七夕情侶們秀恩愛(ài)的比比皆是，但我卻只想為這一對(duì)“情侶”點(diǎn)贊。

　　一群紅衣少男少女、中國(guó)紅展臺(tái)、玫瑰花匯聚、外籍帥男模特、網(wǎng)紅美女直播……

　　在叮當(dāng)快藥舉辦的828健康集市活動(dòng)上，京萬(wàn)紅軟膏可以說(shuō)是賺足了眼球，花樣太多讓人目不暇接。已然“返老還童”的京萬(wàn)紅軟膏展臺(tái)，讓年輕人驚訝之余紛紛駐足互動(dòng)，這還是那個(gè)傳統(tǒng)的老字號(hào)藥企嗎?

　　京萬(wàn)紅軟膏和叮當(dāng)快藥的合作并不是雙方的自嗨，近幾年大火的“互聯(lián)網(wǎng)+”也是老字號(hào)的潮流趨勢(shì)，國(guó)務(wù)院在年初印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見(jiàn)》中明確提到：要積極發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”的優(yōu)勢(shì)和作用，方便群眾用藥，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，培育新興業(yè)態(tài)。一方面是藥企和電商平臺(tái)響應(yīng)政策的號(hào)召，另一方面雙方在政策的扶持下，在如今的紅利期尋找到更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　新鮮的經(jīng)營(yíng)理念

　　作為京萬(wàn)紅軟膏的主要銷售渠道，中新藥業(yè)率先嘗試新玩法，在此次健康集市中扮演著重要角色。其市場(chǎng)總監(jiān)倪振國(guó)先生深耕醫(yī)藥行業(yè)幾十年，親歷市場(chǎng)的多元和消費(fèi)層級(jí)的改變。對(duì)于品牌如何持續(xù)發(fā)展，老字號(hào)如何開發(fā)創(chuàng)新力，倪振國(guó)有著深刻的體會(huì)。談到對(duì)電商和新媒體營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，他表示：“未來(lái)，企業(yè)會(huì)更加重視網(wǎng)絡(luò)以及新媒體宣傳，并且希望能通過(guò)與電商平臺(tái)的合作，優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)藥流程，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者距離”。

　　京萬(wàn)紅藥業(yè)市場(chǎng)部王麗萍部長(zhǎng)，也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)一起互動(dòng)。她表示：“此次活動(dòng)是京萬(wàn)紅軟膏在新媒體推廣上的啟動(dòng)，后期還會(huì)和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行適應(yīng)癥擴(kuò)大的多渠道宣傳，希望借助新媒體平臺(tái)讓更多人了解到京萬(wàn)紅軟膏，能夠幫助老百姓解決更多的病癥。”

　　新鮮的O2O形式

　　其實(shí)線上購(gòu)藥早已不是什么新聞，在2016年，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)235億元，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在各大電商平臺(tái)，但多是電商平臺(tái)為增加產(chǎn)品種類跟各大藥店尋求合作。此次京萬(wàn)紅軟膏與叮當(dāng)快藥的結(jié)合，形成了生產(chǎn)端、線下銷售端和線上銷售端的三方閉環(huán)聯(lián)合。這種全新的O2O形式雖是初步試水，但相信將會(huì)為之后的藥企提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在此次健康集市活動(dòng)中，眾多精彩的創(chuàng)意來(lái)自于品牌方的企業(yè)情懷和價(jià)值觀，京萬(wàn)紅藥業(yè)展現(xiàn)給大家的形象是一個(gè)順應(yīng)潮流的年輕姿態(tài)，同時(shí)又不失百年老字號(hào)的底蘊(yùn)。

　　新鮮的新媒體營(yíng)銷

　　說(shuō)到新媒體營(yíng)銷，如果你只聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，那你就OUT了。京萬(wàn)紅藥業(yè)這次大膽的嘗試令人好奇又隱隱擔(dān)心，一家傳統(tǒng)國(guó)企、百年藥企，打得好新媒體這張牌嗎?

　　脫掉“嚴(yán)肅正裝”的京萬(wàn)紅軟膏玩起了網(wǎng)紅直播，同時(shí)又有外籍帥模助陣，特色的互動(dòng)游戲和拍照文案吸引了眾多年輕人的參與，完全抓住了新媒體營(yíng)銷“內(nèi)容為王，傳播制勝”的核心，儼然一副老司機(jī)的姿態(tài)。新媒體時(shí)代，社會(huì)信息的傳播無(wú)論從深度還是從廣度上都發(fā)生了顛覆性的變化。這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨著品牌如何年輕化、營(yíng)銷如何年輕化等問(wèn)題，誰(shuí)先適應(yīng)環(huán)境轉(zhuǎn)身，誰(shuí)就在新媒體戰(zhàn)場(chǎng)上率先贏得一局，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

　　隨著消費(fèi)的重構(gòu)，以線上下單、線下體驗(yàn)的方式已經(jīng)成為主流。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元人民幣，京萬(wàn)紅軟膏在七夕采用全新的思維和營(yíng)銷，攪動(dòng)了國(guó)企、藥企等傳統(tǒng)企業(yè)平靜已久的市場(chǎng)。不論是藥品銷售還是品牌傳播，他們的目標(biāo)十分明確，勢(shì)必將成為行業(yè)的領(lǐng)軍者，為更多消費(fèi)者服務(wù)。在藥企暢享電商、新媒體營(yíng)銷賽道上，京萬(wàn)紅軟膏已經(jīng)領(lǐng)先了一個(gè)身位。

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