態(tài)的改變，亦為國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步提供了力量。此消彼長，所以國外品牌在中國節(jié)節(jié)敗退。

　　以曾經(jīng)的巨無霸三星為例，據(jù)科技網(wǎng)站PhoneArena報道，“三星最新的年度可持續(xù)發(fā)展報告顯示，該公司的智能機(jī)銷量在世界最大市場連續(xù)第三年下滑，降幅分別達(dá)到了18%、16%和15%。在中國市場的營收方面，三星的控制力也大幅下降，在過去三年中，其營收逐年下降，分別為40.1萬億、33萬億和31萬億韓元。”

　　以上四點(diǎn)，是小米，同時也是國內(nèi)其他手機(jī)品牌進(jìn)軍高價位區(qū)間的機(jī)遇。

　　但是，小米面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。

　　第一，小米手機(jī)的質(zhì)量問題。

　　應(yīng)該說，正如我前面所講，國產(chǎn)手機(jī)品牌的質(zhì)量是穩(wěn)中有升的。

　　但不知為什么，最近一段時間以來，小米手機(jī)的質(zhì)量問題屢屢被人們非議。

　　如果小米手機(jī)質(zhì)量頻頻出問題，那么，對其打造高價位產(chǎn)品勢必是個很大的障礙。

　　第二，做高價手機(jī)，就得匹配高價手機(jī)應(yīng)該有的售后。

　　以某國產(chǎn)品牌手機(jī)為例，它有售價上四千元水平的產(chǎn)品，但它同時有著密密麻麻的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　做高價手機(jī)，就得匹配高價手機(jī)應(yīng)該有的售后。小米，目前的售后水平，可以滿足消費(fèi)者的需求嗎?

　　一旦四五千元的手機(jī)出現(xiàn)問題，卻不能及時處理的話，我估計(jì)消費(fèi)者的信心不會很足。

　　第三，小米的品牌號召力。

　　盡管目前消費(fèi)者對洋品牌不再感冒，但品牌的影響力還是存在的，以往的標(biāo)簽作用很大。

　　小米的標(biāo)簽，就是性價比高。這是一件好事，但也無形中會羈絆小米走高端路線。

　　小米要走高端、高價，其實(shí)完全可以再創(chuàng)立一個子品牌，讓這個子品牌走高價路線。

　　第四，小米的使用感受。

　　高價產(chǎn)品的使用感受，會讓你感覺出值或者不值這個價格。小米的使用感受，有個大問題，說白了，就是小米煩人的廣告。也許，小米高價機(jī)會沒有廣告。如果真的是這樣，難道，這是一款VIP手機(jī)?

　　我就怕小米對高價手機(jī)用戶推出“高端”廣告，那就慘了。

　　綜上所述，小米做高價手機(jī)，機(jī)遇同挑戰(zhàn)并存!而我們希望，做高價手機(jī)不是小米在小米5之后的一時意氣，也不是小米為了追求利潤的不得已而為之;我們希望，做高價手機(jī)是小米品牌提升的結(jié)果，是小米質(zhì)量提升的結(jié)果，是一種水到渠成。不諷刺，不打擊，不吹捧，只是一種期待。也是對所有國產(chǎn)手機(jī)品牌的期待。