你是否曾經(jīng)被“321愛就像藍(lán)天白云……”洗腦，每天的生活被 “一起學(xué)貓叫”的魔性循環(huán)支配?

　　你是否日刷視頻300條，一不留神就熬夜到凌晨?

　　這些可能就是大多數(shù)短視頻用戶的真實體驗，快樂之余也不免產(chǎn)生過“空虛”的困惑。

　　但是對于許多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，他們的困惑可能更加沉重：為什么自己辛辛苦苦精心制作的視頻，竟然沒有一個小姐姐尬舞視頻獲得的評價高?為什么大家都愿意用無數(shù)個15秒刷搞笑段子，卻鮮有人靜下心來看一個3分鐘的創(chuàng)意短片?難道我作為一個手工達(dá)人，要去手勢舞視頻嗎?

　　當(dāng)超低的創(chuàng)作門檻，能被迅速消費、讓人無意識地轉(zhuǎn)發(fā)，“有毒”的娛樂化內(nèi)容占據(jù)大部分用戶心智時，當(dāng)“一夜成名”、瞬間爆紅成為可以被操作的事件時，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是深耕垂直領(lǐng)域，在美食、舞蹈、美妝等細(xì)分內(nèi)容品類中獨樹一幟，懷有理想的內(nèi)容創(chuàng)作者，反而更加焦慮：真正有價值的內(nèi)容創(chuàng)作出路在哪里?

　　9月15日，短視頻行業(yè)先行者美拍舉行了“四周年生日會”，提出了向“泛知識短視頻社區(qū)”升級的戰(zhàn)略決策，提出了將內(nèi)容消費體驗聚焦在內(nèi)容本身是否解決了問題、科普了知識、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗的方面，強調(diào)內(nèi)容的“收獲感”。

　　這個戰(zhàn)略升級，給很多短視頻內(nèi)容從業(yè)者，尤其是垂類內(nèi)容創(chuàng)作者提供了信心。

　　“泛知識”、“收獲感”代表著內(nèi)容升級，是大勢所趨。而扶持垂類內(nèi)容必然是美拍未來在平臺運營戰(zhàn)術(shù)上的重點。垂類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者不是小眾群體，他們是早上八九點的太陽。

　　據(jù)了解，美拍未來將會從運營側(cè)，包括流量傾斜、達(dá)人孵化、粉絲引導(dǎo)等方式扶持垂類達(dá)人的成長，在行業(yè)側(cè)，美拍的新M計劃、邊看邊買等政策，都將幫助垂類達(dá)人，幫助把高粘性的粉絲轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)的現(xiàn)金流。

　　為了指導(dǎo)垂類內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在美拍上獲得更好的內(nèi)容生產(chǎn)和運營方法論，美拍還在四周年生日會上推出了《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》，在總結(jié)了美拍平臺上眾多成功案例的基礎(chǔ)上，給內(nèi)容創(chuàng)作者可行性的建議。

　　　　垂類達(dá)人如何做好泛知識短視頻？

　　垂類內(nèi)容，簡單的劃分可能是美食、美妝、舞蹈等，這些都是按照內(nèi)容的題材來劃分的。但是在本質(zhì)的價值觀上，美拍強調(diào)“收獲感”的內(nèi)容和垂類達(dá)人想做的事情是吻合的。

　　垂類內(nèi)容創(chuàng)作者如何更好地把內(nèi)容中的“收獲感”價值凸顯出來?《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》概括了5大類垂類泛知識內(nèi)容的核心價值。

　　授予知識、傳遞信息、賦予能力、安利好物、解決問題，這些都是垂類泛知識內(nèi)容為用戶提供的真實價值。而這些內(nèi)容價值，還可以用戶喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層(外在)和深層(內(nèi)在)的需求。

　　如何激發(fā)用戶的內(nèi)在思考和外在感官體驗?美拍《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》從人性的天然追求、內(nèi)在動機出發(fā)，深入拆解出5大類受用戶喜愛的內(nèi)容類型。這些不同的內(nèi)容角度、創(chuàng)作方向，都有利于幫助垂類內(nèi)容創(chuàng)作者結(jié)合自身定位，創(chuàng)作出兼具欣賞性、傳播度和價值的內(nèi)容。

　　定向針對美拍平臺用戶的核心需求，從5大類受用戶喜愛的內(nèi)容類型中，《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》進(jìn)一步概括出“7個點法則”，熱點、興趣點、趣味點增加內(nèi)容欣賞性;互動點、共鳴點、關(guān)聯(lián)點可以增加用戶與內(nèi)容之間的共情性;價值點則是保持用戶持續(xù)關(guān)注、深度思考的高層要求。

　　　　內(nèi)容創(chuàng)作：垂類內(nèi)容也可以打造“爆款”嗎？

　　在泛娛樂內(nèi)容的浪潮下，吃蛋糕視頻比做蛋糕的視頻更容易火，垂類內(nèi)容仿佛天生就與一夜成名絕緣。而事實是，垂類內(nèi)容通過精心的內(nèi)容選題、制作策劃，同樣有機會獲得廣泛關(guān)注。更重要的是，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來的粉絲，比泛娛樂內(nèi)容更忠誠、更持久。

　　而對于內(nèi)容創(chuàng)作來說，沒有什么比“熱點”讓人興奮。蹭熱點的姿勢有很多，垂類達(dá)人也可以蹭熱點，但是關(guān)鍵是找準(zhǔn)與自己的內(nèi)容定位相符又“巧妙結(jié)合”的方向。美拍《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》為垂類達(dá)人總結(jié)出“六種蹭熱點姿勢”：

　　以前段時間熱播的《延禧攻略》為例，由這不電視劇衍生出的各類短視頻內(nèi)容，近期也成為短視頻平臺的熱點之一。而垂類達(dá)人巧用延禧攻略熱點的內(nèi)容是怎么做的呢?

　　美妝達(dá)人制作了“魏瓔珞同款妝容”，美發(fā)達(dá)人創(chuàng)作了“延禧攻略中女性發(fā)飾盤點”、美食達(dá)人創(chuàng)作“清廷宴會菜譜教程”……各種領(lǐng)域的垂類達(dá)人都能夠從6個層面的內(nèi)容拆解中，找到自己“蹭”的姿勢，垂類內(nèi)容創(chuàng)作者可以找到屬于自己的“創(chuàng)作靈感”。

　　當(dāng)然，熱點不是時時有，因此，在保持日常創(chuàng)作和內(nèi)容更新的時候，如何找到好選題?這可能對所有從事內(nèi)容創(chuàng)作的職業(yè)者來說，是個值得總結(jié)的問題。

　　美拍《泛知識短視頻寶典》中，針對“如何進(jìn)行內(nèi)容選題”的問題，總結(jié)出“切割內(nèi)容場景和粉絲需求場景”的方法論。

　　“切割內(nèi)容場景和粉絲需求場景”的方法論中，美拍提出了9種內(nèi)容場景。小到一天24小時的時間變化，大到年代變更，在不同場景下用戶的需求都是不一樣的，而內(nèi)容創(chuàng)作者需要做的就是滿足用戶需求。

　　可見，短視頻的各個垂類內(nèi)容領(lǐng)域，都離“紅海”還有很長距離，事實上，“垂類”原本就是一個可以不斷進(jìn)行分裂、裂變的命題，關(guān)鍵是細(xì)心挖掘新場景、滿足用戶的新需求，每一個新場景和需求的發(fā)現(xiàn)，都將開拓一個全新的內(nèi)容領(lǐng)土。

　　而從實際內(nèi)容拍攝、影視語言表達(dá)角度，即使在最常見的場景下，如果能夠發(fā)現(xiàn)新鮮事物、新鮮角度、新鮮玩法，也能為視頻帶來”新鮮感“。新意是內(nèi)容創(chuàng)作者的命門，尤其在短視頻泛娛樂內(nèi)容過盛的行業(yè)大背景下，垂類內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)新”成為了“創(chuàng)作”的前提條件。

　　美拍在拍攝方法上，創(chuàng)新了很多功能玩法，在美拍“靈感庫”里，有“十秒電影”等創(chuàng)意的短視頻拍攝模式，也還多樣的音樂特效、AR特效等，供創(chuàng)作者選擇，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

　　而在拍攝這件事情上，也有章法可循，《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》也給出了常見的“套路”。從內(nèi)容創(chuàng)作層面的“人物元素”到“劇情腳本”，再到拍攝技術(shù)層面的“拍攝方式”和“剪輯方式”，美拍都為垂類內(nèi)容創(chuàng)作者指引了方向。

　　盡管在泛娛樂浪潮中用戶的審美不斷被沖擊，但是內(nèi)容升級必然是未來的大勢所趨。“內(nèi)容為王”始終是顛撲不破的法則。垂類創(chuàng)作者持續(xù)的熱忱和耐心，將會是他們乘上內(nèi)容升級風(fēng)口的助推器。

　　　　賬號運營：垂類內(nèi)容要有精準(zhǔn)的用戶，需要更精細(xì)化的運營

　　從事內(nèi)容行業(yè)的職業(yè)者都知道，做好這件事有兩個門道，一是內(nèi)容本身，另一個就是運營。因此對于垂類短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者來說，“精耕細(xì)作”的精細(xì)化的運營更加是制勝之道。

　　垂類內(nèi)容與泛娛樂內(nèi)容不一樣，泛娛樂內(nèi)容面向大眾分發(fā)，迎合大眾G點，在受眾面更廣的同時，也更容易被大家遺忘，千人一面，用戶沒有忠誠，因為永遠(yuǎn)都有新的替換內(nèi)容可消費。

　　垂類內(nèi)容最關(guān)鍵的價值就是受眾面向特點人群，真正喜歡、懂得欣賞的人將會貢獻(xiàn)出更深層次的熱愛，因此愿意追隨達(dá)人，持續(xù)關(guān)注，樂于互動，甚至?xí)?ldquo;催更”。垂類內(nèi)容達(dá)人需要通過更加用心的運營，來回饋“忠實粉絲”的這些喜歡。

　　美拍《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》也為創(chuàng)作者的運營方法提供了建議?？偟膩碚f，有效的運營就是激發(fā)粉絲“和你一起玩”，這里面分為：評論、話題、福利、以及緊密配合平臺的統(tǒng)一運營節(jié)奏，這四大方面。

　　評論是賬號與粉絲最簡易也是最直接的互動方式。對于用戶評論的運營，美拍美拍《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》給出了4個方向，多互動是每個內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)有的認(rèn)識，在具體操作上，可以在視頻內(nèi)容中留下懸念、疑問，或者在表達(dá)了自己的觀點后，為觀看者流出留出開放的討論空間。

　　在評論管理上，可以通過優(yōu)質(zhì)評論置頂?shù)姆绞?，起?ldquo;帶節(jié)奏”的作用。同時，刪除垃圾評論、防止鍵盤手侵入，也是維護(hù)評論區(qū)的重要工作。

　　最近，美拍首創(chuàng)了“交作業(yè)”功能，這也讓美拍在所有短視頻APP中，唯一支持“圖片評論”的產(chǎn)品。這個交作業(yè)功能大大激發(fā)了用戶的“斗圖”熱情，評論區(qū)的用戶討論自由度變得更加開闊。

　　而這個“交作業(yè)”圖片評論功能，常見于各類泛知識垂類達(dá)人的日常運營中。比如，美食達(dá)人在教大家昨晚一道菜后，可以鼓勵粉絲學(xué)著做，并且拍下自己的“作品”在視頻評論區(qū)分享。通過這樣的雙向互動，賬號與粉絲間的粘性會極大提升。

　　話題是社區(qū)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最常見的運營抓手之一，每一個話題下，其實就是聚集了一般有相通關(guān)注點、興趣的用戶，而這些用戶關(guān)注和追蹤話題，并不僅僅是希望持續(xù)了解到話題里的新內(nèi)容，更重要的是，他們往往還有充足的表達(dá)欲。

　　而垂類賬號的運營者，就是要激發(fā)和滿足粉絲的“表達(dá)欲”。因此，通過話題發(fā)起與粉絲互動，成為十分行之有效的方法。

　　話題活動一般與福利相結(jié)合，簡單來說就是送禮物、獎勵來吸引粉絲參加話題。同時，通過福利放松，也是增進(jìn)和粉絲情感的機會。為了方便賬號為粉絲放松福利，美拍還專門開辟了“美拍福利社”的通道，讓賬戶送福利時更有保障。

　　最后，賬號運營除了耕耘好自己的小天地外，別忘了抱住平臺的大腿。關(guān)注并參加美拍官方活動、參加官方發(fā)起的各類話題挑戰(zhàn)、關(guān)注社區(qū)熱點并緊跟節(jié)奏風(fēng)向，都有利于從平臺的總體運營法則中獲得更多資源和流量扶持的傾斜。

　　　　美拍如何扶持垂類達(dá)人？

　　美拍定位升級為“泛知識短視頻社區(qū)”，提升內(nèi)容“收獲感”，不僅是相信內(nèi)容升級的趨勢，同時也是基于產(chǎn)品成長的必然選擇。

　　美拍從最底層的產(chǎn)品架構(gòu)上來看，就是以垂類內(nèi)容為劃分的。美拍的頻道頁目前劃分了17個內(nèi)容頻道，對應(yīng)17個垂類的內(nèi)容大類。美拍的首頁雙feed流設(shè)計，以及結(jié)合用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的算法設(shè)計，都有效地把用戶流量進(jìn)行分流，讓新生的垂類內(nèi)容、垂類達(dá)人擁有曝光機會，同時也幫垂類達(dá)人找到真正懂得欣賞他的粉絲。

　　目前，美拍已經(jīng)擁有300多個泛知識興趣領(lǐng)域，未來，泛知識短視頻會從大垂類進(jìn)化到小垂類，給整個內(nèi)容生態(tài)帶來全新的成長空間。同時，美拍有近百家多元的MCN合作伙伴，并投資了自娛自樂、貝殼視頻、小題影視等，美拍將與他們攜手深耕泛知識短視頻的新藍(lán)海。

　　此外，在商業(yè)化層面，美拍也將向中小型達(dá)人提供支持。目前，許多短視頻平臺的商業(yè)化政策更多是針對頭部達(dá)人，而美拍基于垂類達(dá)人的變現(xiàn)提供了眾多措施，包括4周年生日會上提出的付費課程、達(dá)人為粉絲提供的咨詢服務(wù)、新M計劃等，都正在幫助垂類達(dá)人通過多樣的方式，獲得內(nèi)容價值轉(zhuǎn)化而來的經(jīng)濟效益。

　　數(shù)據(jù)顯示，美拍泛知識達(dá)人粉絲人均收藏次數(shù)是其他達(dá)人粉絲的5倍;人均點贊次數(shù)是其他達(dá)人粉絲的3倍;人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經(jīng)濟當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，泛知識達(dá)人無疑將獲得巨大的成長加速度。在相同時間跨度下，美拍APP內(nèi)的首頁點贊率增長了103%，泛知識內(nèi)容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，用戶心智模型已經(jīng)初步建立。

　　《美拍泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》的推出，很大程度上展示了美拍在“泛知識”運營層面的策略與方向，也有利于用戶與平臺一起成長。

　　獲取《泛知識短視頻創(chuàng)作寶典》完整版內(nèi)容，請關(guān)注美拍官方微信，回復(fù)“寶典”，或者點擊以下網(wǎng)址：https://mp.weixin.qq.com/s/_3wnAQfJeSXXiFaxbHVWng

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