傳言已久的微信應(yīng)用號(hào)終于在9月21日“站”到了臺(tái)前，換了一個(gè)名字，叫做“微信小程序”。目前還只面向少部分開(kāi)發(fā)者內(nèi)測(cè)，面紗其實(shí)還沒(méi)有完全揭開(kāi)，就有不少人開(kāi)始?xì)g呼小程序是微信的一次大壯舉、微信這次要顛覆應(yīng)用市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)者可以不用開(kāi)發(fā)App了……世界真要被顛覆了嗎?

　　網(wǎng)上流傳的一張朋友圈截圖里，“微信之父”張小龍說(shuō)，這種小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)應(yīng)用觸手可及，對(duì)微信來(lái)說(shuō)體現(xiàn)了用完即走的理念。

　　聽(tīng)來(lái)很是耳熟對(duì)不對(duì)。

　　所謂“創(chuàng)新大壯舉”的微信小程序其實(shí)并不是個(gè)新東西，早在2013年的百度世界大會(huì)上，李彥宏就描繪過(guò)同樣模式的產(chǎn)品，百度輕應(yīng)用，在百度當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略里，輕應(yīng)用被定位為其移動(dòng)端布局的關(guān)鍵棋子。不僅是百度，UC、獵豹等瀏覽器，還有一些應(yīng)用市場(chǎng)都嘗試推出過(guò)類(lèi)似功能。

　　如今回過(guò)頭去看，這些基于H5的WEB App，盡管對(duì)開(kāi)發(fā)者而言開(kāi)發(fā)門(mén)檻低、移植性強(qiáng)，對(duì)用戶(hù)而言所見(jiàn)即所得，但沒(méi)有一個(gè)能成功，說(shuō)到底還是用戶(hù)體驗(yàn)不夠好，這些輕應(yīng)用的底層能力都比較弱，不好用，用戶(hù)當(dāng)然難養(yǎng)成使用習(xí)慣，用戶(hù)不愿意用，開(kāi)發(fā)者也難有足夠的動(dòng)力去開(kāi)發(fā)更多更好的輕應(yīng)用產(chǎn)品。

　　就是對(duì)微信自身而言，小程序也不算是個(gè)新的東西，現(xiàn)在微信里接入的滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58之類(lèi)的應(yīng)用，其實(shí)就已經(jīng)是小程序的概念了，只不過(guò)微信要把給原來(lái)鵝系企業(yè)的能力，給到更多的普通開(kāi)發(fā)者，用戶(hù)就可以像類(lèi)似使用一般App那樣，不用先關(guān)注一個(gè)微信服務(wù)號(hào)，就可以直接使用其提供的功能，就像現(xiàn)在微信里的滴滴那樣。

　　不過(guò)，即便如此，作為用戶(hù)，我還是會(huì)選擇直接使用滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)、京東的App，而不是在微信里點(diǎn)開(kāi)它們的“小程序”。原因在于：

　　1、首先，相比較要打開(kāi)微信，點(diǎn)“我”，選“錢(qián)包”，在“第三方服務(wù)”里找滴滴，當(dāng)然是直接打開(kāi)滴滴App來(lái)得更為直接省事;

　　2、其次，大眾點(diǎn)評(píng)之類(lèi)的應(yīng)用功能和交互都比較復(fù)雜，App的體驗(yàn)絕對(duì)比在微信里打開(kāi)要來(lái)得好;

　　3、第三，如果在使用微信中這些“小程序”的同時(shí)，系統(tǒng)提醒有人發(fā)消息過(guò)來(lái)，只要點(diǎn)了查看信息，關(guān)于“小程序”的一切都要重頭來(lái)過(guò)。

　　不好用，這還不是最關(guān)鍵的。更關(guān)鍵的是，千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，你究竟是在享受微信8億用戶(hù)的紅利，還是吃下了一粒為微信延續(xù)青春的“春藥”?

　　眾所周知，現(xiàn)在微信公眾號(hào)有上千萬(wàn)，但活躍度卻每況愈下。微信活躍度下滑沒(méi)關(guān)系，開(kāi)發(fā)者自己有流量就好了，但悲劇的是，公眾號(hào)吸粉和提升活躍越來(lái)越難，為了提升活躍只能加大投入。正在大家身心疲憊的時(shí)候，“小程序”適時(shí)出現(xiàn)了。

　　情況會(huì)有變化嗎?公眾號(hào)的第一波紅利沒(méi)趕上，“小程序”一定要趕早?省省吧，這些機(jī)會(huì)只會(huì)是張小龍身邊那些朋友的，你跟張小龍很熟嗎?

　　幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的“小程序”開(kāi)發(fā)出來(lái)，分發(fā)會(huì)是最大的問(wèn)題。按照張小龍?jiān)谂笥讶Φ恼f(shuō)法，“小程序”的獲得靠掃一掃或者搜一搜，也就是說(shuō)，微信不會(huì)提供應(yīng)用市場(chǎng)、排行榜、導(dǎo)航首頁(yè)這樣的中心化分發(fā)方式。想蹭這樣的免費(fèi)或廉價(jià)流量，沒(méi)戲!從這一點(diǎn)上說(shuō)，微信還比不上支付寶，支付寶的九宮格應(yīng)用市場(chǎng)和9.9新版的首頁(yè)動(dòng)態(tài)欄未來(lái)都可以是最好的輕應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)。

　　“掃一掃”的本質(zhì)是無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者通過(guò)各種方式、各種投入為微信去拉流量。既然為微信公眾號(hào)拉流量已經(jīng)審美疲勞了，就接著為微信“小程序”拉流量吧，總有一款適合你。而“搜一搜”，在用戶(hù)還不知道、不了解你的情況下，讓他們通過(guò)搜索去找到你，談何容易，競(jìng)價(jià)排名正在對(duì)你招手。

　　所以，先別忙著歡呼顛覆什么的。朋友圈本地推廣廣告的產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備好了，想做“小程序”，先看看自己的錢(qián)袋子吧。

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