36年前， 一首《拜年歌》拉開(kāi)了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的大幕;36年后，春晚節(jié)目幾乎成為了“紅包雨”的預(yù)告。

　　從2014年開(kāi)始，騰訊、阿里輪番“撒紅包”，邊看春晚邊搶紅包已經(jīng)成為春節(jié)的符號(hào)。不難發(fā)現(xiàn)，騰訊與阿里也從“紅包大戰(zhàn)”中得益，通過(guò)“紅包大戰(zhàn)”，他們成功布局了O2O生態(tài)系統(tǒng)，培養(yǎng)了一大批用戶(hù)及其消費(fèi)習(xí)慣。

　　今年，這塊“香饃饃”卻有了新的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　1月9日，據(jù)騰訊科技報(bào)道，來(lái)自百度多個(gè)代理公司的消息稱(chēng)，今年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴確定為百度，對(duì)于雙方的合作金額及具體將以哪種形式給用戶(hù)送紅包，消息人士并沒(méi)有透露。

　　至此，BAT三巨頭悉數(shù)加入央視春晚紅包大戰(zhàn)。

　　春節(jié)搶紅包起源于2014年，微信與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包則由廣告品牌商贊助，彼時(shí)，“搖一搖”的聲音幾乎取代了稀里嘩啦的麻將聲，所有人都盯著手機(jī)屏幕，生怕錯(cuò)過(guò)一個(gè)紅包。

　　根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，當(dāng)年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/分鐘。

　　春晚的跨屏互動(dòng)至此開(kāi)始。

　　后來(lái)，阿里又在羊年紅包大戰(zhàn)上提前布局，早早發(fā)布6億元紅包計(jì)劃，和微信同時(shí)競(jìng)標(biāo)2016年春晚獨(dú)家合作權(quán)，最后，支付寶以2.688億元成為2016年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。根據(jù)支付寶官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是2015年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。

　　新入局百度會(huì)以什么樣的形式送紅包呢?雖然目前百度和春晚方面都沒(méi)有正式對(duì)外宣布合作，但從百度近期的動(dòng)作可看出一些端倪。

　　2018年12月24日，百度App上線了跨年紅包活動(dòng)，為用戶(hù)發(fā)放超5億元現(xiàn)金紅包;12月30日，百度App作為浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)向全國(guó)用戶(hù)送出了2億元現(xiàn)金紅包。百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏還出現(xiàn)在2019年央視元旦晚會(huì)的舞臺(tái)上，大談人工智能。

　　從“搖一搖”到“集五福”，百度究竟會(huì)如何玩轉(zhuǎn)“紅包雨”，又是否會(huì)運(yùn)用到百度的拿手好戲人工智能呢，2019的“紅包雨”，十分值得大家期待。

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