
北京時間3月9日上午消息,近期,英國品牌咨詢公司Brandwell及其研究伙伴為全球最知名品牌打造了“魅力指數(shù)”。其中許多品牌來自科技行業(yè)。
研究者從多個維度去定義“魅力”,其中包括社會意識、目標性、正直性、慷慨程度、勇氣,以及完成承諾的能力。調查在美國、英國、德國和意大利進行了訪問。其中,在美國共有3135名受訪者。
調查結果表明,亞馬遜是最有魅力的品牌。亞馬遜在幾乎所有維度上的得分都是最高,僅僅只有一個例外,就是“慷慨程度”。關于慷慨,研究者的定義是:“品牌是否不僅僅基于盈利去展開經(jīng)營,提供服務?”
在這項調查中,慷慨程度最高的品牌是谷歌。而谷歌也在魅力指數(shù)的總排名中位居第二。
此外,蘋果在調查中排名第八,落后于好時、樂高、Netflix、家樂氏和迪士尼。在“慷慨程度”的維度上,蘋果的得分很低,在十分制打分中比谷歌落后接近1分,甚至落后于微軟和三星。
不過在這個方面,蘋果仍然領先于美聯(lián)航、Equifax、富國銀行和特朗普等品牌。
蘋果得分最高的維度是目標性和勇氣。關于目標性的定義是:“這個品牌是否知道自己代表什么,應該走向何方?”勇氣的定義是:“這個品牌是否敢于創(chuàng)新,不滿足于追隨或模仿他人?”
蘋果、亞馬遜和谷歌尚未對此消息做出回應。
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