時隔20年后，微軟奪回了全球市值最大的公司，再一次站上巔峰。上一次，還是在1998年的9月15日。12月1日，截至美股市場周五收盤，微軟收漲0.64%，報110.89美元，市值8512億美元。蘋果收跌0.54%，報178.58美元，市值8474億美元，僅38億美元之差讓位微軟。

一周以來，微軟對蘋果一直緊咬不放，雖然盤中股價一度超過蘋果，但總會在最后收盤時被蘋果反超。而這一次，微軟終于完成了逆襲。

微軟或許是最具傳奇色彩的公司?；厮葸@20年(1999年-2018年)全球市值排名前五的公司里，微軟高居前五的時間長達19年，其中15年中保持前三，在歷史上如此穩(wěn)固不敗之地的，僅有微軟一家。

從比爾·蓋茨到史蒂夫·鮑爾默再到如今的薩提亞·納德拉，這家已經更替過三代掌門人的年逾不惑的企業(yè)，對于科技公司而言已經算得上是“高齡”的企業(yè)，仍然展現出了如初創(chuàng)公司一般蓬勃旺盛的生命力。

“消失”的時代

但這不代表微軟沒有走過彎路。

微軟發(fā)家于PC時代，憑借著Windows操作系統的壟斷地位，以及我們熟悉的Office系列產品，是當之無愧的PC互聯網時代的霸主。互聯網泡沫到來之前，微軟就達到過6000多億美元的市值。

但是在史蒂夫•鮑爾默時代，微軟的市值一直在3000億左右徘徊。這其中當然有2000年之后經濟危機一路籠罩的影響，但最關鍵的原因還是微軟錯失了移動互聯網時代的發(fā)展機遇。

移動互聯網時代，蘋果憑借顛覆性的iPhone、iPad的推出，成功抓住歷史機遇。直到今天，iPhone僅靠著全球13%的市場份額，依然攫取著智能手機市場超過八成的利潤。

在移動互聯網時代，微軟做過的最大的的嘗試，當屬被鮑爾默稱之為“最大膽一步”的收購諾基亞手機業(yè)務。這場試圖通過智能手機操作系統復制微軟在PC成功的壯舉，最終讓諾基亞在智能手機市場的占有率下滑90%，也讓微軟在14個月內虧損了至少84-94億美元，最終被認定為是“失敗的一步”。

即使在移動互聯網時代掉隊，但這并沒有威脅到微軟的核心業(yè)務，甚至可以說鮑爾默領導下的寂寂無聞的十五年，仍然為微軟今天的二次騰飛做出了貢獻。

在比爾·蓋茨時代的微軟，只能說是知名企業(yè)，并不能算得上嚴格意義上的超級企業(yè)。在以營收排名的世界500強公司里，微軟長期“查無此人”，最好成績也只能在300-400名的范圍徘徊。雖然營收不是衡量企業(yè)實力的唯一因素，但這也是困擾微軟早期發(fā)展的硬傷。

在鮑爾默的帶領下微軟，營收長期保持在全球前150名，凈利潤翻了一翻。從這個角度看，鮑爾默是一名合格的CEO。

不過微軟畢竟是一家高科技公司，創(chuàng)新技術難有突破，產品被時代邊緣化，對于微軟這樣性質的企業(yè)必然十分危險，這也是薩提亞·納德拉上臺后選擇“云業(yè)務”做新突破口的一個重要原因。

薩提亞·納德拉“刷新”微軟

或許是在微軟工作超過20年的緣故，或許是常年主管云計算與企業(yè)事業(yè)部的“老將”，薩提亞·納德拉確實對微軟有更深入的思考，知道微軟的癥結所在。

2014年上任后，薩提亞·納德拉為微軟提出了“移動優(yōu)先，云優(yōu)先”的戰(zhàn)略，而到了2017財年，戰(zhàn)略則變?yōu)?ldquo;云優(yōu)先、AI優(yōu)先”。

但其實，薩提亞·納德拉的三大戰(zhàn)略方向，比對外宣傳的“兩個優(yōu)先”更具前瞻性。分別是：混合現實、人工智能、量子計算。其中，混沌物理世界與虛擬世界的混合現實技術(MR)以及剛剛興起的量子計算，更能代表微軟對于未來的長遠思考。

在這些方面，微軟已經推出了人工智能機器人小娜，量子計算機，虛擬現實產品Hololens、云服務Azure等。

尤其是在云計算市場，微軟已經慢慢將這門“副業(yè)”變?yōu)?ldquo;主業(yè)”。雖然財報中沒有披露具體的營收數據，不過從增速來看，Azure確實增長勢頭強勁：2017財年同比增長99%，2018財年第四財季同比增長89%。

微軟表示，其企業(yè)級市場業(yè)務已經占比全部營收的50%，論全球市場份額，13%的微軟目前是僅次于亞馬遜AWS的云業(yè)務領導者。

戰(zhàn)略轉型只是微軟“翻身”的其中一個內因，薩提亞·納德拉對企業(yè)的管理方式也為微軟提供了內驅力。

在薩提亞·納德拉接管微軟時，正是微軟市值的最低谷。在移動互聯網時代錯失發(fā)展機遇的微軟內部對公司發(fā)展前景的信心也已經開始動搖，不少員工紛紛跳槽去了更有競爭的新興企業(yè)。與此同時，創(chuàng)新被官僚主義所取代，團隊協作被內部政治所取代，“大公司病”也成了微軟前行的阻礙。

在微軟崛起的初期，扶搖直上的微軟不可避免地四處樹敵，多家計算機巨頭IBM、網景等公司對微軟積怨尤深，美國聯邦司法部聯同20個州共同起訴微軟阻礙公平競爭，壟斷操作系統;CNN創(chuàng)始人特德·特納還曾公開指責比爾·蓋茨是為富不仁的“鐵公雞”。

史蒂夫•鮑爾默時代的微軟陷入管理體制僵化，曾在微軟全盛時期促進了微軟發(fā)展的“內部競爭”逐漸變了味， 團隊專注于自己的名聲和利潤，而不是整體的科技行業(yè)情況以及整個微軟。硅谷同行看來，鮑爾默其實是被蓋茨“解雇”的，正是由于其管理無方、變革無力。

對內，薩提亞·納德拉提出了幾個關鍵詞：己所不欲勿施于人的“同理心”，展現了企業(yè)的組織情商;不是關注產品、而是關注產品如何幫助人的”賦能“，展現了產品的進化思維。對外，薩提亞·納德拉提出數字化轉型時代，每一個組織和每一個行業(yè)都是潛在的合作伙伴，重新定義了微軟之前的“敵友關系”。

蘋果做“推手”

2017年，薩提亞三年時間使微軟市值翻番，增加3000億美元，并在2018年美國科技股一路下跌，FAANG(Facebook、蘋果、亞馬遜、奈飛和Alphabet)一度陷入熊市的情況下，逆勢生長。如此看來，微軟確實提供了一個老牌科技巨頭“翻身”的絕好案例。

但事實上，近兩個月來的蘋果跌跌不休。市值較最高時已經少去了25%，過去一個月就縮水了16%，才是微軟市值最終超越蘋果的決定性因素。

根據蘋果發(fā)布的第三財季財報顯示，蘋果公司實現營收為629億美元，較上年同期的525.79億美元增長20%;凈利潤為141.25億美元，較上年同期的107.14億美元增長32%。

而微軟2019財年第一季度財報顯示，其營收291億美元，同比增長19%;凈利潤為88.24億美元，較去年同期的66億美元，漲幅達34%。

增速旗鼓相當，營收和凈利潤上蘋果遙遙領先，單從數字數字來看很難理解蘋果目前的頹勢。

主要原因還是蘋果與核心業(yè)務有關的負面層出不窮：在智能手機出貨量連續(xù)四個季度下滑的大背景下，蘋果的銷量首次被華為超越，退居第三;新品iPhone的銷量遠不及預期，iPhone X的生產線或將重啟;隨后蘋果不斷“砍單”削減產量，整個供應鏈甚至開始裁員過冬。

11月1日蘋果借最新財報宣布，未來將不再公布iPhone智能手機、iPad平板電腦和Mac電腦的季度銷售量數據，讓投資者對其更加失望。

反觀微軟，布局人工智能和云業(yè)務市場前景廣闊，近十年來花2000億美元回購股票，每年四次分紅的高頻率，大大提振了市場信心。

運氣不等于實力

然而微軟看似勝局之下仍有隱憂。

微軟的進步得益于和過去的自己比，能不能撐得起全球市值第一的名號，這樣的成績能保持多久最終還得和同行比。

目前引領微軟發(fā)展的云業(yè)務，從2015年至今占有率提高了近一倍至13%，不過在此期間，亞馬遜的市場份額一直穩(wěn)定在33%。微軟這個第二甚至不及第一的二分之一。

此外，虛擬現實產品Hololens聲量微弱，事實上微軟的硬件業(yè)務在外人眼中始終都是一種“拖油瓶”的角色，這也反映到了微軟人工智能語音助手小娜的落地應用上。

四大智能語音助手中，蘋果的Siri, 亞馬遜的Alexa，微軟的Cortana(小娜)和谷歌Google Assistant技術水平相當，離完美呈現還有很長的一段路要走。這里目前只有亞馬遜憑借Echo的推出獲得了硬件的成功，越來越蠢的Siri，三位創(chuàng)始人都已從蘋果陸續(xù)離職。

量子計算機的發(fā)展更是處在超早期的階段，量產仍未實現，穩(wěn)定性亟待突破，如何有效應用于大眾市場還在探索。

還有一點值得注意，與擁有銷售背景的鮑爾默不同，薩提亞在消費領域毫無經驗，也極少在戰(zhàn)略中談及。

近三年來，微軟的營收持續(xù)上升，不過無論是毛利潤還是凈利潤，和鮑爾默時代相比并沒有太大起色。

在科技巨頭的市值爭奪戰(zhàn)上，拔得頭籌一次只能說是幸運，想要真正長踞于此，擠掉亞馬遜和蘋果，難度真的不小。