7月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)蘋(píng)果最近提交給法庭的一份文件顯示，從2010年4月至2012年3月底期間蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)所售的iPhone毛利率為49%至58%，而從2010年10月至2012年3月底期間蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)所售的iPad毛利率僅為23%至32%，而iPad為蘋(píng)果創(chuàng)造的營(yíng)收超過(guò)了130億美元。為何蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)所售iPad毛利率僅大約為iPhone的一半?雖然不同產(chǎn)品的利潤(rùn)率有所不同并不特別，但如此大的差距卻不是很普遍。

　　之所以會(huì)產(chǎn)生iPad利潤(rùn)率僅為iPhone一半的現(xiàn)象，關(guān)鍵在于這兩種產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式不同。雖然iPad與iPhone利潤(rùn)率相差較大并不全是因?yàn)殇N(xiāo)售方式不同，但這個(gè)因素很可能是一個(gè)主要原因。

　　一般而言，蘋(píng)果是通過(guò)一種“通話(huà)時(shí)間”注冊(cè)的方式來(lái)銷(xiāo)售iPhone。“通話(huà)時(shí)間”公司常常會(huì)對(duì)iPhone這類(lèi)手機(jī)支付補(bǔ)貼，通常這些公司在前期向消費(fèi)者收取的費(fèi)用會(huì)低于它們向手機(jī)制造商支付的價(jià)格，但它們會(huì)通過(guò)在合約期限內(nèi)向手機(jī)用戶(hù)收取通話(huà)費(fèi)的方式來(lái)彌補(bǔ)它們前期的損失。事實(shí)上，幾乎在所有市場(chǎng)中、所有的手機(jī)都是采用這種銷(xiāo)售方式。不過(guò)當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一部iPad時(shí)，消費(fèi)者在前期便需付出所有的成本。而對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)，有部分成本已按合約的方式被“掩埋”在用戶(hù)的月度通話(huà)費(fèi)用中。因此人們所看到的iPhone價(jià)格并不是其真實(shí)的價(jià)格，當(dāng)然銷(xiāo)售這種產(chǎn)品的利潤(rùn)率會(huì)更高。

　　雖然iPad與iPhone利潤(rùn)率相差較大的原因還可能是iPhone更受歡迎，或者手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更小。但消費(fèi)者在前期便會(huì)看到 iPad的全部成本，而常常不能在前期就看到iPhone的全部成本，“模糊的”價(jià)格才是iPad與iPhone利潤(rùn)率相差較大的一大原因。

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