經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，每年的11月11日已經(jīng)成為了電商平臺和廣大網(wǎng)友共同狂歡的節(jié)日。在今年的雙十一到來之際，泛社交泛娛樂平臺陌陌聯(lián)合天貓共同推出了“雙11爆款清單”短視頻專題，并邀請陌陌紅人為其定制專屬品牌短視頻。在帶給用戶好玩好看短視頻的同時，短視頻也凸顯了其不可估量的營銷價值。

　　“你倒是給我出個主意呀，你看這個怎么樣，那這個呢?”面對著馬上到來的雙十一，陌陌紅人左左通過手機看到了各種商品卻不知道該如何選擇，就在她一籌莫展的時候，家里的小狗無意間觸碰到了筆記本電腦中的天貓“雙11爆款清單，2000件精選爆款任你選”頁面，愁眉不展的左左立刻眼前一亮，發(fā)現(xiàn)新大陸一般的開始選購。

　　陌陌紅人阿純同樣為天貓打造了一支雙11爆款清單的短視頻，在接到女朋友雙十一購買護(hù)膚品的要求后，身為男性的阿純對各種女性化妝品可是一無所知，打電話問媽媽健康水和收斂水是一個東西嗎，打電話問三姑面霜是晚上用的嗎，打電話問小姨，問嫂子，甚至還有前女友……，當(dāng)愁眉苦臉的阿純看到了前女友發(fā)來的“雙11爆款清單，2000件精選爆款任你選”后，一切都變了，輕松自在，游刃有余，一切盡在掌握。

　　這兩支短視頻由左左和阿純進(jìn)行策劃、制作和演繹，并將天貓雙十一爆款清單融合其中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發(fā)的受眾反感。同時，他們本身擁有較大粉絲量級，自有粉絲流量、粉絲互動轉(zhuǎn)發(fā)能為視頻內(nèi)容帶來龐大的自帶流量傳播。在天貓的定制短視頻專題頁中，兩人的原創(chuàng)視頻會預(yù)埋其中，引導(dǎo)用戶主動參與品牌主題的視頻拍攝及互動，帶動用戶UGC，從而進(jìn)一步提升品牌曝光。

　　在經(jīng)歷了紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)的硬廣之后，由陌陌率先推出短視頻營銷成為了廣告主們的新寵，最簡單最直白的原因就是網(wǎng)友們覺得這樣的廣告好看，甚至有些廣告不覺得是廣告。

　　正因如此，陌陌的這種短視頻營銷模式已經(jīng)吸引了金帝、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、華為、海爾、益達(dá)等知名品牌與其進(jìn)行合作。陌陌商業(yè)產(chǎn)品部副總裁王太中表示，以9000多萬月活用戶為基礎(chǔ)，移動營銷已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的強大引擎。隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實施，陌陌平臺視頻和娛樂內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長，為廣告主提供的選擇也會越來越豐富。陌陌也將繼續(xù)探索和創(chuàng)新廣告形式，在新的社交和娛樂內(nèi)容環(huán)境中尋求移動營銷的最優(yōu)解決方案。

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