最近一段時間，三星移動部門的日子真的是不太好過，三星的高管在看到自己營收暴跌的同時，又看看蘋果的小日子，真的是有苦說不出來。

　　蘋果CEO庫克上周剛剛宣布，在2014年最后一個季度，蘋果累計售出了7450萬臺iPhone，又一次創(chuàng)下了記錄。而在三星高管的眼中，這不僅僅是錢的問題，而關(guān)于產(chǎn)品的前景，更讓人擔(dān)心。就連三星也不得不承認，自己的頭號競爭對手在某些方面的確做得非常出色，而這不僅僅直接影響了三星的業(yè)績，也讓這家韓國電子巨頭感到有些困惑。

　　去年最后一個季度，蘋果都做了些什么?僅僅是多發(fā)布了一臺大屏幕平板手機iPhone6 Plus?要知道，這種事三星在幾年前就已經(jīng)開始了。

　　但是為什么蘋果總是能做到正確的事情呢？蘋果知道如何設(shè)計產(chǎn)品、如何迎合消費者的口味，而設(shè)計也成為了蘋果取勝的關(guān)鍵之道。

　　蘋果的每一次新設(shè)計幾乎都離不開設(shè)計總監(jiān)Jony Ive的介紹。在2013年蘋果推出塑料外殼的iPhone 5C時，雖然五顏六色的塑料外殼看起來沒有金屬那么有檔次，但是用過iPhone 5C的人都一致表示，后殼的驚人手感無與倫比。

　　雖然Galaxy Note Edge的弧形屏幕也被討論了好一陣，但是當(dāng)我們真正看到或摸到蘋果產(chǎn)品時，似乎無法簡單的用語言來描述，但是卻立刻大心眼里認同蘋果的設(shè)計靈魂。這時我們的心中都會有一個聲音出現(xiàn)：“這就是我想要的。”

　　蘋果的產(chǎn)品看起來很酷，不僅很好看，同時在細節(jié)設(shè)計上也非常注重。而細節(jié)對一款產(chǎn)品的影響，就算在幾年后看起來，一樣被人津津樂道。

　　雖然蘋果的產(chǎn)品不便宜，會讓消費者花更多的錢，但是這似乎并沒有影響消費者購買蘋果的熱情。要知道蘋果這個品牌的影響力本身就是重要的影響因素?？纯磇Phone在中國市場的表現(xiàn)就知道了。

　　另外，蘋果的影響力甚至開始滲透到各個年齡階層的消費者。在去年8月的一項調(diào)查顯示，大約有73%的青少年表示自己的下一步手機會選擇iPhone。要知道，讓處于叛逆期的孩子使用和老爸同款的手機，并不是一件容易的事情。

　　蘋果的設(shè)計優(yōu)勢現(xiàn)在已經(jīng)提高到了另一個維度，而對Android設(shè)備的影響也不是一點半點了。許多原本打算購買Android設(shè)備的消費者，最后都決定多花一點錢轉(zhuǎn)投iPhone的懷抱，這樣的例子在我們身邊比比皆是。

　　立足時尚

　　現(xiàn)在，越來越多的時尚奢侈品牌開始看重新興國家市場的潛力。雖然收入與發(fā)達國家無法相提并論，但是新興市場消費者對Gucci和Burberry這樣的品牌熱情反而更高。也許消費者賺錢不多，但是還會選擇購買一條Burberry圍巾。所以，手機作為一種時尚物品，同樣也已經(jīng)擁有這種待遇。

　　隨著科技產(chǎn)品越來越多的與時尚結(jié)合，可穿戴設(shè)備的概念在加入時尚元素后就會拓展出新市場，蘋果深諳此道。之前，蘋果已經(jīng)開始聘請的時尚界的知名大腕(比如Burberry的前首席執(zhí)行官Angela Ahrendts)加盟，似乎會越來越多的關(guān)注時尚元素。

　　因此，時尚的設(shè)計風(fēng)格就成為了重要的元素之一，而蘋果在iPhone的設(shè)計上就很好的協(xié)調(diào)了與時尚元素的結(jié)合，達到了自己的目的。

　　在這里，我們并不是說iPhone沒有缺點，比如讓人痛苦的續(xù)航時間，以及并不完美的系統(tǒng)。但是就連一向尖酸刻薄的Top Gear主持人Jeremy Clarkson也會對蘋果大加贊賞。

　　對于智能手機這樣的產(chǎn)品來說，功能性上的差異將會越來越小，而作為一種時尚配件，我們更換手機的頻率也會越來越高。因此，品牌、品味和設(shè)計理念，已經(jīng)成為了整個手機行業(yè)新的關(guān)注領(lǐng)域。而蘋果通常都會決定第二年整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，成為了一種模版。

　　如果iPhone在2015年繼續(xù)保持良好的銷售勢頭，那么蘋果究竟會不會推出更多的版本還增加風(fēng)格上的細微差別我們還不好說，但是另外一款A(yù)pple Watch智能手表將再一次吸引全世界的目光。

　　Apple Watch在去年9月剛剛亮相時，我們對它的前景并不看好，其中的原因是除了大家都不想佩戴同一款手表之外，另外現(xiàn)在有戴表習(xí)慣的消費者已經(jīng)越來越少。

　　盡管如此，蘋果還是堅持了下來，堅持了自己的設(shè)計風(fēng)格。到現(xiàn)在為止，蘋果已經(jīng)推出了多個經(jīng)典版本的智能手機，而未來也將會推出更多的變化來迎合消費者。

　　就連產(chǎn)品廣告這樣的事情，蘋果都給人很酷的感覺。在蘋果的廣告中，蘋果從來不會對產(chǎn)品特性詳細介紹，而是在不經(jīng)意的提醒大家，我們的產(chǎn)品真的很好。因此除了產(chǎn)品本身的設(shè)計之外，營銷也是蘋果取勝的手段之一。

　　現(xiàn)在，大部分人都認為蘋果是一個很酷的品牌，也許你不喜歡它，甚至令人討厭，但是你不得不承認這個事實。

　　而人們是如何描述三星的呢?至少給人的感覺還很年輕，至少在美國地區(qū)，直接被視作了蘋果的頭號競爭對手。但是最近，三星似乎迷失了方向。雖然產(chǎn)品發(fā)布了不少，但是都缺少自己的標簽和個性。沒有核心設(shè)計理念，也沒有自己固定的風(fēng)格，沒有必須要堅持的原則。設(shè)計風(fēng)格的落后，直接導(dǎo)致了利潤下滑，財報成績讓人大跌眼鏡。

　　三星不久之前剛剛宣布聘用Don-tae Lee作為新的全球設(shè)計總監(jiān)，而這位Don-tae Lee之前是倫敦Tangerine設(shè)計機構(gòu)的聯(lián)席總裁。

　　而最有趣的是，Jony Ive在1992年正是從Tangerine機構(gòu)開始了自己的設(shè)計之路。

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