店寶寶獲悉，被稱為美妝界“國(guó)貨之光”的完美日記，其母公司逸仙電商11月19日在紐交所掛牌上市，成為在美上市的“中國(guó)美妝第一股”。發(fā)行價(jià)為10.5美元，首日收于18.4美元/股，漲75.24%，贏得上市開門紅。

　　公開資料顯示，逸仙電商成立于2016年，旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀和完子心選等三個(gè)自研彩妝及護(hù)膚品牌，前不久剛剛收購法國(guó)高端美妝品牌Galénic。其中最知名的就屬2017年4月推出的首個(gè)美妝品牌完美日記，截至2020年8月，品牌全網(wǎng)用戶粉絲數(shù)量超過2700萬。

　　今年9月，逸仙電商完成1.4億元融資，并傳出將赴美上市消息;10月底，逸仙電商向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交招股說明書;日前，逸仙電商更新招股書，將美國(guó)IPO每股定價(jià)為10.5美元。

　　招股書顯示，2019年，逸仙電商實(shí)現(xiàn)凈收入30.31億元人民幣，較2018年的6.35億元大幅增長(zhǎng)377.1%;受到疫情沖擊的2020年前三季度凈收入32.72億元，同比增長(zhǎng)73.20%，均顯著高于同期的中國(guó)美妝市場(chǎng)零售額增速，不過，凈利潤(rùn)再度轉(zhuǎn)為凈虧損11.6億元。

　　對(duì)于再度虧損的原因，除了疫情因素外，也與其線下渠道擴(kuò)張、新品牌營(yíng)銷推廣、研發(fā)等方面的著重投入有關(guān)。店寶寶了解到，逸仙電商2020年1-9月的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)20.33億元，較去年同期8.05億元增長(zhǎng)了1.5倍，已超過2019年全年的營(yíng)銷費(fèi)用支出。研發(fā)費(fèi)用方面，逸仙電商2020年前三季度的研發(fā)費(fèi)用達(dá)4090.2萬元，同比增長(zhǎng)319%。

　　老虎證券作為最早進(jìn)入的承銷商之一，向逸仙電商貢獻(xiàn)總計(jì)17.2億美元訂單，有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“隨著電商和新零售的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣已轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下并重，逸仙電商這類依托于數(shù)字化發(fā)展模式的國(guó)內(nèi)美妝公司應(yīng)運(yùn)而生。”

　　店寶寶認(rèn)為，逸仙電商很好地抓住了新零售趨勢(shì)，掌握了消費(fèi)者的“脈門”。近年來，逸仙電商從品牌建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)，全面數(shù)據(jù)化、社交化。先后與Discovery探索頻道、大都會(huì)藝術(shù)博物館、大英博物館、中國(guó)國(guó)家地理、湯姆和杰瑞等IP推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，吸引眾多年輕消費(fèi)者。近期還邀請(qǐng)周迅代言，并投放分眾樓宇廣告，增強(qiáng)在城市主流人群中的引爆力。

　　逸仙電商方面表示，未來發(fā)展重點(diǎn)仍將聚焦在增強(qiáng)高度社交化、數(shù)字化的營(yíng)銷能力，還將繼續(xù)通過跨界合作，以及與時(shí)尚媒體合作來提高品牌認(rèn)知度。

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