進(jìn)入4月份，樂(lè)視正在上演一場(chǎng)生態(tài)大戲，“導(dǎo)演”則是剛剛在2016深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上出盡風(fēng)頭的賈躍亭，大戲的名稱是“四月生態(tài)瘋狂季”。在3月30日，樂(lè)視吹響了集結(jié)號(hào)后，各種消息就持續(xù)冒出來(lái)。在這場(chǎng)由樂(lè)視自編自導(dǎo)的大戲中，除了樂(lè)視全生態(tài)成員登場(chǎng)外，娛樂(lè)明星的“出演”又是其中的重頭戲。有人說(shuō)，樂(lè)視這場(chǎng)生態(tài)的運(yùn)動(dòng)越玩越大了，之所以拉開(kāi)如此大規(guī)模的架勢(shì)，在于生態(tài)到了“加速并釋放能量”的爆發(fā)期。

　　明星與樂(lè)視的持續(xù)化反

　　4月13日即將上演的樂(lè)視生態(tài)共享之夜，注定了會(huì)是樂(lè)視近期最耀眼的“場(chǎng)”之一，就如同物理上“場(chǎng)”的概念一樣，不管是電場(chǎng)、重力場(chǎng)還是電磁場(chǎng)，除了內(nèi)部的作用力外，外力場(chǎng)的“做功”也相當(dāng)關(guān)鍵。樂(lè)視的“場(chǎng)”同樣需要外力的合力，來(lái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)能量釋放的最大加速度。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈兒里，娛樂(lè)明星具有天然的“場(chǎng)”的能力。

　　這兩天，樂(lè)視有關(guān)413生態(tài)共享之夜的消息不斷制造并吸引外界注意力，其中當(dāng)晚的明星陣容最受關(guān)注。4月1日的消息顯示，李宇春、華晨宇、宋茜、黃致列、李玟、樸海鎮(zhèn)、陳曉等當(dāng)紅藝人已進(jìn)入場(chǎng)名單，幾乎囊括了熱門(mén)電影、電視劇、綜藝中的當(dāng)紅明星。

　　實(shí)際上，樂(lè)視選擇這些藝人并非偶然，不是簡(jiǎn)單打個(gè)醬油，其中有兩個(gè)隱形“條件”，一是與樂(lè)視生態(tài)間存在“化反”的效應(yīng)。比如已經(jīng)積累了海量粉絲的華晨宇和宋茜，剛參加了樂(lè)視視頻自制綜藝《你看起來(lái)很好吃》，華晨宇還是剛上映的樂(lè)視大電影《睡在我上鋪的兄弟》的主題曲演唱者，郭采潔則是樂(lè)視影業(yè)出品的爆款電影《小時(shí)代》“顧里”的扮演者，還有《羋月傳》中的“義渠王”高云翔等，這些明星是樂(lè)視“碗里的菜”;二是，在當(dāng)下?lián)碛凶顝?qiáng)的號(hào)召力和粉絲匯聚能力，像黃致列和李玟是《我是歌手第四季》中的爆紅歌手，韓國(guó)當(dāng)紅明星樸海鎮(zhèn)等，能助力樂(lè)視進(jìn)入話題和粉絲的注意力中心。

　　每一個(gè)明星都有一個(gè)足夠大的粉絲聚集起來(lái)的“場(chǎng)”，這個(gè)“場(chǎng)”還有強(qiáng)連接、強(qiáng)黏性的屬性，與樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)生化反的話，就能實(shí)現(xiàn)多個(gè)明星“場(chǎng)”的合并，形成更大的爆發(fā)力。那么，如何來(lái)轉(zhuǎn)換呢?就此，樂(lè)視視頻專門(mén)在活動(dòng)頁(yè)面上開(kāi)通了“點(diǎn)贊投票”的通道，即日起到4月9日的18時(shí)，粉絲可以登陸樂(lè)視賬號(hào)，在活動(dòng)頁(yè)面為愛(ài)豆點(diǎn)贊，每個(gè)用戶每天有5次機(jī)會(huì)，活動(dòng)結(jié)束后，獲點(diǎn)贊次數(shù)最多的前三名明星粉絲團(tuán)，能獲得80張、40張、30張樂(lè)視生態(tài)共享之夜的門(mén)票。一方面為粉絲送福利，一方面將明星粉絲轉(zhuǎn)化為樂(lè)視視頻的用戶。

　　有人說(shuō)，樂(lè)視這招玩得很“聰明”，每個(gè)明星都可以拉票，相當(dāng)于讓明星為樂(lè)視生態(tài)共享之夜輸入能量。每個(gè)粉絲都能通過(guò)明星，進(jìn)入樂(lè)視的“場(chǎng)”內(nèi)。而對(duì)明星而言也有兩大收獲。一是互聯(lián)網(wǎng)的自制能力在增強(qiáng)，像十年劇王《羋月傳》和網(wǎng)絡(luò)神劇《太子妃升職記》，背后，明星是最大受益者;二是越來(lái)越多的明星跨界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)圈，不僅能實(shí)現(xiàn)資源上的變現(xiàn)和放大，更能用娛樂(lè)的力量創(chuàng)造更大的商業(yè)回報(bào)，劉濤和孫紅雷相繼成為樂(lè)視體育股東就是最近的例子。樂(lè)視恰恰利用了明星跨界的剛性需求。

　　樂(lè)視生態(tài)進(jìn)入加速之變

　　對(duì)樂(lè)視而言，明星藝人、網(wǎng)紅等元素是一條貫穿樂(lè)視生態(tài)的隱性的主線，也是樂(lè)視視頻生態(tài)內(nèi)容板塊中不可或缺的組成部分。但樂(lè)視為何選擇在這樣一個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“樂(lè)視生態(tài)共享之夜”的運(yùn)動(dòng)呢?這與樂(lè)視生態(tài)的逐步成熟有直接聯(lián)系。以剛剛過(guò)去的深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)為例，賈躍亭一直以來(lái)低調(diào)視人，很少在公開(kāi)場(chǎng)合露面，但在這次峰會(huì)上卻高調(diào)與馬化騰、李彥宏對(duì)話，原因就是樂(lè)視生態(tài)的故事已經(jīng)成型并進(jìn)入加速期，而要實(shí)現(xiàn)加速的話，賈躍亭出來(lái)站臺(tái)也就不奇怪了。

　　目前來(lái)看，樂(lè)視的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的縱向生態(tài)，以及內(nèi)容、大屏、手機(jī)、電視、汽車、體育、互聯(lián)網(wǎng)金融7個(gè)子生態(tài)的架構(gòu)趨于成熟，并開(kāi)始延伸出來(lái)橫向的開(kāi)放生態(tài)圈，囊括進(jìn)TCL電視、酷派手機(jī)等第三方的力量?！读d月傳》、《太子妃升職記》就是生態(tài)化反的典型IP和產(chǎn)品。如何來(lái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)的加速呢?在整個(gè)生態(tài)中，樂(lè)視各個(gè)生態(tài)板塊各司其職、彼此協(xié)同，其中樂(lè)視視頻所在的影視、綜藝及體育等內(nèi)容塊，是連接用戶的關(guān)鍵組件，也是用戶經(jīng)營(yíng)的落腳處。

　　因此，“樂(lè)視生態(tài)共享之夜”的舉辦恰恰是生態(tài)加速的一個(gè)明顯標(biāo)志。據(jù)了解，從3月30日的TCL與樂(lè)視戰(zhàn)略發(fā)布新產(chǎn)品并預(yù)告“硬件免費(fèi)日”的消息，到4月6日的“超級(jí)會(huì)員日”，再到最受外界矚目的“樂(lè)視生態(tài)共享之夜”的跨界舞臺(tái)和緊隨其后的“硬件免費(fèi)日”，通過(guò)多級(jí)并聯(lián)的事件，能攢起最大的能量，這一步棋意在造勢(shì)，為樂(lè)視生態(tài)注入更多的用戶。一旦具備了足夠大的用戶體量，任何IP的劇集、體育、音樂(lè)等內(nèi)容，都能通過(guò)樂(lè)視視頻這個(gè)“連接器”，產(chǎn)生最大化的商業(yè)價(jià)值。

　　“樂(lè)視生態(tài)共享之夜”的開(kāi)啟相當(dāng)于一次真正意義上的大練兵，也是樂(lè)視生態(tài)加速的信號(hào)。正如樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭所說(shuō)，樂(lè)視與傳統(tǒng)PC企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不在同一個(gè)維度上競(jìng)爭(zhēng)，而是創(chuàng)造了新的維度，并不是挑戰(zhàn)任何人。如今，這一故事已經(jīng)落地并開(kāi)始產(chǎn)出。而生態(tài)的打法也會(huì)成為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，誰(shuí)能第一個(gè)搭建起具備化反能力的生態(tài)矩陣，誰(shuí)就能獲得生態(tài)“競(jìng)爭(zhēng)”的主動(dòng)權(quán)。慶幸的是，樂(lè)視已經(jīng)站在起跑線上。

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