貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2020年10月3日13時(shí)，今年中國(guó)內(nèi)地電影票房突破100億。在國(guó)慶的助推下，年度百億節(jié)點(diǎn)終于來了，為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)注入了一針及時(shí)有效的“強(qiáng)心劑”。

　　截止發(fā)稿，國(guó)慶檔票房已經(jīng)跑到34.5億?！段液臀业募亦l(xiāng)》、《姜子牙》一起邁入十億票房俱樂部，票房分別為15.4億、12.5億。由于疫情防控，影院上座率嚴(yán)格控制在最高75%，行業(yè)也尚未完全恢復(fù)，在此前提下，能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

　　電影市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的蟄伏，迎來了復(fù)工后的首個(gè)大檔期，無論是從市場(chǎng)表現(xiàn)，還是觀影氛圍來看，電影行業(yè)和廣大觀眾正在把國(guó)慶檔當(dāng)成“春節(jié)檔”來對(duì)待。不少影院給出了“與去年同期相比恢復(fù)了八九成”“基本恢復(fù)到疫情發(fā)生前水平”的積極判斷。

　　疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，市場(chǎng)需求回彈決定票房的起點(diǎn)，而這次國(guó)慶檔影片的品質(zhì)決定票房的終點(diǎn)?！督友馈吩谡搅料嗪笥懻摱戎本€飆高，刷新動(dòng)畫電影首日票房新記錄?！段液臀业募亦l(xiāng)》接棒《我和我的祖國(guó)》再闖國(guó)慶檔，五個(gè)風(fēng)格不同的故事圍繞主題展開，接地氣的表達(dá)方式和大眾產(chǎn)生了共鳴。

　　不止有領(lǐng)跑的“兩架馬車”，后續(xù)錯(cuò)峰上映的《一點(diǎn)就到家》、《再見吧!少年》也憑借著過硬的影片質(zhì)量，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)慶檔里打下一片小江山。而早幾天上映的《奪冠》和《急先鋒》兩部電影同樣表現(xiàn)出較強(qiáng)的后勁。

　　除了影片本身的質(zhì)感，宣發(fā)玩法的創(chuàng)新升級(jí)也成了國(guó)慶檔大熱背后的有力支撐。面對(duì)疫情帶來的市場(chǎng)壓力，精準(zhǔn)投放成了此次國(guó)慶檔電影宣發(fā)工作的關(guān)鍵詞。因此，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的重要性更加凸顯，從電影前期的內(nèi)容營(yíng)銷到宣發(fā)策略的輔助參考，再到完成的購(gòu)票閉環(huán)，貓眼為電影宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)賦能。

　　貓眼聯(lián)合抖音開展了“國(guó)慶觀影、萬(wàn)券齊發(fā)”直播活動(dòng)，有效帶動(dòng)觀眾購(gòu)買影票;《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《急先鋒》三部電影上映前，抖音頭部電影賬號(hào)“貓眼電影”發(fā)布了一系列預(yù)告內(nèi)容，各部電影相關(guān)內(nèi)容播放量平均破億;今年國(guó)慶檔期間，貓眼與微信搜一搜達(dá)成生態(tài)合作，用戶不僅能迅速獲得電影相關(guān)信息，還有機(jī)會(huì)通過互動(dòng)獲得貓眼提供的電影優(yōu)惠券。

　　能夠看到，貓眼以其強(qiáng)大的整合能力為影片宣發(fā)做支撐，宣發(fā)工作與目標(biāo)人群精準(zhǔn)契合，進(jìn)一步提升從宣發(fā)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率。

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展一年多，貓眼一方面鞏固自身已有能力，一方面不斷向外拓展，探索電影宣發(fā)的增長(zhǎng)極。從此次國(guó)慶檔宣發(fā)工作和成績(jī)來看，貓眼營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力已然顯現(xiàn)，即在整合全渠道的同時(shí)，提供大數(shù)據(jù)支持，從而實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

　　貓眼對(duì)于渠道的整合，不光體現(xiàn)在線上線下傳播渠道的雙向互通，還體現(xiàn)在傳播渠道與購(gòu)票渠道的深度互融。在傳播渠道上，貓眼與全國(guó)影院達(dá)成了緊密的合作，在此次國(guó)慶檔宣發(fā)前期，貓眼采集各部影片的亮點(diǎn)，通過全國(guó)線下影院渠道，以及貓眼旗下的線上媒體矩陣，在各大平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，為影片實(shí)現(xiàn)了有效導(dǎo)流。在購(gòu)票渠道上，貓眼將傳播渠道與購(gòu)票渠道相關(guān)聯(lián)，縮短宣發(fā)與消費(fèi)的傳導(dǎo)環(huán)節(jié)，形成短準(zhǔn)快的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　貓眼的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“大數(shù)據(jù)”，龐大的用戶體量帶來的數(shù)據(jù)沉淀成為貓眼宣發(fā)工作的“智力大腦”。

　　國(guó)慶檔開啟之前，貓眼發(fā)布了《2020國(guó)慶檔前瞻報(bào)告》，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，從多個(gè)維度立體分析國(guó)慶檔的競(jìng)爭(zhēng)局面和基準(zhǔn)走勢(shì)。而在國(guó)慶檔進(jìn)行時(shí)，貓眼則通過實(shí)時(shí)更新票房、排片、營(yíng)銷熱度等一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助片方和院線更好地調(diào)整宣發(fā)和排期決策。

　　在全渠道和大數(shù)據(jù)的雙抓手下，貓眼助推行業(yè)迎來了票房數(shù)據(jù)的高轉(zhuǎn)化率，比起票房數(shù)據(jù)更重要的，是為行業(yè)帶來提質(zhì)升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)要義。貓眼帶來的全渠道化和大數(shù)據(jù)化的電影宣發(fā)，讓人們得以看見，電影行業(yè)更高的天花板，和更具想象空間的未來。

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