9月17日，美團(tuán)醫(yī)美發(fā)布“達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃”，面向醫(yī)美種草帶貨類KOL公布其達(dá)人扶持策略、資源及核心玩法。通過(guò)“達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃”，美團(tuán)醫(yī)美計(jì)劃在今年內(nèi)孵化培養(yǎng)平臺(tái)內(nèi)醫(yī)美達(dá)人數(shù)量超過(guò)千人規(guī)模，整體達(dá)人內(nèi)容轉(zhuǎn)化率提升30%。

　　美團(tuán)醫(yī)美達(dá)人運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，目前已有近百名醫(yī)美達(dá)人進(jìn)駐美團(tuán)醫(yī)美，頭部達(dá)人已借助生態(tài)流量和內(nèi)容玩法成長(zhǎng)為“新星達(dá)人”和“星主播”，達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃主要分為三步：

　　第一是扶持實(shí)力主播，重點(diǎn)挖掘培養(yǎng)具有“醫(yī)美專業(yè)能力+直播能力+銷售能力”的全能實(shí)力主播，打造根植于美團(tuán)生態(tài)流量的醫(yī)美主播團(tuán)，為達(dá)人們帶來(lái)更多銷售轉(zhuǎn)化。

　　第二是設(shè)立百萬(wàn)創(chuàng)作者基金，通過(guò)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)激勵(lì)達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、有價(jià)值的醫(yī)美內(nèi)容，并給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀創(chuàng)作者更多激勵(lì)回報(bào)，形成內(nèi)容生產(chǎn)正循環(huán)。

　　第三是孵化頭部達(dá)人IP，通過(guò)完善達(dá)人成長(zhǎng)路徑，給予平臺(tái)內(nèi)外部流量、資源，以及專業(yè)的內(nèi)容指導(dǎo)，孵化出更多“現(xiàn)象級(jí)”醫(yī)美KOL和達(dá)人IP。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)電商平臺(tái)，美團(tuán)擁有龐大的“吃喝玩樂”類生態(tài)流量，和求美用戶找醫(yī)美機(jī)構(gòu)、找變美項(xiàng)目、找優(yōu)質(zhì)真實(shí)內(nèi)容評(píng)價(jià)的需求可以無(wú)縫鏈接和高效分發(fā)。

　　據(jù)介紹，美團(tuán)醫(yī)美“達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃”會(huì)給予達(dá)人流量?jī)A斜、粉絲匹配、達(dá)人認(rèn)證、定向投放、內(nèi)容指導(dǎo)等全方面豐富的扶持策略及資源。此外，還將通過(guò)達(dá)人孵化、探店合作、帶貨直播、活動(dòng)獎(jiǎng)金、簽約收益等幫助達(dá)人更好在美團(tuán)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　“在醫(yī)美領(lǐng)域，真實(shí)、有用是用戶對(duì)于內(nèi)容最大的訴求，求美者希望達(dá)人們生產(chǎn)的內(nèi)容中有真實(shí)的醫(yī)美體驗(yàn)、真人出鏡、真實(shí)圖片，以及關(guān)于項(xiàng)目功效、差異、決策點(diǎn)等有用信息，不同題材的內(nèi)容會(huì)對(duì)應(yīng)用戶不同階段的訴求。這些基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容偏好的分析，和專業(yè)的內(nèi)容玩法指導(dǎo)，我們都會(huì)給予達(dá)人們。”美團(tuán)醫(yī)美內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示。

　　直播能力是“達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃”重點(diǎn)培育的達(dá)人內(nèi)容能力之一。美團(tuán)醫(yī)美將打造主播訓(xùn)練營(yíng)，給達(dá)人帶來(lái)直播能力“成長(zhǎng)三件套”——直播培訓(xùn)課程、官方直播帶貨、榜單PK獎(jiǎng)勵(lì)。

　　以美團(tuán)醫(yī)美今年力推的明星達(dá)人“馬老師”為例，疫情恢復(fù)期四個(gè)月累計(jì)直播31場(chǎng)，合作商戶70家，優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容、高頻次快迭代的直播方式，讓這位明星達(dá)人在平臺(tái)獲得了越來(lái)越精準(zhǔn)高效的轉(zhuǎn)化效果。8月的一場(chǎng)“熱瑪吉”直播中，醫(yī)美明星達(dá)人馬老師和醫(yī)美“星”主播棉朵獲得了超240萬(wàn)的銷售額轉(zhuǎn)化，觀看人數(shù)超過(guò)38萬(wàn)人次。

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