蘋果公司 CEO 或許是這個(gè)世界上最吃力不討好的工作。庫克在 2011 年中接任喬布斯成為蘋果 CEO 之后，蘋果公司的市值就已經(jīng)從 3500 億美元增長到如今的 5500 億美元。而在這期間，外界對(duì)庫克的質(zhì)疑從未停止，比如他們會(huì)假設(shè)：如果喬布斯還活著，他是否會(huì)認(rèn)同庫克選擇的發(fā)展方向和對(duì)蘋果公司的領(lǐng)導(dǎo)。

　　上周蘋果公司移動(dòng)支付服務(wù) Apple Pay 正式在中國上線，在華前 12 小時(shí)綁定 3800 萬張卡。即便如此，不看好 Apple Pay 的聲音還是不斷冒出來。但是這有什么關(guān)系呢?

　　蘋果不指望 Apple Pay 創(chuàng)造巨大營收

　　每次蘋果公司發(fā)布的新產(chǎn)品或者財(cái)政報(bào)告沒有達(dá)到分析師的預(yù)期，蘋果公司的股價(jià)通常就會(huì)下跌。但是目前還沒有多少個(gè)分析師認(rèn)為 Apple Pay 是一個(gè)重要的蘋果營收驅(qū)動(dòng)因素。eMarketer 預(yù)計(jì) 2016 年移動(dòng)支付服務(wù)市場的交易將能創(chuàng)造 270 億美元的營收，而蘋果公司的費(fèi)率來計(jì)算(0.15 美元/100 美元)，那蘋果在這個(gè)服務(wù)上獲得的營收最多為 4050 萬，對(duì)于 2016 財(cái)年第一季度營收為 759 億美元的公司來說，移動(dòng)支付服務(wù)創(chuàng)造的那點(diǎn)營收真的算不上什么。

　　蘋果的競爭對(duì)手三星和谷歌也推出了移動(dòng)支付服務(wù)，但是這兩家公司甚至不向銀行收取任何費(fèi)用，從這個(gè)角度來說他們還得倒貼錢去維護(hù)自己的服務(wù)。而且它們還有其他方面的區(qū)別，支持三星支付服務(wù)的手機(jī)甚至支持其他沒有 NFC 功能的舊款支付終端，商家不用花錢升級(jí) POS 機(jī)就能用。

　　既然并不能帶來巨大的利潤，為什么這些公司還要花錢去研發(fā)新的技術(shù)呢?這就關(guān)系到生態(tài)系統(tǒng)的問題了。

　　移動(dòng)支付是生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)者

　　對(duì)于蘋果這樣的公司來說，上一個(gè)財(cái)年他們的營收是 2337 億美元，所以移動(dòng)支付服務(wù)創(chuàng)造的 4050 萬美元營收其實(shí)不值一提。雖然庫克在最近的采訪中提到，目前蘋果軟件和服務(wù)刺激了 10 億活躍蘋果設(shè)備的誕生，但這并不意味著庫克也認(rèn)為短期之內(nèi) Apple Pay 會(huì)成為重要的營收刺激因素。

　　相反 Apple Pay 是一個(gè)重要的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)者，它的貨幣化程度還不高，蘋果公司股價(jià)跌跌落落與 Apple Pay 沒有關(guān)系，蘋果的重要產(chǎn)品——iPhone——如今發(fā)展速度放慢才是蘋果股價(jià)受影響的真正因素。上個(gè)季度，iPhone 營收占蘋果總營收的 68.1%，年比僅增長 0.9%。

　　也許目前通過移動(dòng)支付服務(wù)完成的交易數(shù)量并沒有明顯增長，但是從營收和生態(tài)系統(tǒng)的角度來說，蘋果公司的營收并不依賴 Apple Pay，投資者也不應(yīng)該通過 Apple Pay 的表現(xiàn)來評(píng)價(jià)蘋果，對(duì)蘋果產(chǎn)生這樣的誤解。

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