2016年12月，隨著網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等一系列直播政策的實施，三分之一中小平臺陸續(xù)倒掉，花椒，陌陌等牌照不全的大平臺也將深陷危機。以百播混戰(zhàn)為特征的直播市場的第一輪競賽也將落下帷幕，隨之而來便是以寡頭競爭為特征的新階段。

　　“直播這場激烈的牌局，玩到最后會成為一個相對壟斷的行業(yè)。最大體量級的玩家，可能也不過五六家“，虎牙直播副總裁張海峰談及當下的直播行業(yè)的“洗牌”表達了這樣的觀點。

　　直播下半場 寡頭廝殺進入白熱化

　　當下業(yè)內(nèi)公認的互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)到來。隨著監(jiān)管的收緊以及內(nèi)容趨同的背景下，直播這場熱潮，從年初人聲鼎沸的資本市場追捧到如今的中小平臺的倒閉潮，只能感嘆：它好像一陣風，來得快去得也快。然而風險逼近，風口仍在。

　　根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至2016年10月，中國直播人口達到了3.5億，占整個互聯(lián)網(wǎng)人口的將近50%。中國信通院政策與經(jīng)濟研究所最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)報告》(簡稱《報告》)，同樣表明了直播行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。該報告顯示今年前三季度網(wǎng)絡直播的景氣指數(shù)分別為100，149和237，顯示出持續(xù)上揚的態(tài)勢。

　　因而，針對目前業(yè)界普遍擔憂的“人口紅利”危機，張海峰直言，直播仍處風口，尤其是移動直播。

　　不妨以互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭為例，縱觀目前整個直播行業(yè)，終究還是一場行業(yè)頭部崛起，寡頭營造競爭壁壘，小平臺直接慘遭淘汰成為必然。洗牌進程加劇，直播局勢也將漸趨明朗化。

　　近日虎牙直播交出的近2億的財報成績，進一步加固了直播第一梯隊的行業(yè)領先地位。其高層表示，將在虎牙直播保持游戲直播第一的同時，圍繞游戲愛好者進行內(nèi)容深化布局，極力拓展泛娛樂領域，打造綜合性直播平臺。因為，內(nèi)容建設、盈利能力、政策資質(zhì)等因素將成為最終牌局中的重要籌碼。

　　內(nèi)容升級成流量爭奪制高點

　　游戲直播相對其它秀場類直播，擁有更好的場景浸入感與用戶粘性。不同于映客花大價錢去購買流量的方式，虎牙直播堅持以優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量的內(nèi)容引入流量，不遺余力進行內(nèi)容生態(tài)建設。

　　作為電競直播圈的領頭羊，虎牙直播擁有包括網(wǎng)游競技、單機游戲、手游休閑、娛樂綜藝在內(nèi)4大品類近300個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食、公益等多元化熱門內(nèi)容。今年下半年，尋找貝爺野外技能大賽，以及荒野狂人等一系列綜藝節(jié)目的上線，引發(fā)百萬用戶的追捧觀看，涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀主播，也印證了虎牙直播在戶外以及綜藝等泛娛樂領域的內(nèi)容拓展上，卓有成效。

　　對現(xiàn)有直播平臺來說，主播仍然是平臺內(nèi)容的最主要承載體?；⒀乐辈碛蓄I先于業(yè)內(nèi)的主播生態(tài)建設：一方面上億身價簽入電競第一女神Miss、爐石傳說安德夫婦等大批明星主播的進駐;另一方面針對草根主播，從挖掘到培養(yǎng)及平臺資源的支持，開放主播的快速成長通道。騷男、虎哥等均在此，由普通素人搖身變成為一線主播。

　　PGC+UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，直接帶來了打賞以及內(nèi)容訂閱收入的增加?；⒀乐辈ツ壳暗淖杂脩暨_2.1億，

　　鑒于某些平臺低俗內(nèi)容頻出的現(xiàn)象，張海峰強調(diào)，對于平臺內(nèi)容的規(guī)范，虎牙直播最早開始對全內(nèi)容監(jiān)管，采用先進的視頻識別技術(shù)、人機結(jié)合監(jiān)控加用戶舉報雙重審核體系，嚴格按照ABC類分級處理違規(guī)內(nèi)容。利用自動監(jiān)控系統(tǒng)和人工審核24小時不間斷雙重實時監(jiān)控，多維度分析用戶行為，準確識別85%以上的直播內(nèi)容，致力打造健康可持續(xù)的平臺內(nèi)容產(chǎn)出模式。

　　相關人士分析，現(xiàn)在映客，陌陌直播等許多平臺，很大程度上是依賴于網(wǎng)紅的顏值經(jīng)濟，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)秀場模式。接下來，內(nèi)容轉(zhuǎn)型將會是這類平臺不可避免面臨的主要困擾。

　　商業(yè)變現(xiàn)是下半場立足之本

　　《報告》顯示，直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強。2016年第三季度中國網(wǎng)絡直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長122.8%。除了打賞，目前各直播平臺也在通過各類廣告植入、與電商合作邊看邊買等方式變現(xiàn)。可以說，直播的變現(xiàn)能力大大加強，直播+正爆發(fā)出強大的生命力，也是直播平臺未來拓寬變現(xiàn)模式的主要方向。

　　隨著技術(shù)的演進，直播未來會成為覆蓋全行業(yè)的基礎設施存在。因而直播與垂直社群類產(chǎn)品的廣泛結(jié)合，將會是重要的變現(xiàn)模式。直播下半場，清晰的商業(yè)模式，成了考驗未來各大直播平臺的盈利能力的關鍵。

　　對此，虎牙直播率先提出了打賞(內(nèi)容付費)、合作聯(lián)運和廣告變現(xiàn)三種方式并駕齊驅(qū)的商業(yè)模式。在打賞和聯(lián)運相對成熟的狀況下，潛力挖掘2B端多樣化的變現(xiàn)形式。

　　“一方面虎牙直播的日活已過千萬，這個體量的廣告價值非常大。我們一直在不打擾用戶的前提下，探索創(chuàng)新，以期找到適合直播行業(yè)獨特的廣告形式。比如游戲的方式做廣告，這個品牌組設置成一個小的游戲，然后用戶在玩這個小的游戲的過程中會獲得平臺的這種虛擬幣的一些獎勵等等一些手段可以把廣告以不打擾的方式植入進來,精準傳達到受眾用戶群，洞悉它的品牌想傳播的核心訴求。“總之，過硬的用戶體驗至關重要。就財報較理想的營收狀態(tài)來講，目前虎牙直播建立了清晰的平臺閉環(huán)，商業(yè)變現(xiàn)也在穩(wěn)步推進。

　　而在大多數(shù)直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，陌陌直播業(yè)務雖在盈利但很快會面臨用戶“天花板”問題;映客的廣告變現(xiàn)形式單一，其高估值也與整個行業(yè)高速發(fā)展的泡沫脫不開干系。若不盡快找到適合自身平臺特性的商業(yè)模式，未來處境也未可知。

　　原始的野蠻生長和資本注入，共同助推了直播行業(yè)的“泡沫”高漲。而現(xiàn)在，盡快實現(xiàn)后續(xù)的良性轉(zhuǎn)型是所有直播平臺最需要面對的課題。如果無法解決歷史遺留問題如內(nèi)容、牌照等，極有可能在洗牌期間out出局。

　　言而總之，從純直播平臺角度來講，張海峰認為，將來一定會出現(xiàn)超過目前視頻行業(yè)的大體量型的、綜合的直播泛娛樂直播平臺。市場上300余家直播平臺中，只會有三到五家最終成為大直播綜合平臺。至于是否能笑到最后，虎牙直播表現(xiàn)得相當有信心。

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