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    視頻社交大時代,陌陌為何總是快人一步?

      在這個互聯(lián)網(wǎng)爆炸的大時代,網(wǎng)絡(luò)的不斷擴展給用戶帶來的紅利除了上網(wǎng)更迅速之外,視頻已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)大時代的一個新風口,有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國外著名社交平臺Facebook及Snapchat的日均觀看量已經(jīng)超過了80億次,而隨著移動設(shè)備尤其是手機的不斷普及,在人口基數(shù)最大的國家–中國也出現(xiàn)了同樣的景象,據(jù)CNNIC第38次報告顯示:在6.56億手機網(wǎng)民中,手機視頻用戶規(guī)模已經(jīng)高達4.4億,占到了總?cè)藬?shù)的67.1%,同比增長達到了8.7%!

    視頻社交大時代,陌陌為何總是快人一步?

      這樣的數(shù)字告訴我們一個很重要的信息:在當今的網(wǎng)絡(luò)大時代,人們已經(jīng)越來越離不開視頻的陪伴了。其實這個不難理解,比起生硬的圖片,視頻包含的信息更多更全面,而視頻的玩法也更多種多樣,圖片雖然美,但怎么能比得上視頻更生動?

    視頻社交大時代,陌陌為何總是快人一步?

      春江水暖鴨先知,作為移動社交的重要媒介,微信跟陌陌當仁不讓的成為了目前兩大視頻提供平臺,就在前不久的雙十二期間,微信就以10秒短視頻的功能讓整個朋友圈都震驚!不過,玩視頻,陌陌可是要走得更超前,早在2016年的8月,陌陌就推出了“時刻”這個短視頻功能,而用戶甚至能直接在視頻上進行二次創(chuàng)作,比如添加文字、趣味貼紙及手繪涂鴉,并且每條“時刻”都能按照用戶自己的需求設(shè)置保存時間,最長不超過24小時。與朋友圈相比,陌陌的“時刻”功能更強大,用戶可以分享自己的時刻內(nèi)容,也可以看好友的時刻,甚至打賞、送禮、即時消息這些都是新技能。

      而到了11月,陌陌又將時刻的拍攝增加了動態(tài)捕捉功能,能夠?qū)崟r自動識別人臉并動態(tài)疊加特效。15種變臉特效閃亮登場,讓“時刻”的上手難度進一步降低,而新版的陌陌還特地將“附近”加入了“時刻”的功能,也就是說附近的人、附近的動態(tài)、附近發(fā)生的事,以點帶面,將整個社交圈與生活緊密的聯(lián)系在了一起。

      其實不難看出,陌陌在功能以及思路上,已經(jīng)全面的超越了微信,只不過微信的用戶基數(shù)大,看上去似乎更有優(yōu)勢,不過,本是一片大好形式下的微信卻一直在消耗著自己如此好的局面,陌陌CTO李志威則認為,在社交應(yīng)用里,人們會越來越經(jīng)常通過視頻來表達想法、記錄生活,在年輕用戶身上體現(xiàn)的更加明顯。相比文字和圖片,視頻可以承載的內(nèi)容更加豐富,已經(jīng)成為了最具互動性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。而陌陌產(chǎn)品負責人表示:“以前用戶刷陌陌,看到附近的人只是一張簡單的頭像,現(xiàn)在通過附近的時刻,能通過短視頻的形式看到附近用戶眼前的世界。”而筆者相信,這才是目前網(wǎng)絡(luò)大爆炸下視頻需求的最直接的表現(xiàn),顯然在這點上,微信僅僅一個10秒的短視頻很難跟陌陌功能如此豐富的“時刻”相抗衡。

      似乎,陌陌看得更深遠。

    視頻社交大時代,陌陌為何總是快人一步?

      視頻主播近年來倍受到熱捧,很大一部分原因來自于這幾年越來越熱的直播,跟傳統(tǒng)直播所不同的是,陌陌的直播更重視的是社交而非直播本身,視頻與社交平臺的融合催生了泛社交、泛娛樂的快感,就在今年的4月,陌陌的“直播”正式取代了“發(fā)現(xiàn)”,陌陌董事長兼CEO唐巖更率先體驗產(chǎn)品,多次親自上陣直播個人工作和生活。而這樣的新“直播”的主旨就是為了讓更多人了解用戶本身,當然視頻是實時的,不需要過多的掩飾,所有的場景、所有的事件、都在直播中一一展現(xiàn),這是一個更迭式的改變,也給社交增添了更多玩法,新的社交途徑已經(jīng)建立,而用戶要做的就是用“直播”來進行交流。

      在國內(nèi),陌陌“直播”的這一招棋下得有點險,不過放眼國際上看,敢于吃螃蟹的人還不止陌陌一家,F(xiàn)acebook此前已經(jīng)將視頻直播功能的“Facebook Live”放在了產(chǎn)品中心按鈕的位置。在黃金位置放置最重要的功能,相信這無論是哪家都會做的,而陌陌“直播”的正式上線跟Facebook似乎有異曲同工之妙。

    視頻社交大時代,陌陌為何總是快人一步?

      現(xiàn)在來說,手機流量、WIFI的普及似乎正是朝著視頻這一方向發(fā)展,就比如情人之間的溝通:“親愛的,你在干嘛?”“我在跟同事吃飯”“吃的什么呀?我剛在星巴克坐下來”“今晚想吃什么?”“你決定就好了呀”……這些溝通起來在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)大爆炸時代看起來就是舊社會的溝通方式,試想如果用視頻直接溝通,是不是又方便又好?而且,視頻作假的可能性很低,實時溝通既真實又有效率。而在拓展社交圈上也是如此,視頻的豐富程度遠比呆板的文字、圖片、甚至是表情來得更直接,如果是真誠拓展自身社交圈的人來說,拍一段視頻遠比圖片文字來得更高效,也許這就是另一片廣闊的藍海。

    視頻社交大時代,陌陌為何總是快人一步?

      “直播”是否受歡迎,我們用數(shù)據(jù)來說話,從陌陌去年公布的第三季度財報就能看出來,僅“直播”一項就產(chǎn)生了1.086億美元的收入,占據(jù)了目前陌陌所有業(yè)務(wù)收入的三分之二還要多,這樣的數(shù)據(jù)是讓陌陌的團隊欣喜的,而反觀微信,似乎在雙十二的時候推出的十秒視頻之后就再也沒有了消息。這個數(shù)據(jù)足以說明用戶對于視頻+社交的新模式已經(jīng)在逐漸的接受以及應(yīng)用中,而在其中,年輕人作為時尚的弄潮兒,什么新鮮玩什么,作為新時代的年輕人,視頻+社交必然會成為熱點,相信陌陌的“視頻+社交”泛娛樂大戰(zhàn)略還僅僅只是開始,移動社交領(lǐng)域也需要這樣的新鮮血液來保持其前進的動力,陌陌領(lǐng)先的視頻戰(zhàn)略讓筆者有理由相信,“直播”的后市可期!

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