《每日經(jīng)濟新聞》記者 馮海超 發(fā)自北京

　　7月25日，百度發(fā)布了2014財年第二季度財報，公司業(yè)績超過了華爾街分析師預(yù)期，股價升至年度最高點。

　　百度發(fā)布的財報顯示，今年第二季度，公司總營收為119.86億元人民幣(約合19.32億美元)，同比增長58.5%;凈利潤為人民幣35.47億元(約合5.717億美元)，同比增長34.1%。

　　百度第二季度財報業(yè)績表現(xiàn)較佳，在百度董事局主席兼CEO李彥宏本人看來“非常好”。外界評論也從唱衰轉(zhuǎn)為唱好——從對投資布局的不解，到對移動營收潛力和技術(shù)儲備的認(rèn)可。此次財報對百度來說或是打了個翻身仗。

　　那么，在百度財報靚麗、股價飆升的背后，究竟有哪些因素在支撐?記者發(fā)現(xiàn)，其中一個因素或是二季度 “公司移動收入占比達(dá)30%”。今年4月，百度首次發(fā)布移動營收數(shù)據(jù)，當(dāng)時這一比例為20%。

　　對此，安信證券傳媒文化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師文浩，向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，造成百度股價升勢的原因，一是華爾街對百度前景看好，其次是百度在新興領(lǐng)域的技術(shù)積累逐漸被認(rèn)可，二季度財報更是超出外界預(yù)期。

　　搜索仍是核心業(yè)務(wù)

　　據(jù)百度董事局主席兼CEO李彥宏透露，“第二財季，公司移動業(yè)務(wù)營收占百度總營收的30%，而上一財季該比例為20%至25%。”

　　李彥宏還表示，百度一些核心的移動數(shù)據(jù)，如付費鏈接數(shù)量、點進(jìn)率和每點擊成本(CPC)等同比均有所提升。日益完善的消費者定位能力和日益優(yōu)化的廣告格式將推動移動廣告預(yù)算的繼續(xù)增長。

　　另據(jù)了解，今年6月，公司移動搜索服務(wù)月活躍用戶數(shù)量突破5億。流量方面，李彥宏在財報電話會議上透露，在周末和特定節(jié)日等出行高峰期，移動搜索流量超過了PC搜索，但是在大多數(shù)工作日，PC搜索流量仍高于移動端。

　　由此來看，市場對百度移動搜索重要性和貨幣化能力的擔(dān)心被消減。

　　據(jù)摩根大通分析稱，搜索仍將是百度的核心業(yè)務(wù)，百度嘗試通過加強以用戶為導(dǎo)向的商業(yè)化模式(例如游戲、O2O和支付)來推動營收來源的多樣化。從長期來看，這將成為有意義的營收來源。

　　李彥宏還在財報會議上表示，“我們加深了在‘深度學(xué)習(xí)’等先進(jìn)技術(shù)方面的投資，這項技術(shù)已在近期改善了我們的用戶體驗和客戶投資回報率，并預(yù)計將在長期內(nèi)推動公司轉(zhuǎn)型。”

　　移動端大戰(zhàn)將開啟？

　　由此次百度移動收入占比上升來看，未來中國互聯(lián)網(wǎng)市場競爭的關(guān)鍵在移動端。

　　據(jù)了解，相比PC端，獨立的移動搜索重要性更多體現(xiàn)在通過與應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)分發(fā)結(jié)合，打開新的市場并提供更好的體驗。從商業(yè)模式上，移動搜索不僅以競價排名為唯一變現(xiàn)渠道，還是內(nèi)容和應(yīng)用的分發(fā)、O2O等方式打開了新的市場空間。

　　從影響力和前景來看，BAT在移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之爭就是圍繞O2O展開，是線上的流量入口的爭奪疊加線下本地服務(wù)的貨幣化。

　　有分析指出，此前，阿里巴巴收購UC和高德都是在彌補此前阿里在移動互聯(lián)網(wǎng)的強流量入口上的缺失，進(jìn)而形成LBS流量入口帶動本地化服務(wù)的生態(tài)閉環(huán)，收購高德前淘寶、支付寶、聚劃算、淘點點和淘寶旅行都不同程度調(diào)用了高德的服務(wù)。在線下商戶資源的爭奪上，阿里入股銀泰，騰訊入股大眾點評，百度全資收購了糯米網(wǎng)。

　　文浩認(rèn)為，龐大的本地服務(wù)市場目前還處在被互聯(lián)網(wǎng)影響和改造的階段，BAT都在加速布局藍(lán)海市場，還沒有到存量市場博弈的階段。“未來的競爭態(tài)勢，取決于BAT戰(zhàn)略落地的執(zhí)行力，尤其對通過參股或收購搭建閉環(huán)的公司，對組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和整個生態(tài)體系的協(xié)同效應(yīng)，會有更多的考驗。”

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