2017 年 3 月，頗具洞察力的數(shù)據(jù)分析公司 IDC 發(fā)布了上一年度的《全球可穿戴設備追蹤報告》，其中提到，耳穿戴設備(ear-worn devices)將在未來 5 年之內(nèi)獲得約 43% 的年增長率，成為最流行的可穿戴設備之一。

　　盡管在 2016 年，耳穿戴設備的出貨量只有 70 萬。同期，智能手表的出貨量為 4900 萬，智能手環(huán)為 4800 萬。

　　IDC 的預測是，耳穿戴創(chuàng)業(yè)公司能夠?qū)?chuàng)意和技術與傳統(tǒng)耳機結合，為后者增加「聲音」之外的更多功能。核心的功能將圍繞運動追蹤、健康等。

　　這個預測對了一半。

　　5 月 30 日，IDC 發(fā)布了最新的 2019 年第一季度的《全球可穿戴設備追蹤報告》，報告顯示，可穿戴設備整體正保持著快速的增長。2019 Q1，全球可穿戴設備的出貨量為 4960 萬，同比增長 55.2%，其中智能手表和智能手環(huán)仍然占據(jù)絕大多數(shù)份額——63.2%。

　　耳穿戴設備的增長更加迅猛，2019 Q1，耳穿戴設備出貨量同比增長 135.1%，為史上最大增幅，占可穿戴設備總體出貨量的比例也達到了 34.6%。也就是說，今年第一季度，耳穿戴設備賣了 1700 萬套。

　　如果和三年前相比，這樣的增長似乎遠遠超出了 IDC 的想象，不過，這其中還有個背景。

　　2018 年，IDC 發(fā)現(xiàn)了一個新的趨勢，隨著越來越多的手機取消耳機孔，無線藍牙耳機逐漸成為一種主流產(chǎn)品，而且，除了接收聲音外，這些無線藍牙耳機一般都會集成或連接手機的智能語音助手，在很多情況下，即時不拿出手機，只通過語音指令或在耳機上按鈕、觸摸就能完成很復雜的操作。

　　所以，IDC 在 2018 年修正了耳穿戴設備的概念，能夠通過觸摸或關鍵詞喚醒智能語音助手的無線耳機被包含進來，如蘋果的 AirPods，Google 的 Pixel Buds，Bose 的 QC35II 等。這也是耳穿戴設備出貨量所占比例大增的主因。

　　IDC 在報告中表示，耳機孔消失以及智能語音助手使用量的增長共同驅(qū)動了耳穿戴設備出貨量的快速增長?！肝磥恚┐髟O備將成為一個越來越重要的品類，大的平臺和設備制造商會將耳穿戴設備作為引導用戶進入其可穿戴設備生態(tài)的跳板。它可以和手機共用，也可以在需要時提供脫離手機，單獨使用的能力?！?/p>

　　IDC 過去預測推動耳穿戴設備增長的會是創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)公司，但實際上，大的手機制造商和耳機廠商才是這個領域的主角。

　　今年新的 AirPods 發(fā)布后，已經(jīng)有各種傳聞稱下一代 AirPods 將加入降噪和心率監(jiān)測等功能，這也意味著耳機未來會有更復雜、更智能的功能。

　　IDC 報告的其他部分主要列舉了智能手表和智能手環(huán)頭部廠商的情況。

　　2019 年第一季度，蘋果依然是可穿戴設備市場的老大，Apple Watch、AirPods 和一些 Beats 的產(chǎn)品讓蘋果可穿戴設備的出貨量和市場份額都遙遙領先，另外，蘋果可穿戴設備的平均售價(ASP)在不斷增長。

　　小米可穿戴設備出貨量排名第二，這主要得益于出貨量約 500 萬的小米手環(huán)。小米的主要市場依然是中國，目前正加大在歐洲和中東的投入。

　　華為可穿戴設備增長驚人，相比去年，2019 Q1 同比增幅 282.2%，這主要得益于華為手機銷量的持續(xù)增長。

　　三星可穿戴設備市場份額有所擴大，增幅達 151.6%，市場份額超越 fitbit 來到第四位。Galaxy S10 系列助推了三星智能手環(huán)、手表和耳機的增長。

　　第五名的 Fitbit 也有 35.7% 的增長，目前，它仍專注于健康及企業(yè)市場，并不斷壓縮其他競爭對手的份額。

　　其他品牌的可穿戴設備一共僅占有 36.3% 的份額。

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