2019，國人文化自信增強，下沉市場紅利爆發(fā)，眾多國貨品牌以短視頻為支點，快速搶占用戶心智，中國社交營銷環(huán)境正在被重新定義。

　　新的一年，錢流向哪里?KOC刷屏，腰部價值因何崛起?帶貨是KOL價值新標準嗎?自媒體的價值正在被重新定義。

　　用戶注意力被碎片化的平臺、熱點、大V無限切割，傳統(tǒng)低頻長線的大營銷在社交場景中逐漸失效，中國社交的營銷思維正在重新定義……

　　洞悉變化，革新思維，微播易邀您一起加速再出發(fā)!2020微播易自媒體風向大會，攜50億采購計劃+20億扶植腰部賬號成長計劃，重磅來襲!

　　本次微播易風向大會，以“重定義，再出發(fā)”為主題，匯聚品牌、平臺、資本、MCN等全行業(yè)頂級資源，旨在解決自媒體最“痛”的成長、變現(xiàn)問題，匯集智見，探索生態(tài)奧秘，洞悉行業(yè)變革，緊抓“錢流”風向，全行業(yè)一起加速出發(fā)。

　　一、風向大會|4大看點

　　頂級大咖、頭部KOL齊助陣

　　匯聚100+MCN機構代表及頭部IP、600+中腰部KOL達人、100+各行業(yè)超級品牌主以及20+知名投資機構，大咖云集共話風向。

　　50億采購計劃賦能自媒體增長

　　釋放2020新“錢流”，風向大會上將重磅發(fā)布2020年微播易50億自媒體采購計劃與20億扶植腰部賬號成長計劃。

　　《2020年短視頻KOL商業(yè)價值報告》

　　年度《2020年短視頻KOL商業(yè)價值報告》重磅發(fā)布，報告將從短視頻KOL營銷環(huán)境、生態(tài)解析、商業(yè)投放及趨勢等諸多維度，科學判定什么才是KOL價值判斷標準?激勵消費者種草轉化的深層原因在哪里?未來KOL資金流向有什么變化?多方入局，如何保障短視頻KOL商業(yè)價值再升級等行業(yè)關心的深度問題。

　　KOL vs品牌“吐槽大會”

　　KOL與品牌的相愛相殺，他們最想吐槽對方什么?他們又彼此需要對方什么樣的支持?風向大會特邀兩界實力“吐槽大咖”互戳痛點，助力社交營銷加速升級。

　　二、風向大會|會議導覽

　　三、風向大會丨 “重定義，再出發(fā)”

重新定義-社交環(huán)境

新國潮崛起的背后邏輯

　　商業(yè)成功源自緊隨市場腳步，對市場的認知，一定是廣告主、平臺、KOL最關心的問題。

　　在國家鼓勵文化自信，倡導中國文化廣泛傳播的基礎上，自媒體的大環(huán)境整體寬松，而智能算法及推薦機制的不斷完善，助力傳播媒介更加滿足用戶的瀏覽習慣和內(nèi)容偏好。包括圖文、音頻、視頻等多種多樣的平臺，在滿足全民用自己最喜愛、最合適的方式接觸文化、了解世界的過程中有了新的機遇和挑戰(zhàn)。

　　2019年，有一個熱詞，叫做下沉。

　　品牌、平臺都在想方設法的向“下”觸達人群，地域從一二線擴展到四五線，并深度挖掘新人群的價值和購買力。

　　當下正在崛起的新國潮品牌，便是以處于風口的短視頻為支點，撬動“新人群”的價值。包括“小米”、“完美日記”、“拼多多”、“趣頭條”等頭部國貨品牌，精準瞄準新人群“有閑、有錢、愛嘗鮮、重度短視頻患者”等特點，將中國文化、民族情懷完美融入消費場景，把他們關心的“折扣”、“好用”、“實惠”等特性，通過短視頻直白的傳遞給他們，創(chuàng)造了新晉國潮品牌的營銷奇跡。

重新定義-KOL價值

真實流量背后的變現(xiàn)機遇

　　早年，廣告主“迷戀”頭部KOL，相信只要有大的流量、大的人群，就一定會有營銷價值。但在廣告主追求品效合一的今天，“有效流量”和“轉化率”才是他們最關心的問題。所以，對KOL營銷的需求也隨之開始轉變。

　　背后的真實邏輯是什么?

　　平臺更樂于用戶忠于平臺，而非忠于KOL?；诖?，平臺將產(chǎn)品設計到推薦機制都進行變化。

　　早先，以微博類傳統(tǒng)社媒平臺，分享、轉發(fā)功能操作簡單，按鈕明顯，首頁展示大多是用戶本身關注的話題或個人，一條廣告打出去，多家賬號集中轉發(fā)，這種“匯流”的中心化營銷，實際上是極為常用的營銷邏輯，此時平臺更傾向于對個人與頭部KOL的培養(yǎng)。

　　而如今以“抖音”、“快手”為核心的短視頻產(chǎn)品，更注重原創(chuàng)內(nèi)容的展示，轉發(fā)按鈕已經(jīng)藏到看不見的角落，平臺在重點培育去中心化的個性化營銷方式。

　　與此同時，算法、推薦機制也將流量變得更加普惠，更多符合用戶內(nèi)容偏好的草根、中腰部KOL創(chuàng)作達人獲得流量加持機會。最終導致頭部流量被削弱，以及寡頭流量時代的結束。同時， KOL的營銷價值在不斷向垂直+專業(yè)領域延伸，覆蓋更深更廣的圈層用戶。

　　廣告主也逐漸意識到了中腰部賬號的核心優(yōu)勢和競爭力，開始正面審視自己的投放需求。在未來，頭部+中腰部組合的投放方式，會給各個階層的KOL提供更多可能，也為中腰部KOL創(chuàng)造更多的機遇。

　　那么問題來了，在新的傳播形式下，社交營銷對頭部、中腰部KOL如何正確選擇?如何評估KOL的價值?如何做到KOL組合效應的最大化?

　　這些系統(tǒng)的問題，我們會在2020自媒體風向大會上，為您詳盡專業(yè)的解答。

重新定義營銷思維

“短、平、快”到底贏在哪里

　　微播易風向大會先思考兩個問題：

　　為什么廣告主的產(chǎn)品明明很類似，有的品牌爆火大賣，有的品牌收效慘淡?

　　類似于“神州專車《Michael王3分鐘誤機實錄》”的營銷創(chuàng)意，今年你還能記得哪個?

　　緊追營銷風口，一定是廣告主入場最有效的方式。

　　2019年上半年，短視頻月活躍度用戶達到8.21億，月人均使用時長超過22小時，短視頻已經(jīng)成為2019年最為有效的營銷路徑，當之無愧的社交流量增長黑馬。

　　短視頻高增的流量，主要來源于傳統(tǒng)社媒流量，在整體注意力不變的情況下，這導致了傳統(tǒng)流量進一步縮水。隨著短視頻改變的，還有人對內(nèi)容的瀏覽和獲取方式。流量和瀏覽習慣的轉變，讓我們不得不重新思考營銷的思維。

　　短視頻營銷，已經(jīng)在2019年完成了從“風口經(jīng)濟”到“底層營銷結構”的轉變。

　　平臺在變，形式在變，唯一不變的是人性。尋找“新”刺激點，是社交用戶的本性。在社交營銷場景中，“新人群”更關注與KOL的關系，更樂于接受“追新”、“刺激”、“有趣”的內(nèi)容。所以快速反應，跟緊熱點、潮流內(nèi)容，滿足碎片化閱讀瀏覽習慣，是社交KOL營銷核心思路，。

　　通過標準化的創(chuàng)作方式，形成可以量產(chǎn)的內(nèi)容，小步快跑、高頻觸達，建立與用戶更為緊密的溝通，要比傳統(tǒng)的大營銷、大創(chuàng)意，更行之有效。

　　新渠道、新傳播、新方式、新KOL，一切都是在變化的，抓住社交營銷中的“高頻”，將是社交營銷場景中的大勢所趨。

　　關于微播易風向大會，我們所說的還有很多，行業(yè)大咖真知灼見、專家預測、資源分享……。當然，還有微播易50億采購計劃、20億扶植腰部賬號成長計劃。。

　　市場很重要、洞見很重要、渠道很重要、資源很重要，這些重要的事情，都會在12月17日與你相見。

　　12月17日，2020微播易風向大會，我們洞悉變化、革新思維，加速再出發(fā)。

　　會議詳情：http://www.weiboyi.com/activity

　　官網(wǎng)購票：http://www.huodongxing.com/event/2518632043600

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