沉寂多時的網(wǎng)易郵箱有了新動作。

1月9日，界面新聞記者獨家獲悉，網(wǎng)易郵箱從2019年底開始，不再作為純粹的內(nèi)部導(dǎo)流工具，而要加速商業(yè)化進程。

此前在網(wǎng)易郵箱頁面上用戶也能看到廣告，不過大多是為集團內(nèi)部業(yè)務(wù)導(dǎo)流(比如網(wǎng)易游戲、嚴選等)，因為流量的獲取已經(jīng)越來越難。

2019年Q3，網(wǎng)易集團更改了財報統(tǒng)計口徑。Q3季度郵箱所計入的創(chuàng)新業(yè)務(wù)進入增長緩慢期，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)營收為27.55億元，同比增速4.5%，上一季度和去年同期分別為26.92億元和26.37億元，毛利率為15.2%。

廣告圈率先感受到了這一風(fēng)口。去年雙11前夕，網(wǎng)易郵箱聯(lián)合京東做了一次“京東雙十一大都會”的廣告營銷，并于11月4日上線網(wǎng)易郵箱PC端。

網(wǎng)易郵箱內(nèi)部人士告訴界面新聞記者，網(wǎng)易郵箱雖然也有極個別外部廣告，但以前大部分流量是支持網(wǎng)易內(nèi)部兄弟產(chǎn)品的，個別廣告也沒有很系統(tǒng)做管理。此前像京東這類需要專門策劃和開發(fā)的創(chuàng)意廣告，是不會在郵箱出現(xiàn)的。從去年起，專門設(shè)立了小組為廣告主進行數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品開發(fā)、流量配置、數(shù)據(jù)復(fù)盤等服務(wù)，同時也嘗試引入第三方廣告聯(lián)盟。