一直以來，搜索引擎廣告都是虛假醫(yī)療廣告泛濫“重災區(qū)”。一方面是因為搜索信息流成千上萬，審查工程量大，另一方面則是，不法商家為了躲避審查利用“變體詞”鉆空子。作為最大中文搜索門戶，百度一直在嚴打虛假醫(yī)療廣告，同時引入AI技術，目前已做到日均拒絕醫(yī)療變體詞推廣量160萬條。

　　花樣多變的醫(yī)療“變體詞”

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是把雙刃劍，一方面便利了廣告群眾，另一方面也讓不法分子有機可乘。他們往往會想法設法，向消費者灌輸虛假信息。特別是在醫(yī)療廣告行業(yè)，為了達成目標，他們發(fā)明了很多方法，“變體詞”便是其中之一。在消費者通過瀏覽器搜索相關疾病、醫(yī)院之時往往會受到影響。

　　具體來看，“變體詞”主要是為了躲避監(jiān)管，通過轉換某個字體、改變殊勛等方式進行蠱惑網(wǎng)民。如胃癌的變體詞“胃|癌”、“胃 cancer”等;白癜風變體詞“百癜風”、“bai癜風”等。根據(jù)百度AI的反饋，僅僅“痔瘡”的32種形式中，就“痔”的寫法就有超過8種，如娡瘡、庢瘡、峙瘡、志瘡、致瘡等;而“瘡”的寫法更是五花八門，如庢創(chuàng)、痔愴、痔創(chuàng)、痣瘡、痣窗、痣創(chuàng)等。

　　要想徹底的消滅這些變體詞，著實是一項強大的工作，首先中國漢字博大精深，稍做調(diào)整即可看成是讀音相同、意思相近的內(nèi)容。對人力、物力、科技都是極大的挑戰(zhàn)。百度作為中世界級中國互聯(lián)網(wǎng)的佼佼者，有責任與包括醫(yī)療廣告在內(nèi)的不法分子做出積極的斗爭。

　　成效初顯的AI技術

　　對于虛假醫(yī)療廣告，特別是鉆空子的“變體”廣告，百度一直給予高壓打擊政策。為了解決數(shù)量龐大，并且篡改速度快等問題，百度引入了人工智能技術檢測，彌補人工檢測的疏漏及低效率問題。百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍介紹，針對違規(guī)醫(yī)療信息和廣告治理的難題，百度配備“機器+人工+人工”三關審核機制，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告審查方面耗費了大量人力、物力、財力，建立了全面醫(yī)療廣告風控機制。

　　通過多年的堅持技術的不斷進步，百度在打擊“變體詞”等虛假醫(yī)療廣告層面取得了突出的成績，有效保障了消費者的權益。數(shù)據(jù)顯示，2017年全年百度共拒絕或下線不良賬戶66萬個、醫(yī)療行業(yè)的虛假推廣信息約6000萬條、系統(tǒng)醫(yī)療違規(guī)黑名單詞庫近23萬個。同時，百度還通過人工智能技術對醫(yī)療變體詞廣告進行嚴厲打擊，日均拒絕醫(yī)療變體詞推廣量160萬,僅2018年上半年拒絕的醫(yī)療變體詞推廣量就超3億。

　　不僅是打擊“變題詞”問題，百度還推出了諸多重量級措施。諸如對公立醫(yī)院品牌的保護計劃，未來在搜索受保護的醫(yī)院之時，將優(yōu)先顯示官網(wǎng)，且不出現(xiàn)商業(yè)廣告。截至7月25日，百度對公立醫(yī)院名稱(含簡稱)的品牌保護總量達到55369個。

　　同時，百度號召，全社會都加入到打擊“變體詞”的活動中來，如果你了解自己家鄉(xiāng)醫(yī)院的一些簡稱，且在百度(無論電腦還是手機)中用該簡稱進行搜索時，只要發(fā)現(xiàn)該醫(yī)院未能在搜索結果中以首位展現(xiàn)官網(wǎng)保護的形式呈現(xiàn)，就可以以：“公立醫(yī)院全稱 + 醫(yī)院簡稱/俗稱 + 官網(wǎng)鏈接”的格式發(fā)送到百度官方微信(baidu_2000)后臺，百度會有專人進行收集，經(jīng)資質審查、簡稱及商標驗證等核查工作后，就會對該關鍵詞進行品牌保護!

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