10月21日，備受矚目的第24屆中國國際廣告節(jié)將在長沙拉開帷幕，來自世界各地廣告及廣告相關行業(yè)的權威大師及企業(yè)齊聚于此，共同探討廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。廣告節(jié)上，風行網(wǎng)COO易正朝受邀出席中國網(wǎng)絡領軍品牌2018黃金資源推介會，分享風行的營銷理念及廣告體系，解讀風行“從屏到心”營銷價值觀。

　　“從屏到心”回歸廣告本質

　　大會上，易正朝向我們分享了一組數(shù)據(jù)，2016年中國的廣告總市場在6500億，平均每人一年要看471元的廣告。一位普通白領一天看大約36支廣告，一年365天也就是1.3萬條。面對廣告重度轟炸的環(huán)境品牌應如何打動消費者，風行給出了自己的答案。

　　易正朝認為廣告即信息，需要回歸廣告的本質，回到價值、回到故事、回到場景。一個好的品牌故事，在適當?shù)膱鼍跋掠绊懙轿覀兊南M者，這就凸顯出廣告的價值。易正朝指出，風行作為一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，屏幕是與用戶溝通的介質，而“從屏到心”正是風行希望傳遞給用戶的一種營銷溫度。

　　風行OTT，1000萬大屏和1000萬家庭

　　受益于網(wǎng)絡帶寬升級及智能科技的發(fā)展，OTT作為家庭娛樂中心成為繼PC和移動端之外的新興營銷入口迅速崛起。風行在2015年12月發(fā)布第一代FUNUI，預計今年年底風行OTT業(yè)務將實現(xiàn)1000萬的覆蓋，其中包含風行互聯(lián)網(wǎng)電視及基于FUNUI的風行系電視，包括海爾、TCL、三洋、夏普等眾多電視品牌。這1000萬臺電視也就代表了1000萬個中國家庭，易正朝說道，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調研顯示，風行OTT用戶每天的人均觀看時長是5.2小時，遠高于行業(yè)的平均水平，其中接近3成用戶是中產(chǎn)及以上。優(yōu)/忠/富/強是風行OTT用戶的最好概括。

　　在內容上，風行聯(lián)合SMG共同打造優(yōu)質海量的內容體系。在OTT行業(yè)中，風行是唯一 一家可以同時觀看英超和NBA的電視，并且是全場次的直播;還與好萊塢七大頂級studio合作，擁有最全好萊塢國語版權庫;同時主流的熱門劇及綜藝在風行平臺上都能看到，并且TVB全年的新劇免費觀看。除此之外，針對兒童還匯聚迪士尼、尼克、BBC、等一系列大家耳熟能詳?shù)腎P，以及面對汽車愛好者像Topgear和電競愛好者的一系列熱門游戲賽事風行也一應俱全。

　　憑借大屏資源、內容和數(shù)據(jù)，風行構建起標準化和定制化組合的多維廣告產(chǎn)品體系讓營銷價值最大化。風行電視擁有硬件廠商獨有的開機、關機、屏保以及APP開屏，播放器內的包括前貼、暫停、中插以及角標。另外也非常開放的和品牌做一些深入的玩法，如主題桌面、專題劇場、風影隨行也就是我們說所的邊看邊買以及創(chuàng)意中插。同時，依托于風行12年的技術積累，風行OTT開放廣告監(jiān)測、定向、跨屏投放以及程序化采買，推動OTT廣告行業(yè)標準化。目前風行電視已經(jīng)與京東、DIOR、雷克薩斯等約100位客戶進行合作，涵蓋了奢侈品、快消、汽車、金融、醫(yī)藥等一系列行業(yè)。

　　風行美盞，為品牌講好每一個故事

　　面對正值風口，持續(xù)火爆的短視頻市場，風行選擇以獨立的短視頻營銷機構切入這塊市場，在去年推出短視頻營銷品牌“美盞”。對于如何為每個品牌、每條廣告、每次推廣講好一個“故事”，美盞提出三個關鍵詞：講故事，全布局和深定制。

　　易正朝介紹到，首先是PGC植入，美盞根據(jù)品牌的調性和宣傳的需求，選擇合適的PGC節(jié)目做深入的定制合作。第二類是定制視頻，美盞為品牌廣告主定制短視頻節(jié)目，將品牌信息通過精彩的故事傳遞給消費者。今年京東6.9超級秒殺日美盞為京東定制，創(chuàng)意視頻上線兩天便突破2千萬，可見優(yōu)質短視頻內容為品牌帶來的價值。第三個是網(wǎng)劇聯(lián)合出品，將品牌的產(chǎn)品和屬性融入到短視頻中，有效傳遞品牌信息。今年風行邀約汽車媒體行業(yè)一系列的知名大咖，獨家打造全網(wǎng)首檔汽車生活喜劇《車友記》，這個節(jié)目也將在今年的11月份在各大平臺上登錄。當然，在短視頻行業(yè)里面少不了最后一塊就是直播，直播是短視頻比較火的分支。美盞通過明星網(wǎng)紅網(wǎng)絡影響力及其本身附帶的粉絲經(jīng)濟。將產(chǎn)品本身品牌認知傳遞給我們的用戶，提高我們產(chǎn)品的認知度和美譽度。

　　易正朝指出，風行美盞深耕內容體系，從上中下游全面著手，為品牌提供以PGC、定制品牌故事、網(wǎng)劇聯(lián)合出品、KOL直播等多種營銷組合打造短視頻多元生態(tài)級服務。風行目前擁有超過1000檔，超過20大類型的優(yōu)質PGC內容，同時依托風行12年影視內容服務經(jīng)驗，在影視制作方面積累了大量編劇、導演、制片人和藝人資源，通過視頻網(wǎng)站、短視頻APP、新聞客戶端等全網(wǎng)宣發(fā)，實現(xiàn)廣告價值最大化，達成品牌高溢價“變現(xiàn)”的目標。

　　風行以12年風行網(wǎng)娛樂數(shù)據(jù)為積累，發(fā)展為集風行OTT、風行美盞、風行網(wǎng)等多領域文娛業(yè)務于一體的超維大文娛生態(tài)。相信風行融合多屏的文化娛樂體系將撬動更多營銷價值，期待2018年各位廣告主與風行攜手，從屏到心實現(xiàn)國民娛樂新理想!

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