經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，每年的11月11日已經(jīng)成為了電商平臺(tái)和廣大網(wǎng)友共同狂歡的節(jié)日。在今年的雙十一到來(lái)之際，泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)陌陌聯(lián)合天貓共同推出了“雙11爆款清單”短視頻專題，并邀請(qǐng)陌陌紅人為其定制專屬品牌短視頻。在帶給用戶好玩好看短視頻的同時(shí)，短視頻也凸顯了其不可估量的營(yíng)銷價(jià)值。

　　“你倒是給我出個(gè)主意呀，你看這個(gè)怎么樣，那這個(gè)呢?”面對(duì)著馬上到來(lái)的雙十一，陌陌紅人左左通過(guò)手機(jī)看到了各種商品卻不知道該如何選擇，就在她一籌莫展的時(shí)候，家里的小狗無(wú)意間觸碰到了筆記本電腦中的天貓“雙11爆款清單，2000件精選爆款任你選”頁(yè)面，愁眉不展的左左立刻眼前一亮，發(fā)現(xiàn)新大陸一般的開(kāi)始選購(gòu)。

　　陌陌紅人阿純同樣為天貓打造了一支雙11爆款清單的短視頻，在接到女朋友雙十一購(gòu)買護(hù)膚品的要求后，身為男性的阿純對(duì)各種女性化妝品可是一無(wú)所知，打電話問(wèn)媽媽健康水和收斂水是一個(gè)東西嗎，打電話問(wèn)三姑面霜是晚上用的嗎，打電話問(wèn)小姨，問(wèn)嫂子，甚至還有前女友……，當(dāng)愁眉苦臉的阿純看到了前女友發(fā)來(lái)的“雙11爆款清單，2000件精選爆款任你選”后，一切都變了，輕松自在，游刃有余，一切盡在掌握。

　　這兩支短視頻由左左和阿純進(jìn)行策劃、制作和演繹，并將天貓雙十一爆款清單融合其中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過(guò)硬性而引發(fā)的受眾反感。同時(shí)，他們本身?yè)碛休^大粉絲量級(jí)，自有粉絲流量、粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)能為視頻內(nèi)容帶來(lái)龐大的自帶流量傳播。在天貓的定制短視頻專題頁(yè)中，兩人的原創(chuàng)視頻會(huì)預(yù)埋其中，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與品牌主題的視頻拍攝及互動(dòng)，帶動(dòng)用戶UGC，從而進(jìn)一步提升品牌曝光。

　　在經(jīng)歷了紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)的硬廣之后，由陌陌率先推出短視頻營(yíng)銷成為了廣告主們的新寵，最簡(jiǎn)單最直白的原因就是網(wǎng)友們覺(jué)得這樣的廣告好看，甚至有些廣告不覺(jué)得是廣告。

　　正因如此，陌陌的這種短視頻營(yíng)銷模式已經(jīng)吸引了金帝、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、華為、海爾、益達(dá)等知名品牌與其進(jìn)行合作。陌陌商業(yè)產(chǎn)品部副總裁王太中表示，以9000多萬(wàn)月活用戶為基礎(chǔ)，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的強(qiáng)大引擎。隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實(shí)施，陌陌平臺(tái)視頻和娛樂(lè)內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長(zhǎng)，為廣告主提供的選擇也會(huì)越來(lái)越豐富。陌陌也將繼續(xù)探索和創(chuàng)新廣告形式，在新的社交和娛樂(lè)內(nèi)容環(huán)境中尋求移動(dòng)營(yíng)銷的最優(yōu)解決方案。

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