七夕情侶們秀恩愛的比比皆是,但我卻只想為這一對“情侶”點(diǎn)贊。

一群紅衣少男少女、中國紅展臺、玫瑰花匯聚、外籍帥男模特、網(wǎng)紅美女直播……
在叮當(dāng)快藥舉辦的828健康集市活動上,京萬紅軟膏可以說是賺足了眼球,花樣太多讓人目不暇接。已然“返老還童”的京萬紅軟膏展臺,讓年輕人驚訝之余紛紛駐足互動,這還是那個傳統(tǒng)的老字號藥企嗎?

京萬紅軟膏和叮當(dāng)快藥的合作并不是雙方的自嗨,近幾年大火的“互聯(lián)網(wǎng)+”也是老字號的潮流趨勢,國務(wù)院在年初印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》中明確提到:要積極發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”的優(yōu)勢和作用,方便群眾用藥,引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展,推進(jìn)線上線下融合發(fā)展,培育新興業(yè)態(tài)。一方面是藥企和電商平臺響應(yīng)政策的號召,另一方面雙方在政策的扶持下,在如今的紅利期尋找到更多的發(fā)展機(jī)遇。
新鮮的經(jīng)營理念
作為京萬紅軟膏的主要銷售渠道,中新藥業(yè)率先嘗試新玩法,在此次健康集市中扮演著重要角色。其市場總監(jiān)倪振國先生深耕醫(yī)藥行業(yè)幾十年,親歷市場的多元和消費(fèi)層級的改變。對于品牌如何持續(xù)發(fā)展,老字號如何開發(fā)創(chuàng)新力,倪振國有著深刻的體會。談到對電商和新媒體營銷的認(rèn)識,他表示:“未來,企業(yè)會更加重視網(wǎng)絡(luò)以及新媒體宣傳,并且希望能通過與電商平臺的合作,優(yōu)化消費(fèi)者購藥流程,縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者距離”。
京萬紅藥業(yè)市場部王麗萍部長,也來到現(xiàn)場一起互動。她表示:“此次活動是京萬紅軟膏在新媒體推廣上的啟動,后期還會和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作,在新媒體平臺上進(jìn)行適應(yīng)癥擴(kuò)大的多渠道宣傳,希望借助新媒體平臺讓更多人了解到京萬紅軟膏,能夠幫助老百姓解決更多的病癥。”
新鮮的O2O形式
其實(shí)線上購藥早已不是什么新聞,在2016年,中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模已高達(dá)235億元,越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在各大電商平臺,但多是電商平臺為增加產(chǎn)品種類跟各大藥店尋求合作。此次京萬紅軟膏與叮當(dāng)快藥的結(jié)合,形成了生產(chǎn)端、線下銷售端和線上銷售端的三方閉環(huán)聯(lián)合。這種全新的O2O形式雖是初步試水,但相信將會為之后的藥企提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在此次健康集市活動中,眾多精彩的創(chuàng)意來自于品牌方的企業(yè)情懷和價值觀,京萬紅藥業(yè)展現(xiàn)給大家的形象是一個順應(yīng)潮流的年輕姿態(tài),同時又不失百年老字號的底蘊(yùn)。

新鮮的新媒體營銷
說到新媒體營銷,如果你只聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),那你就OUT了。京萬紅藥業(yè)這次大膽的嘗試令人好奇又隱隱擔(dān)心,一家傳統(tǒng)國企、百年藥企,打得好新媒體這張牌嗎?
脫掉“嚴(yán)肅正裝”的京萬紅軟膏玩起了網(wǎng)紅直播,同時又有外籍帥模助陣,特色的互動游戲和拍照文案吸引了眾多年輕人的參與,完全抓住了新媒體營銷“內(nèi)容為王,傳播制勝”的核心,儼然一副老司機(jī)的姿態(tài)。新媒體時代,社會信息的傳播無論從深度還是從廣度上都發(fā)生了顛覆性的變化。這對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,面臨著品牌如何年輕化、營銷如何年輕化等問題,誰先適應(yīng)環(huán)境轉(zhuǎn)身,誰就在新媒體戰(zhàn)場上率先贏得一局,既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

隨著消費(fèi)的重構(gòu),以線上下單、線下體驗(yàn)的方式已經(jīng)成為主流。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模有望突破500億元人民幣,京萬紅軟膏在七夕采用全新的思維和營銷,攪動了國企、藥企等傳統(tǒng)企業(yè)平靜已久的市場。不論是藥品銷售還是品牌傳播,他們的目標(biāo)十分明確,勢必將成為行業(yè)的領(lǐng)軍者,為更多消費(fèi)者服務(wù)。在藥企暢享電商、新媒體營銷賽道上,京萬紅軟膏已經(jīng)領(lǐng)先了一個身位。
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