最近一段時(shí)間，三星移動(dòng)部門的日子真的是不太好過，三星的高管在看到自己營(yíng)收暴跌的同時(shí)，又看看蘋果的小日子，真的是有苦說不出來。

　　蘋果CEO庫(kù)克上周剛剛宣布，在2014年最后一個(gè)季度，蘋果累計(jì)售出了7450萬臺(tái)iPhone，又一次創(chuàng)下了記錄。而在三星高管的眼中，這不僅僅是錢的問題，而關(guān)于產(chǎn)品的前景，更讓人擔(dān)心。就連三星也不得不承認(rèn)，自己的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些方面的確做得非常出色，而這不僅僅直接影響了三星的業(yè)績(jī)，也讓這家韓國(guó)電子巨頭感到有些困惑。

　　去年最后一個(gè)季度，蘋果都做了些什么?僅僅是多發(fā)布了一臺(tái)大屏幕平板手機(jī)iPhone6 Plus?要知道，這種事三星在幾年前就已經(jīng)開始了。

　　但是為什么蘋果總是能做到正確的事情呢？蘋果知道如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品、如何迎合消費(fèi)者的口味，而設(shè)計(jì)也成為了蘋果取勝的關(guān)鍵之道。

　　蘋果的每一次新設(shè)計(jì)幾乎都離不開設(shè)計(jì)總監(jiān)Jony Ive的介紹。在2013年蘋果推出塑料外殼的iPhone 5C時(shí)，雖然五顏六色的塑料外殼看起來沒有金屬那么有檔次，但是用過iPhone 5C的人都一致表示，后殼的驚人手感無與倫比。

　　雖然Galaxy Note Edge的弧形屏幕也被討論了好一陣，但是當(dāng)我們真正看到或摸到蘋果產(chǎn)品時(shí)，似乎無法簡(jiǎn)單的用語言來描述，但是卻立刻大心眼里認(rèn)同蘋果的設(shè)計(jì)靈魂。這時(shí)我們的心中都會(huì)有一個(gè)聲音出現(xiàn)：“這就是我想要的。”

　　蘋果的產(chǎn)品看起來很酷，不僅很好看，同時(shí)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也非常注重。而細(xì)節(jié)對(duì)一款產(chǎn)品的影響，就算在幾年后看起來，一樣被人津津樂道。

　　雖然蘋果的產(chǎn)品不便宜，會(huì)讓消費(fèi)者花更多的錢，但是這似乎并沒有影響消費(fèi)者購(gòu)買蘋果的熱情。要知道蘋果這個(gè)品牌的影響力本身就是重要的影響因素。看看iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)就知道了。

　　另外，蘋果的影響力甚至開始滲透到各個(gè)年齡階層的消費(fèi)者。在去年8月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大約有73%的青少年表示自己的下一步手機(jī)會(huì)選擇iPhone。要知道，讓處于叛逆期的孩子使用和老爸同款的手機(jī)，并不是一件容易的事情。

　　蘋果的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)提高到了另一個(gè)維度，而對(duì)Android設(shè)備的影響也不是一點(diǎn)半點(diǎn)了。許多原本打算購(gòu)買Android設(shè)備的消費(fèi)者，最后都決定多花一點(diǎn)錢轉(zhuǎn)投iPhone的懷抱，這樣的例子在我們身邊比比皆是。

　　立足時(shí)尚

　　現(xiàn)在，越來越多的時(shí)尚奢侈品牌開始看重新興國(guó)家市場(chǎng)的潛力。雖然收入與發(fā)達(dá)國(guó)家無法相提并論，但是新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)Gucci和Burberry這樣的品牌熱情反而更高。也許消費(fèi)者賺錢不多，但是還會(huì)選擇購(gòu)買一條Burberry圍巾。所以，手機(jī)作為一種時(shí)尚物品，同樣也已經(jīng)擁有這種待遇。

　　隨著科技產(chǎn)品越來越多的與時(shí)尚結(jié)合，可穿戴設(shè)備的概念在加入時(shí)尚元素后就會(huì)拓展出新市場(chǎng)，蘋果深諳此道。之前，蘋果已經(jīng)開始聘請(qǐng)的時(shí)尚界的知名大腕(比如Burberry的前首席執(zhí)行官Angela Ahrendts)加盟，似乎會(huì)越來越多的關(guān)注時(shí)尚元素。

　　因此，時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格就成為了重要的元素之一，而蘋果在iPhone的設(shè)計(jì)上就很好的協(xié)調(diào)了與時(shí)尚元素的結(jié)合，達(dá)到了自己的目的。

　　在這里，我們并不是說iPhone沒有缺點(diǎn)，比如讓人痛苦的續(xù)航時(shí)間，以及并不完美的系統(tǒng)。但是就連一向尖酸刻薄的Top Gear主持人Jeremy Clarkson也會(huì)對(duì)蘋果大加贊賞。

　　對(duì)于智能手機(jī)這樣的產(chǎn)品來說，功能性上的差異將會(huì)越來越小，而作為一種時(shí)尚配件，我們更換手機(jī)的頻率也會(huì)越來越高。因此，品牌、品味和設(shè)計(jì)理念，已經(jīng)成為了整個(gè)手機(jī)行業(yè)新的關(guān)注領(lǐng)域。而蘋果通常都會(huì)決定第二年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，成為了一種模版。

　　如果iPhone在2015年繼續(xù)保持良好的銷售勢(shì)頭，那么蘋果究竟會(huì)不會(huì)推出更多的版本還增加風(fēng)格上的細(xì)微差別我們還不好說，但是另外一款A(yù)pple Watch智能手表將再一次吸引全世界的目光。

　　Apple Watch在去年9月剛剛亮相時(shí)，我們對(duì)它的前景并不看好，其中的原因是除了大家都不想佩戴同一款手表之外，另外現(xiàn)在有戴表習(xí)慣的消費(fèi)者已經(jīng)越來越少。

　　盡管如此，蘋果還是堅(jiān)持了下來，堅(jiān)持了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。到現(xiàn)在為止，蘋果已經(jīng)推出了多個(gè)經(jīng)典版本的智能手機(jī)，而未來也將會(huì)推出更多的變化來迎合消費(fèi)者。

　　就連產(chǎn)品廣告這樣的事情，蘋果都給人很酷的感覺。在蘋果的廣告中，蘋果從來不會(huì)對(duì)產(chǎn)品特性詳細(xì)介紹，而是在不經(jīng)意的提醒大家，我們的產(chǎn)品真的很好。因此除了產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)之外，營(yíng)銷也是蘋果取勝的手段之一。

　　現(xiàn)在，大部分人都認(rèn)為蘋果是一個(gè)很酷的品牌，也許你不喜歡它，甚至令人討厭，但是你不得不承認(rèn)這個(gè)事實(shí)。

　　而人們是如何描述三星的呢?至少給人的感覺還很年輕，至少在美國(guó)地區(qū)，直接被視作了蘋果的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是最近，三星似乎迷失了方向。雖然產(chǎn)品發(fā)布了不少，但是都缺少自己的標(biāo)簽和個(gè)性。沒有核心設(shè)計(jì)理念，也沒有自己固定的風(fēng)格，沒有必須要堅(jiān)持的原則。設(shè)計(jì)風(fēng)格的落后，直接導(dǎo)致了利潤(rùn)下滑，財(cái)報(bào)成績(jī)讓人大跌眼鏡。

　　三星不久之前剛剛宣布聘用Don-tae Lee作為新的全球設(shè)計(jì)總監(jiān)，而這位Don-tae Lee之前是倫敦Tangerine設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的聯(lián)席總裁。

　　而最有趣的是，Jony Ive在1992年正是從Tangerine機(jī)構(gòu)開始了自己的設(shè)計(jì)之路。

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