全媒體時代，內(nèi)容資訊泛濫，如何能從冗雜的資訊中找出有營養(yǎng)的深度內(nèi)容，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，新浪新聞app邀請劉濤、馬天宇、袁姍姍、陳曉、毛曉彤、胡一天、蔣欣、鄭愷等眾多明星化身“硬核導(dǎo)師”，為用戶推薦了時政領(lǐng)域的品質(zhì)IP內(nèi)容。通過IP推廣的系列活動，新浪新聞app刷新了人們對于政經(jīng)新聞的認(rèn)知，并著力通過品質(zhì)深耕讓內(nèi)容價值重回C位。

　　硬核政經(jīng)也能很“親民”

　　新浪新聞app本次重點(diǎn)推薦的優(yōu)質(zhì)IP矩陣以政經(jīng)新聞為主，涵蓋人文、社會熱點(diǎn)、時政財經(jīng)三大板塊。通過《地球日報》、《銳視頻》、《意見領(lǐng)袖》、《時事外參》、《捉謠記》、《新浪會客廳》、《法問》、《看見》、《一個都不能少》等精品IP的打造，新浪新聞app定向聚攏了一大批精準(zhǔn)受眾，并通過創(chuàng)意活動互動與內(nèi)容創(chuàng)新運(yùn)營，不斷增強(qiáng)用戶粘性。

　　在此次硬核政經(jīng)新聞IP矩陣推廣中，新浪新聞app利用自身資源優(yōu)勢，與微博進(jìn)行聯(lián)動，發(fā)起#這就是硬核#微博話題討論，吸引眾多明星以“硬核導(dǎo)師”的身份向用戶派發(fā)硬核紅包，引發(fā)用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)、評論，實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的裂變。目前，該話題已獲得1.5億閱讀量，近60萬次討論。

　　與此同時，新浪新聞app還以幽默短視頻的形式，借助上班族與政治老師的對話，趣味解讀政經(jīng)新聞的意義和價值。通過明星效應(yīng)與多元有趣的活動形式，新浪新聞app讓政經(jīng)新聞以更“親民”的方式走進(jìn)了用戶心里。

　　根據(jù)新浪新聞app進(jìn)行的《時政新聞用戶數(shù)據(jù)報告》顯示，在新浪新聞app，時政新聞獲得了62%的用戶關(guān)注，在他們之中，又有57%的用戶每天都會刷時政新聞。為了提高用戶粘性方面，新浪新聞app不斷優(yōu)化著時政內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，在充分利用全媒體時代圖文、視頻、直播等多種模式的同時，也堅守著新聞專業(yè)主義的傳統(tǒng)。

　　品質(zhì)源自長久堅持

　　在為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，新浪新聞app也在進(jìn)行大眾閱讀習(xí)慣的引導(dǎo)。通過“品質(zhì)月讀”計劃的打造，新浪新聞app希望用戶養(yǎng)成長期堅持的好習(xí)慣，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷拓寬知識邊界與思想深度。

　　作為資訊行業(yè)的引領(lǐng)者，對高品質(zhì)內(nèi)容的追求是新浪新聞app一以貫之的堅持。如匯聚了吳敬璉、李稻葵、張維迎、吳曉波等眾多專家、學(xué)者的優(yōu)秀財經(jīng)欄目《意見領(lǐng)袖》就通過專家們的獨(dú)特視角，使用戶能夠長期掌握前沿的財經(jīng)資訊。

　　除上述IP外，目前，新浪新聞app擁有自有IP資源200多個，涉及時政、財經(jīng)、體育、娛樂、軍事、汽車、科技等多個垂直領(lǐng)域。同時，新浪新聞app已與人民日報社、新華社、中央電視臺等3000多家主流媒體保持長期合作，吸引了3.8萬各領(lǐng)域頭部自媒體創(chuàng)作者入駐，持續(xù)保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

　　用戶紅利的消失使得資訊行業(yè)對用戶的爭奪更加激烈。新浪新聞app在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上也在不斷追求用戶價值，不但提供優(yōu)質(zhì)、高效的閱讀體驗(yàn)，更通過閱讀習(xí)慣的引導(dǎo)創(chuàng)新用戶服務(wù)，帶給用戶更多驚喜。