面對(duì)此次停產(chǎn)風(fēng)波，不管是否屬實(shí)，隨著美國(guó)和臺(tái)灣禁止銷售新版Note7，毫無疑問等同于對(duì)Note7宣判了死刑。

　　電信巨頭停售，三星新機(jī)面臨撤出美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)

　　從紅極一時(shí)到進(jìn)退兩難，三星逢此多事之秋，真的異常煎熬。

　　距離9月2日三星在全球緊宣布急召回了250萬部Note7僅一月，三星承諾的將會(huì)為消費(fèi)者替換全新“安全版”，并保證新手機(jī)不會(huì)有這樣的問題言猶在耳，萬萬沒想到，“炸機(jī)”還在繼續(xù)。

　　10月5日，三星迎來了召回后“安全版”Note 7的首炸!一臺(tái)“安全版”Note7手機(jī)在美國(guó)西南航空一架起飛前的飛機(jī)上起火。

　　10月8日，一名男子購(gòu)買的“安全版”Note7在夜間突然著火，并造成一名男子煙塵吸入性損傷。

　　10月10日，一臺(tái)“安全版”Note7手機(jī)的Note7手機(jī)在床頭柜上起火燃燒，隨后機(jī)主也證實(shí)這款手機(jī)為更換過后的“安全版本”。

　　這一次，市場(chǎng)沒有給三星機(jī)會(huì)。就在美國(guó)發(fā)生第四例召回后換新的三星Note7手機(jī)爆炸后，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T宣布永久停售該款手機(jī)，并停止向替換手機(jī)的用戶提供該機(jī)型的新機(jī)，用戶可以換回別種機(jī)型的手機(jī)或選擇退款。

　　10月10日，美國(guó)另外兩大電信運(yùn)營(yíng)商T-Mobile和緊隨AT&T，也宣布禁售Note7。其中，Verizon是美國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商，也就是說，目前美國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商均已停售Note7。

　　這意味著三星今年的新旗艦機(jī)將面臨撤出美國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)。

　　停產(chǎn)風(fēng)波，69億美元市值瞬間蒸發(fā)

　　新的改良版手機(jī)自燃事件頻發(fā)，市場(chǎng)本已預(yù)測(cè)二次召回很可能會(huì)發(fā)生。但今天(10日)上午，更驚人的消息稱，據(jù)韓聯(lián)社引述三星某供應(yīng)商管理人士，三星暫時(shí)停止了Note7的生產(chǎn)。

　　該人士還稱，這一措施可能還包括負(fù)責(zé)該產(chǎn)品全球供應(yīng)的越南工廠，不過，也有消息稱曝出該信息的是三星官員。

　　對(duì)于該消息，據(jù)中國(guó)三星電子回應(yīng)稱，官方并沒有發(fā)布相關(guān)信息。這樣一來，即便三星在短期內(nèi)利潤(rùn)未受到太大影響，但對(duì)三星的品牌和消費(fèi)者信心的影響無疑是巨大的，如今Note 7也停止生產(chǎn)，勢(shì)必會(huì)影響三星手機(jī)未來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　受此事件影響，截至今日12:10分左右，三星電子股價(jià)大跌3.22%，報(bào)165.1萬韓元，與昨日收盤價(jià)(170.6萬元韓元)計(jì)算，不到一天時(shí)間，市值減少了69.4億美元。

　　雪上加霜，與蘋果專利大戰(zhàn)再敗一局

　　這邊爆炸門事件正在持續(xù)發(fā)酵，另一邊與蘋果的專利大戰(zhàn)又被推翻原本勝訴的判決。

　　10月9日，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果在本周的一樁上訴案中獲勝，該案針對(duì)“滑動(dòng)解鎖”等專利向三星發(fā)起訴訟，判決恢復(fù)了三星應(yīng)向蘋果公司賠償1.196億美元的原始裁定。

　　案件中，蘋果指控三星侵犯其“滑動(dòng)解鎖”專利、自動(dòng)糾錯(cuò)功能以及一項(xiàng)用于探測(cè)手機(jī)號(hào)的專利，產(chǎn)品范圍包括手機(jī)和平板電腦，法院最新判決三星侵犯蘋果專利權(quán)，需向蘋果賠償1.196億美元。這對(duì)煎熬中的三星來說無疑雪上加霜。

　　頻繁爆炸，三星業(yè)績(jī)和品牌為何暫未受到重挫？

　　據(jù)悉，因?yàn)?ldquo;爆炸門”，一些分析師預(yù)計(jì)Note7召回事件今年將給三星帶來約50億美元的損失。

　　可根據(jù)10月7日，三星電子公布的2016年第三季度預(yù)估財(cái)報(bào)顯示：第三季度營(yíng)收估計(jì)將達(dá)到49萬億韓元(約合440億美元)，預(yù)估51萬億韓元(約合458億美元)，同比下滑5.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)估在7.8萬億韓元(約合70億美元)，同比增長(zhǎng)5.5%。

　　據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，之所以能收獲超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，分析師們普遍認(rèn)為，內(nèi)存部門、OLED面板事業(yè)彌補(bǔ)了“爆炸門”對(duì)財(cái)務(wù)造成的沖擊，三星電子在“爆炸門”后接連變賣資產(chǎn)也被外界視為搶救營(yíng)收的手段之一。

　　由于三星電子并未提供各業(yè)務(wù)部門的具體盈利數(shù)據(jù)，其利潤(rùn)指引未能揭示Note 7召回的成本。不過，分析師表示該損失有很大一部分已在第三季度被減記。三星將在10月下旬公布財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)。每

　　7日，三星電子預(yù)估財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，在首爾收盤漲8.69%，股價(jià)報(bào)收125.1萬韓元，創(chuàng)7月30日以來新高，創(chuàng)2009年來最大漲幅。

　　而另一邊，從Interbrand剛剛發(fā)布的Interbrand 2016年全球最佳品牌榜這份品牌榜單來看：雖然Note7電池爆炸事件讓三星在智能手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略上陷入被動(dòng)，錯(cuò)失良機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)更是陷入輿論危機(jī)，但相對(duì)于2015年，三星的品牌價(jià)值依舊卻漲了14%(在智能手機(jī)廠商中僅次于華為的18%)，其品牌價(jià)值達(dá)到了518億美元。這也表明Note7召回事件對(duì)三星品牌造成的傷害極小。

　　此結(jié)果其中原因，相關(guān)分析認(rèn)為：這應(yīng)該歸功于三星過往良好的口碑和他巨大的體量，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為個(gè)Note7事件并未動(dòng)搖三星智能手機(jī)在當(dāng)前市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位的根基。

　　公關(guān)糟糕，三星在中國(guó)復(fù)蘇之路難續(xù)

　　雖然關(guān)于Note 7爆炸的真正原因尚存爭(zhēng)議，但三星在中國(guó)此次的危機(jī)公關(guān)卻遭到了一致詬病。在事故發(fā)生后，三星宣布在國(guó)外進(jìn)行召回而不在國(guó)內(nèi)召回，理由是電池批次不一樣。

　　而在Note 7在中國(guó)已經(jīng)四連炸的事實(shí)情況下，面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，三星直到事故發(fā)生超過15小時(shí)后才首次進(jìn)行官方回應(yīng)，指出該國(guó)行手機(jī)爆炸與電池?zé)o關(guān)，系外部加熱所致，暗示存在人為破壞的可能。

　　從商業(yè)的角度來看，三星不愿暫緩Note 7在國(guó)內(nèi)的發(fā)售情有可原，因?yàn)樾聶C(jī)上市頭三個(gè)月是非常重要的黃金期，恰逢強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手iPhone 7上市，一旦錯(cuò)失時(shí)機(jī)銷量成績(jī)將非常難看。

　　然而事實(shí)證明，在出現(xiàn)近年來最大質(zhì)量問題的背景下，在國(guó)內(nèi)安若無事地賣手機(jī)只是一廂情愿——尤其面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者日益強(qiáng)勢(shì)的環(huán)境，三星公關(guān)明顯缺乏對(duì)輿論場(chǎng)的控制力。

　　事實(shí)上，三星在中國(guó)市場(chǎng)曾有輝煌的業(yè)績(jī)，在2012年，三星和蘋果瓜分了智能手機(jī)市場(chǎng)95%的利潤(rùn)。但隨后因三星對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的懈怠以及對(duì)金屬一體機(jī)的忽視導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率急劇下滑。到2014年，三星手機(jī)在中國(guó)的銷量下滑40%，市場(chǎng)份額從國(guó)內(nèi)第一跌出前三。

　　直到主打曲面屏的S6/S6 Edge、S7/S7 Edge出現(xiàn)，三星才開始緩慢收復(fù)市場(chǎng)，然而此時(shí)安卓手機(jī)陣營(yíng)出現(xiàn)了性能過剩的趨勢(shì)，且國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)市場(chǎng)已造成了強(qiáng)有力的侵蝕。

　　即便如此，從2015年第三季度至2016年第二季度三星國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額穩(wěn)中有漲，四個(gè)季度分別同比增長(zhǎng)6.1%、14.0%、-0.6%、5.5%。

　　憑借S7和S7 Edge的良好表現(xiàn)，三星本打算通過Note 7在高端旗艦市場(chǎng)發(fā)力，延續(xù)其在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇之路?，F(xiàn)在看來，這樣的愿望是難以實(shí)現(xiàn)了。

　　面對(duì)此次停產(chǎn)風(fēng)波，不管是否屬實(shí)，隨著美國(guó)和臺(tái)灣禁止銷售新版Note7，毫無疑問等同于對(duì)Note7宣判了死刑。