七夕情侶們秀恩愛的比比皆是，但我卻只想為這一對“情侶”點贊。

　　一群紅衣少男少女、中國紅展臺、玫瑰花匯聚、外籍帥男模特、網紅美女直播……

　　在叮當快藥舉辦的828健康集市活動上，京萬紅軟膏可以說是賺足了眼球，花樣太多讓人目不暇接。已然“返老還童”的京萬紅軟膏展臺，讓年輕人驚訝之余紛紛駐足互動，這還是那個傳統的老字號藥企嗎?

　　京萬紅軟膏和叮當快藥的合作并不是雙方的自嗨，近幾年大火的“互聯網+”也是老字號的潮流趨勢，國務院在年初印發(fā)《關于進一步改革完善藥品生產流通使用政策的若干意見》中明確提到：要積極發(fā)揮“互聯網+藥品流通”的優(yōu)勢和作用，方便群眾用藥，引導行業(yè)規(guī)范發(fā)展，推進線上線下融合發(fā)展，培育新興業(yè)態(tài)。一方面是藥企和電商平臺響應政策的號召，另一方面雙方在政策的扶持下，在如今的紅利期尋找到更多的發(fā)展機遇。

　　新鮮的經營理念

　　作為京萬紅軟膏的主要銷售渠道，中新藥業(yè)率先嘗試新玩法，在此次健康集市中扮演著重要角色。其市場總監(jiān)倪振國先生深耕醫(yī)藥行業(yè)幾十年，親歷市場的多元和消費層級的改變。對于品牌如何持續(xù)發(fā)展，老字號如何開發(fā)創(chuàng)新力，倪振國有著深刻的體會。談到對電商和新媒體營銷的認識，他表示：“未來，企業(yè)會更加重視網絡以及新媒體宣傳，并且希望能通過與電商平臺的合作，優(yōu)化消費者購藥流程，縮短產品與消費者距離”。

　　京萬紅藥業(yè)市場部王麗萍部長，也來到現場一起互動。她表示：“此次活動是京萬紅軟膏在新媒體推廣上的啟動，后期還會和相關企業(yè)進行合作，在新媒體平臺上進行適應癥擴大的多渠道宣傳，希望借助新媒體平臺讓更多人了解到京萬紅軟膏，能夠幫助老百姓解決更多的病癥。”

　　新鮮的O2O形式

　　其實線上購藥早已不是什么新聞，在2016年，中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模已高達235億元，越來越多的產品出現在各大電商平臺，但多是電商平臺為增加產品種類跟各大藥店尋求合作。此次京萬紅軟膏與叮當快藥的結合，形成了生產端、線下銷售端和線上銷售端的三方閉環(huán)聯合。這種全新的O2O形式雖是初步試水，但相信將會為之后的藥企提供寶貴的經驗。在此次健康集市活動中，眾多精彩的創(chuàng)意來自于品牌方的企業(yè)情懷和價值觀，京萬紅藥業(yè)展現給大家的形象是一個順應潮流的年輕姿態(tài)，同時又不失百年老字號的底蘊。

　　新鮮的新媒體營銷

　　說到新媒體營銷，如果你只聯想到互聯網企業(yè)，那你就OUT了。京萬紅藥業(yè)這次大膽的嘗試令人好奇又隱隱擔心，一家傳統國企、百年藥企，打得好新媒體這張牌嗎?

　　脫掉“嚴肅正裝”的京萬紅軟膏玩起了網紅直播，同時又有外籍帥模助陣，特色的互動游戲和拍照文案吸引了眾多年輕人的參與，完全抓住了新媒體營銷“內容為王，傳播制勝”的核心，儼然一副老司機的姿態(tài)。新媒體時代，社會信息的傳播無論從深度還是從廣度上都發(fā)生了顛覆性的變化。這對于傳統企業(yè)來說，面臨著品牌如何年輕化、營銷如何年輕化等問題，誰先適應環(huán)境轉身，誰就在新媒體戰(zhàn)場上率先贏得一局，既是挑戰(zhàn)也是機遇。

　　隨著消費的重構，以線上下單、線下體驗的方式已經成為主流。根據權威數據顯示，2017年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模有望突破500億元人民幣，京萬紅軟膏在七夕采用全新的思維和營銷，攪動了國企、藥企等傳統企業(yè)平靜已久的市場。不論是藥品銷售還是品牌傳播，他們的目標十分明確，勢必將成為行業(yè)的領軍者，為更多消費者服務。在藥企暢享電商、新媒體營銷賽道上，京萬紅軟膏已經領先了一個身位。

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