百度日前發(fā)布了一個非常好玩的產(chǎn)品,品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜。這個產(chǎn)品是利用大數(shù)據(jù)原理,將企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)總頁面數(shù)和信息量統(tǒng)計出來,再加上與這些品牌有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)鏈接的活躍度,最終為其排出品牌數(shù)字資產(chǎn)的榜單。
品牌的網(wǎng)上聲譽,不管對于企業(yè)還是用戶而言,最大的問題是,人人都知道它在那里,卻對其網(wǎng)上的價值僅有一個模糊概念,無法量化其品牌影響力??煽诳蓸泛桶偈驴蓸凡环稚舷拢行泻徒ㄐ锌瓷先ニ坪跻膊畈欢?,有時候網(wǎng)上的印象難免受到網(wǎng)下影響,網(wǎng)下的價值也不可避免會被網(wǎng)上的聲勢所帶動。這容易產(chǎn)生模糊地帶,也容易造成品牌價值混淆。
品牌這個東西,更多時候是消費者頭腦中的一種感性認識,在據(jù)此形成理性消費決策時,則會出現(xiàn)一些問題。除了特殊品牌偏好外,大多數(shù)消費者在做消費決定時會有一些左右為難的瞬間。同樣是一款品牌產(chǎn)品,哪個更好一些,他們需要得到外部的一些理性指導(dǎo),哪怕是間接提示。有了品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單之后,相當于給消費者感性的大腦配了個理性的外置設(shè)備,以利于其更好地作出消費決策。
隨著傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化浪潮的即將到來,企業(yè)對網(wǎng)上資產(chǎn)的重視程度,預(yù)示著這家企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的理解和認識。有一個相應(yīng)的評價指標,企業(yè)便可清楚認識到自己在互聯(lián)網(wǎng)上的位置在哪里,線上和線下是否會有落差,還可據(jù)此有針對性地展開網(wǎng)上營銷和品牌傳播活動,將市場費用用到實處。
品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單值得稱道的一點是,沒有自作主張地將企業(yè)的網(wǎng)上數(shù)字資產(chǎn)定義為貨幣單位,而是直接用存儲單位比特來表現(xiàn),這與傳統(tǒng)榜單直接計算出總資產(chǎn)有很大不同。企業(yè)的資產(chǎn)是個很復(fù)雜的概念,除了傳統(tǒng)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的區(qū)別外,近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播力和影響力的凸顯,數(shù)字資產(chǎn)呈現(xiàn)出越來越重要的特點,早晚會被企業(yè)納入總資產(chǎn)考量范圍,目前有企業(yè)開始提供客觀評價指標,只是個開始而已。
作為收錄海量網(wǎng)頁的流量入口百度,來做這件事情自然是相當合適,百度有強大的web文本挖掘技術(shù),可通過分析網(wǎng)頁與品牌正負內(nèi)容的相關(guān)性,計算出消費者對品牌的好感度,還可通過計算與品牌相關(guān)網(wǎng)頁的活躍度和熱度,推算出品牌的市場關(guān)注度,從而確定品牌的數(shù)字資產(chǎn)。
實現(xiàn)這一切,需要依靠大數(shù)據(jù)的計算和分析能力,且其過程中避免了人工干預(yù),榜單和數(shù)據(jù)的真實性與客觀性,都有了技術(shù)上的保障。如果說大數(shù)據(jù)幾年來一直是只聞樓梯響,不見人下來,那么眼前這個品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜單,則是大數(shù)據(jù)在應(yīng)用領(lǐng)域最接地氣的現(xiàn)實產(chǎn)品了,意義非凡。
當然,在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與挖掘上,還存在著許多可以改進的工作。這其中,首先要做好的,是精確分類。在互聯(lián)網(wǎng)品牌榜上出現(xiàn)的凡客誠品,到了傳統(tǒng)企業(yè)品牌榜上也位列其中,而在非互聯(lián)網(wǎng)品牌榜中,排名第一和第二的聯(lián)想與華為,以及后面的小米,究竟是不是純粹的非互聯(lián)網(wǎng)品牌,這都是值得研究的。對于一些跨界型的企業(yè),例如生產(chǎn)在線下,卻主要依靠線上實現(xiàn)銷售的企業(yè),是否可以單列出一個榜單,以便于更好地甄別。
其次,品牌榜單確定最終排名的依據(jù)并非完全依靠信息量,而是通過信息庫存量和鏈接活躍度這兩個主要指標,有些信息量與活躍度明顯不成比例的現(xiàn)象,會不會是這家企業(yè)的問題所在,品牌榜單是否為此推出了企業(yè)服務(wù)。例如,在手機品牌數(shù)字資產(chǎn)中排名第三的小米,數(shù)字資產(chǎn)為12580MB,低于排名第二位的三星。三星的信息庫存量為970萬,而小米的僅為529多萬;但小米的鏈接活躍度為3131萬,而三星的鏈接活躍度則僅有1764萬。這是否預(yù)示著,三星雖然知名度不凡,但在品牌營銷上還有很大的改進空間。這些信息,對企業(yè)而言是非常需要的。
大數(shù)據(jù)的魅力,就在于其并非機械依賴數(shù)據(jù)計算,而是要為數(shù)據(jù)挖掘和運算過程中加入更多現(xiàn)實意義上的變量,以利于結(jié)果的更精準。例如,公雞打鳴太陽出,這一現(xiàn)象持續(xù)了幾億年,具備非常強的樣本量。但這兩個現(xiàn)象僅具備民俗意義上的相關(guān)性,即便是將所有公雞殺掉,太陽還是會出來的。品牌榜單中,有一些很可能會被大數(shù)據(jù)的噪音所影響的結(jié)果,不宜及早上馬,應(yīng)該繼續(xù)完善后再推出來,以保證結(jié)果的客觀性及榜單的權(quán)威性。
未來無論是企業(yè)或個人,對數(shù)據(jù)的需求將會越來越大,傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)的過程中,也會爆發(fā)出強烈的數(shù)據(jù)需求。品牌榜單開放的只是一個數(shù)據(jù)結(jié)果,供個人用戶參考,相信大部分數(shù)據(jù)內(nèi)容會隱身于后臺供企業(yè)使用。這里面隱藏著的,是一個龐大的商業(yè)市場,這意味著,在傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的前夜,百度已開始著手為這一浪潮的到來提供服務(wù)。
特別提醒:本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系我們,本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。