12月2日下午，主題為“4G+，玩出fun”的TCL樂玩2&2C新品發(fā)布會在北京中國大飯店成功召開。本次發(fā)布會共發(fā)布兩款產品：樂玩2及2C。據悉，樂玩2搭載電信4G+網絡、指紋識別、紅外遙控、500萬+1300萬前后攝像頭等，并采用5英寸On-Cell屏幕，線上僅售899元。樂玩2C線上售價699元。

　　縱觀TCL通訊對這次樂玩2&2C發(fā)布會的系列預熱動作，我們可以看出，TCL的發(fā)布會預熱先有“千年美女”之稱的SNH48成員鞠婧祎引出，后有華晨宇用樂玩2C手機發(fā)布帶有#指會更好玩#話題的微博助陣。11月16日，鞠婧祎在微博中首發(fā)“樂在玩中”的藏頭詩，引起了行業(yè)內外關于“TCL將發(fā)樂玩新品”的猜測;12月2日下午1點，華晨宇在微博中發(fā)布含有TCL手機的自拍照，為之后的TCL樂玩2&2C新品發(fā)布會助力。

　　這是自么么噠之后，TCL再次與華晨宇及鞠婧祎合作。而這一次，TCL成功地利用明星賦予了樂玩年輕化的品牌特質。

　　華晨宇，是新一代的實力派歌手，曾獲第六屆音樂風云榜新人盛典最受歡迎男歌手獎。其青春、自然、率真的形象深入人心，深受粉絲們追捧;而鞠婧祎，作為SNH48組合中最具人氣的成員，近期也憑借聰明伶俐、活潑機靈的性格被越來越多的人喜歡。TCL通訊這次選擇華晨宇、鞠婧祎合作，其意圖十分明顯。那就是TCL通訊試圖通過使用青春活力的優(yōu)質偶像為樂玩發(fā)聲來打造年輕化的品牌特征。

　　作為深耕國產手機界多年的傳統(tǒng)消費電子巨頭，TCL通訊終于在“雙+”戰(zhàn)略的驅動下，開啟了互聯網品牌營銷布局，也開始著手打造年輕化、面對新一代消費人群的互聯網品牌。TCL通訊在推出么么噠品牌時，就曾邀請了楊冪、郭敬明、柳巖等年輕偶像為么么噠進行線上互動，更有華晨宇、SNH48多為成員現場助陣。而樂玩品牌的首款產品樂玩1也是由活潑、愛玩的《中國夢之聲》學員艾菲以“樂玩女王”的身份為其發(fā)聲?？梢奣CL打造年輕化品牌的決心。不過與么么噠不同，樂玩更需要打造出年輕活潑的品牌認知。因為樂玩本身就是以“樂在玩中”為主旨，以滿足年輕人愛玩愛樂的需求為目的。年輕化的、好玩有趣的品牌印象是十分重要的。從樂玩2發(fā)布會的一系列創(chuàng)意預熱來看，TCL顯然是做到了。特別是破解摩斯密碼贏金碗的跨界合作以及“一碗牛肉面”的倒計時海報，TCL成功地利用明星做為出發(fā)點，將樂玩品牌的年輕、愛玩的特質很好地演繹出來。

　　在善于利用明星效應的手機圈，TCL也開始在追求產品設計與創(chuàng)新的同時，探索新型明星合作模式。顯然，選擇合適的、匹配的明星以及恰當的合作方式，不管是對品牌塑造還是產品認知，都是十分關鍵的。

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