或許是借了騰訊音樂娛樂集團(tuán)IPO的東風(fēng)，近期，網(wǎng)易云音樂也完成B輪融資。毫無疑問，中國音樂市場發(fā)展整體向好，不論是從制度規(guī)范到產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，還是從市場活力到內(nèi)容創(chuàng)作。

　　事實(shí)上，國際唱片協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布的2018年《全球音樂報(bào)告》顯示，2017年中國音樂市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，首次進(jìn)入前列位居全球第十。其中，中國市場流媒體收入增長26.5%，助推市場整體收入增長35.3%。這背后的核心驅(qū)動(dòng)力則是整個(gè)市場版權(quán)意識(shí)的覺醒和用戶消費(fèi)的不斷激活。

　　行業(yè)“排頭兵”上市在即，中國音樂市場潛力矚目

　　根據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，在2013年到2017年間中國在線音樂付費(fèi)用戶比例增長近10倍，預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)達(dá)到28.7%。國際市場研究機(jī)構(gòu)MIDIA最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國已成為僅此于美國的全球第二大音樂流媒體付費(fèi)市場。

　　從這些信息不難看出來，國內(nèi)在線音樂付費(fèi)市場已初具規(guī)模，雖與國際還有不小的差距，但卻發(fā)展?jié)摿薮?。對此，國際唱片協(xié)會(huì)的在報(bào)告中也表示：中國被認(rèn)為是下一個(gè)機(jī)遇市場，有可能與世界上最大的音樂市場比肩。

　　另據(jù)騰訊音樂招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國在線音樂泛娛樂市場規(guī)模約為330億人民幣，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到2152億人民幣， 2017年至2023年的CAGR達(dá)36.7%。在這樣的背景下，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)，成為唯一一個(gè)即將上市、賬戶非赤字的科技巨頭(彭博社評(píng))，將提升全球投資者對中國音樂市場的信心，以及對于中國音樂市場的持續(xù)看好。

　　而作為中國首家成功探索音樂付費(fèi)模式的公司，騰訊音樂總月活用戶數(shù)超8億。其在線音樂服務(wù)的付費(fèi)用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬。社交娛樂付費(fèi)用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第二季度的950萬。

　　創(chuàng)新商業(yè)模式獲國際認(rèn)可，釋放資本利好信號(hào)

　　中國音樂市場能夠獲得全球矚目，很大程度上得益于數(shù)字音樂近幾年的高速發(fā)展，以騰訊音樂為代表的平臺(tái)在商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)上的創(chuàng)新，也為市場注入源源不斷的活力。

　　以騰訊音樂為樣本，其既有以粉絲為紐帶的迪士尼娛樂經(jīng)濟(jì)，也具備以獨(dú)家版權(quán)為核心的Netflix內(nèi)容付費(fèi);與此同時(shí)，騰訊音樂的區(qū)別還在于通過社交去刺激消費(fèi)、擴(kuò)展消費(fèi)場景，這是一個(gè)全新的音樂社交娛樂故事。

　　基于豐富的內(nèi)容和平臺(tái)生態(tài)，騰訊音樂打通了在線音樂與社交娛樂的多個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶提供多元場景下的諸多音樂新體驗(yàn)。在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩種服務(wù)模式，在中國乃至全球市場都尚屬首創(chuàng)，這是其吸引投資人的關(guān)鍵核心所在。這種模式運(yùn)營之下，商業(yè)盈利方式有了更多可能，如付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會(huì)員等。而且這種創(chuàng)新模式的落地執(zhí)行，使音樂早已經(jīng)超越“聽”的范疇，更多的已經(jīng)成為我們的一種生活方式，乃至文化和潮流的載體所在。

　　市場本身也在高速發(fā)展，以音樂為核心的社交娛樂模式所引發(fā)的勢能才剛剛開始體現(xiàn)，而以付費(fèi)訂閱為核心的在線音樂，也將成為中國付費(fèi)音樂市場前景之所在。這些對于資本市場來說，都是極為重要的利好信號(hào)。

　　帶動(dòng)行業(yè)伙伴煥發(fā)活力，共促未來繁榮

　　“騰訊音樂的商業(yè)模式被資本市場認(rèn)可，對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有積極推動(dòng)作用。”網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。騰訊音樂赴美上市，為崛起的中國音樂市場打響國際化影響力的第一槍，在行業(yè)先行者的帶動(dòng)下，隨之而來的市場競爭活力增強(qiáng)，也將會(huì)為中國市場良性生態(tài)、用戶音樂消費(fèi)體驗(yàn)帶來更多好消息。

　　當(dāng)前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)間的版權(quán)共享與合作已成主旋律，開放共享的音樂生態(tài)正逐漸成熟。未來的音樂產(chǎn)業(yè)將朝著更為多元化、互動(dòng)性、高體驗(yàn)，以及國際化的趨勢高速發(fā)展。在當(dāng)前資本和業(yè)態(tài)利好的大環(huán)境下，國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，在開放合作的基礎(chǔ)上發(fā)揮各自優(yōu)勢，共促付費(fèi)音樂市場的未來繁榮。

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