百度日前發(fā)布了一個非常好玩的產(chǎn)品，品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜。這個產(chǎn)品是利用大數(shù)據(jù)原理，將企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)總頁面數(shù)和信息量統(tǒng)計出來，再加上與這些品牌有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)鏈接的活躍度，最終為其排出品牌數(shù)字資產(chǎn)的榜單。

　　品牌的網(wǎng)上聲譽，不管對于企業(yè)還是用戶而言，最大的問題是，人人都知道它在那里，卻對其網(wǎng)上的價值僅有一個模糊概念，無法量化其品牌影響力。可口可樂和百事可樂不分上下，招行和建行看上去似乎也差不多，有時候網(wǎng)上的印象難免受到網(wǎng)下影響，網(wǎng)下的價值也不可避免會被網(wǎng)上的聲勢所帶動。這容易產(chǎn)生模糊地帶，也容易造成品牌價值混淆。

　　品牌這個東西，更多時候是消費者頭腦中的一種感性認識，在據(jù)此形成理性消費決策時，則會出現(xiàn)一些問題。除了特殊品牌偏好外，大多數(shù)消費者在做消費決定時會有一些左右為難的瞬間。同樣是一款品牌產(chǎn)品，哪個更好一些，他們需要得到外部的一些理性指導(dǎo)，哪怕是間接提示。有了品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單之后，相當(dāng)于給消費者感性的大腦配了個理性的外置設(shè)備，以利于其更好地作出消費決策。

　　隨著傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化浪潮的即將到來，企業(yè)對網(wǎng)上資產(chǎn)的重視程度，預(yù)示著這家企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的理解和認識。有一個相應(yīng)的評價指標(biāo)，企業(yè)便可清楚認識到自己在互聯(lián)網(wǎng)上的位置在哪里，線上和線下是否會有落差，還可據(jù)此有針對性地展開網(wǎng)上營銷和品牌傳播活動，將市場費用用到實處。

　　品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單值得稱道的一點是，沒有自作主張地將企業(yè)的網(wǎng)上數(shù)字資產(chǎn)定義為貨幣單位，而是直接用存儲單位比特來表現(xiàn)，這與傳統(tǒng)榜單直接計算出總資產(chǎn)有很大不同。企業(yè)的資產(chǎn)是個很復(fù)雜的概念，除了傳統(tǒng)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的區(qū)別外，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播力和影響力的凸顯，數(shù)字資產(chǎn)呈現(xiàn)出越來越重要的特點，早晚會被企業(yè)納入總資產(chǎn)考量范圍，目前有企業(yè)開始提供客觀評價指標(biāo)，只是個開始而已。

　　作為收錄海量網(wǎng)頁的流量入口百度，來做這件事情自然是相當(dāng)合適，百度有強大的web文本挖掘技術(shù)，可通過分析網(wǎng)頁與品牌正負內(nèi)容的相關(guān)性，計算出消費者對品牌的好感度，還可通過計算與品牌相關(guān)網(wǎng)頁的活躍度和熱度，推算出品牌的市場關(guān)注度，從而確定品牌的數(shù)字資產(chǎn)。

　　實現(xiàn)這一切，需要依靠大數(shù)據(jù)的計算和分析能力，且其過程中避免了人工干預(yù)，榜單和數(shù)據(jù)的真實性與客觀性，都有了技術(shù)上的保障。如果說大數(shù)據(jù)幾年來一直是只聞樓梯響，不見人下來，那么眼前這個品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜單，則是大數(shù)據(jù)在應(yīng)用領(lǐng)域最接地氣的現(xiàn)實產(chǎn)品了，意義非凡。

　　當(dāng)然，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與挖掘上，還存在著許多可以改進的工作。這其中，首先要做好的，是精確分類。在互聯(lián)網(wǎng)品牌榜上出現(xiàn)的凡客誠品，到了傳統(tǒng)企業(yè)品牌榜上也位列其中，而在非互聯(lián)網(wǎng)品牌榜中，排名第一和第二的聯(lián)想與華為，以及后面的小米，究竟是不是純粹的非互聯(lián)網(wǎng)品牌，這都是值得研究的。對于一些跨界型的企業(yè)，例如生產(chǎn)在線下，卻主要依靠線上實現(xiàn)銷售的企業(yè)，是否可以單列出一個榜單，以便于更好地甄別。

　　其次，品牌榜單確定最終排名的依據(jù)并非完全依靠信息量，而是通過信息庫存量和鏈接活躍度這兩個主要指標(biāo)，有些信息量與活躍度明顯不成比例的現(xiàn)象，會不會是這家企業(yè)的問題所在，品牌榜單是否為此推出了企業(yè)服務(wù)。例如，在手機品牌數(shù)字資產(chǎn)中排名第三的小米，數(shù)字資產(chǎn)為12580MB，低于排名第二位的三星。三星的信息庫存量為970萬，而小米的僅為529多萬;但小米的鏈接活躍度為3131萬，而三星的鏈接活躍度則僅有1764萬。這是否預(yù)示著，三星雖然知名度不凡，但在品牌營銷上還有很大的改進空間。這些信息，對企業(yè)而言是非常需要的。

　　大數(shù)據(jù)的魅力，就在于其并非機械依賴數(shù)據(jù)計算，而是要為數(shù)據(jù)挖掘和運算過程中加入更多現(xiàn)實意義上的變量，以利于結(jié)果的更精準(zhǔn)。例如，公雞打鳴太陽出，這一現(xiàn)象持續(xù)了幾億年，具備非常強的樣本量。但這兩個現(xiàn)象僅具備民俗意義上的相關(guān)性，即便是將所有公雞殺掉，太陽還是會出來的。品牌榜單中，有一些很可能會被大數(shù)據(jù)的噪音所影響的結(jié)果，不宜及早上馬，應(yīng)該繼續(xù)完善后再推出來，以保證結(jié)果的客觀性及榜單的權(quán)威性。

　　未來無論是企業(yè)或個人，對數(shù)據(jù)的需求將會越來越大，傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)的過程中，也會爆發(fā)出強烈的數(shù)據(jù)需求。品牌榜單開放的只是一個數(shù)據(jù)結(jié)果，供個人用戶參考，相信大部分?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容會隱身于后臺供企業(yè)使用。這里面隱藏著的，是一個龐大的商業(yè)市場，這意味著，在傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的前夜，百度已開始著手為這一浪潮的到來提供服務(wù)。

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