5月9日蘋(píng)果公司股價(jià)大漲3%，市值突破8000億美元大關(guān)。此前，蘋(píng)果也曾在2015年時(shí)候創(chuàng)下7740億美元的市值紀(jì)錄。投資者和商界茶余飯后都在討論誰(shuí)將成為首家市值突破萬(wàn)億美元的公司，而相比它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google、Amazon或微軟，甚至騰訊、阿里巴巴，目前看來(lái)蘋(píng)果離這個(gè)目標(biāo)最近。

　　蘋(píng)果近兩年是“越罵越火”的體質(zhì)，盡管負(fù)面消息層出不窮，但股票該漲還漲，新園區(qū)該建還建，iPhone 7依然蟬聯(lián)最暢銷(xiāo)手機(jī)。相比以前聚焦于產(chǎn)品或喬布斯的天才設(shè)想，越來(lái)越多的曝光和花邊消息反倒讓蘋(píng)果越發(fā)地失去焦點(diǎn)，更迭乏力的產(chǎn)品線反倒讓蘋(píng)果屢屢遭到質(zhì)疑。庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋(píng)果，究竟在向著怎樣的道路出發(fā)?各方期待的1萬(wàn)億美元市值又能靠什么來(lái)支撐?

　　Q2財(cái)報(bào)釋出跌勢(shì)，但蘋(píng)果并不在意

　　或許能夠讓你感到意外的是，引發(fā)此輪蘋(píng)果股價(jià)上漲的是一份并不太好看的財(cái)報(bào)。蘋(píng)果的迷思就在此處，與很多品牌發(fā)布新品后迎來(lái)股價(jià)大漲不同，蘋(píng)果新品一發(fā)往往伴隨著股價(jià)的下跌，反倒是這樣并不好看，但也不至于難看的財(cái)報(bào)讓蘋(píng)果在股票市場(chǎng)中微跌兩日后迎來(lái)一輪漲幅。

　　去年發(fā)布的iPhone 7被市場(chǎng)公認(rèn)并非一代驚艷的更新，而銷(xiāo)售的乏力也在蘋(píng)果近期給出的財(cái)報(bào)中釋出信息。就關(guān)鍵數(shù)據(jù)而言，蘋(píng)果在第二季度收入529億美元，同比增長(zhǎng)4%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38.9%。其中iPhone銷(xiāo)售收入為5000萬(wàn)美元，與歷年持平，其中iPhone的平均售價(jià)為655美元(折合成人民幣為4512元)，而iPad銷(xiāo)售收入890萬(wàn)美元，同比下降12%;受大版本迭代的刺激，Mac銷(xiāo)售收入為420萬(wàn)美元，同比上漲4%。

　　值得注意的是，公司當(dāng)季銷(xiāo)售5080萬(wàn)部iPhone手機(jī)，不及市場(chǎng)預(yù)期5140萬(wàn)部。在iPhone銷(xiāo)量下跌的情況下，售出的均價(jià)則出現(xiàn)上漲，這也是蘋(píng)果維系利潤(rùn)的關(guān)鍵所在。

　　當(dāng)然好消息也并非沒(méi)有，iPhone的營(yíng)收占比為62%，相比之前有所下降，這意味著蘋(píng)果對(duì)iPhone這條造錢(qián)機(jī)器的依賴有所減少。但是曾被寄予厚望的Apple Watch依然包含在“other”(其他)之中。換言之，蘋(píng)果找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但距離能替代iPhone或者成為又一重要支柱還相去甚遠(yuǎn)。

　　今年已經(jīng)是iPhone的第十個(gè)年頭，銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)乏力與創(chuàng)新上的危機(jī)成為蘋(píng)果最大的困局，iPhone在高端市場(chǎng)上的沖擊也始終存在。國(guó)際市場(chǎng)而言，已經(jīng)發(fā)布的S8將對(duì)蘋(píng)果第三季度的銷(xiāo)量產(chǎn)生重大影響，同時(shí)下半年三星Note 8也會(huì)對(duì)備受發(fā)貨壓力的iPhone 8形成用戶分流。中國(guó)市場(chǎng)而言，盡管庫(kù)克多次來(lái)訪，但依然止不住蘋(píng)果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的“跌跌不休”，大中華區(qū)成為蘋(píng)果海外市場(chǎng)中唯一下滑的區(qū)域，同比下滑14%。

　　蘋(píng)果急需要一款產(chǎn)品來(lái)提振市場(chǎng)信心，而目前所有的懸念都留給了iPhone 8。從供應(yīng)鏈傳來(lái)的消息看，今年蘋(píng)果將推出的iPhone 8將迎來(lái)重大更新，包括使用OLED屏幕，全面屏的設(shè)計(jì)乃至無(wú)線充電技術(shù)的運(yùn)用等，而售價(jià)上則或?qū)⑼黄?000美元。

　　蘋(píng)果股價(jià)一漲再漲，華爾街看重的是什么？

　　1980年12月12日，蘋(píng)果首次公開(kāi)發(fā)行了460萬(wàn)股，每股22美元。此后蘋(píng)果的股票整體處于上升狀態(tài)，但也出現(xiàn)多次股票的跌勢(shì)，20世紀(jì)90年代與微軟訴訟中的敗訴曾讓蘋(píng)果股價(jià)陷入危機(jī)，但隨后依靠產(chǎn)品的推出成功扭轉(zhuǎn)。同樣在2013年，三星的強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)蘋(píng)果造成了挑戰(zhàn)，蘋(píng)果股票又跌至2011年的水平，但隨著蘋(píng)果iPhone 6和6 Plus的發(fā)布，蘋(píng)果股票再次維穩(wěn)上揚(yáng)。在去年，三星Note7爆炸事件成為蘋(píng)果乘勝追擊的絕佳機(jī)會(huì)。

　　華爾街追逐蘋(píng)果并非沒(méi)有道理，以2016年到2017年這一年短短的跨度來(lái)看，蘋(píng)果股票比去年同期增長(zhǎng)了27%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的漲幅只有6%。

　　現(xiàn)在已有足夠多的人相信蘋(píng)果股價(jià)在未來(lái)2至3年內(nèi)將上漲至200美元，整體市值則將飆升超過(guò)200倍。此前有媒體報(bào)道，瑞銀集團(tuán)分析師史蒂夫·米盧諾維奇認(rèn)為蘋(píng)果股價(jià)最有可能達(dá)到175美元，較目前的股價(jià)仍有21%的上漲空間。

　　目前iPhone 8成為蘋(píng)果最有希望的產(chǎn)品。有很多分析人士認(rèn)為第二季度銷(xiāo)量上的停滯很大程度源自消費(fèi)者對(duì)即將發(fā)布iPhone 8的期待。同時(shí)在銷(xiāo)量上iPhone 8也將很有希望，根據(jù)對(duì)iPhone用戶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前激活設(shè)備最多的依然是iPhone 6，這意味他們中的許多用戶將在iPhone 8這一代選擇升級(jí)。

　　這也是目前蘋(píng)果股價(jià)備受關(guān)注的一點(diǎn)，眾多分析師都認(rèn)為受下半年蘋(píng)果新品發(fā)布的利好影響，目前蘋(píng)果的股價(jià)依然擁有上探的空間。此前外媒的報(bào)道也證實(shí)了華爾街對(duì)蘋(píng)果尤其是iPhone 8充滿信心，分析師Gene Munster表示預(yù)計(jì)蘋(píng)果股票將在WWDC期間走高。展望iPhone 8，他相信其出貨量有望提高5%到10%。

　　就短期而言，受今年蘋(píng)果下半年產(chǎn)品的刺激，眾多機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果股價(jià)的預(yù)估都在160美元到180美元之間，大部分對(duì)其的評(píng)級(jí)均為“加倉(cāng)”，畢竟超過(guò)20%的漲幅預(yù)期依然難能可貴。

　　iPhone之外，蘋(píng)果在創(chuàng)造怎樣的市場(chǎng)刺激？

　　至今沒(méi)有VR，也沒(méi)有看到自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的大動(dòng)作，蘋(píng)果如何在iPhone之外尋找能夠維系增長(zhǎng)的支撐?這是蘋(píng)果需要盡快找到答案的問(wèn)題，畢竟已經(jīng)在幾個(gè)重大風(fēng)口混得風(fēng)生水起的谷歌也在近日沖到歷史高位，市值突破6300億美元。而可能更能讓蘋(píng)果膽寒的是在去年2月份，谷歌母公司Alphabet甚至一度超越蘋(píng)果成為全球市值第一的公司。

　　全球手機(jī)市場(chǎng)飽和的現(xiàn)狀對(duì)于蘋(píng)果是有巨大壓力的，這也被市場(chǎng)看在眼里。因此對(duì)于蘋(píng)果而言，盡快擺脫對(duì)iPhone的巨大依賴其實(shí)迫在眉睫。

　　但與許多公司的策略不同，蘋(píng)果對(duì)待進(jìn)入一個(gè)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域總是保持十分審慎的態(tài)度。比如VR/AR領(lǐng)域，蘋(píng)果大量收購(gòu)了相關(guān)公司諸如Metatio、FaceShift、PrimeSense、Flyby Media等，以增強(qiáng)自身在這一領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力和相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備以換取日后的競(jìng)爭(zhēng)空間，專利壁壘也早已開(kāi)始著手準(zhǔn)備。同時(shí)蘋(píng)果也大量從微軟HoloLens項(xiàng)目、Lytro以及科研機(jī)構(gòu)院校挖人，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過(guò)百人。然而除開(kāi)一個(gè)又一個(gè)與VR/AR相關(guān)的專利被曝光外，依然遲遲沒(méi)有蘋(píng)果推出的硬件設(shè)備亮相。

　　當(dāng)然一直沒(méi)有大的動(dòng)作或許也是源于蘋(píng)果在憋大招，因?yàn)闊o(wú)論從人力、投入還是戰(zhàn)略層面，蘋(píng)果對(duì)VR/AR的關(guān)注和投入一點(diǎn)都沒(méi)打折扣。

　　相同的疑慮還在于自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，很早開(kāi)始就有傳言蘋(píng)果會(huì)進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域。蘋(píng)果曾經(jīng)先后和德國(guó)知名汽車(chē)企業(yè)戴姆勒公司和寶馬公司談判，試圖建立電動(dòng)車(chē)研發(fā)和無(wú)人駕駛技術(shù)研發(fā)的合作伙伴關(guān)系，這一計(jì)劃被蘋(píng)果稱為“泰坦計(jì)劃”，但是這一構(gòu)想在去年宣告破裂。

　　隨后又有蘋(píng)果將收購(gòu)特斯拉的傳聞傳出，盡管后被否認(rèn)，但可以肯定的是蘋(píng)果對(duì)特斯拉有著濃厚的興趣，并持續(xù)地挖角特斯拉的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以至于特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克對(duì)蘋(píng)果起了一個(gè)新的綽號(hào)——“特斯拉墳場(chǎng)”(Tesla Graveyard)。

　　比VR稍好一些的是，蘋(píng)果至少擁有與汽車(chē)直接相關(guān)的產(chǎn)品——CarPlay。通過(guò)CarPlay的豐富接口，用戶可以將iPhone內(nèi)容映射到車(chē)載屏幕上，以在車(chē)機(jī)上實(shí)現(xiàn)包括但不限于電話、短信、導(dǎo)航、音樂(lè)、播客等功能。對(duì)于蘋(píng)果而言，這僅僅是第一步，整車(chē)制造乃至運(yùn)輸平臺(tái)的滲透可能才是它的終極目標(biāo)。

　　對(duì)于蘋(píng)果而言，整車(chē)制造將是一個(gè)全新的領(lǐng)域，除開(kāi)Siri、圖像處理、指紋識(shí)別等原有軟件層或零件層的技術(shù)已經(jīng)成熟外，包括車(chē)身設(shè)計(jì)、制造等等領(lǐng)域，由此不難理解為何蘋(píng)果頻頻挖角特斯拉工程師。有分析師就提出，與汽車(chē)廠商合作可能是蘋(píng)果整車(chē)制造的必由之路，因此與德國(guó)整車(chē)廠商談判的破裂將對(duì)蘋(píng)果向這一領(lǐng)域邁進(jìn)造成阻礙。

　　談?wù)撎O(píng)果市值，是否已經(jīng)意味著它已跌下神壇？

　　錘子科技羅永浩曾說(shuō)“蘋(píng)果已經(jīng)不是那個(gè)蘋(píng)果”，曾在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域被奉為圭臬的iPhone已經(jīng)在近幾次迭代中飽受質(zhì)疑。而離開(kāi)喬布斯之后的全新產(chǎn)品線Apple Watch盡管依然在銷(xiāo)量上引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)，但并沒(méi)有對(duì)行業(yè)造成如同iPhone一樣的理念沖擊。

　　如果倒退若干年，我們談?wù)撎O(píng)果的焦點(diǎn)始終在于其天才般的構(gòu)想，無(wú)論是硬件上的創(chuàng)新或是生態(tài)上的搭建，蘋(píng)果依靠完整的軟硬件生態(tài)閉環(huán)牢牢鎖住一大批果粉，如果延續(xù)喬布斯那樣產(chǎn)品經(jīng)理人式的發(fā)展思路，它或許更具有極客思維，延續(xù)至今并不會(huì)有那么重的商業(yè)氣息，雖然并不知道這會(huì)是好事還是壞事。

　　但庫(kù)克將蘋(píng)果推向了無(wú)比崇高的商業(yè)價(jià)值層面的成功，它的投融資成績(jī)單漂亮，它的溢價(jià)能力讓同行業(yè)眼紅，它依靠著巨大的品牌慣性，只要不出大錯(cuò)，蘋(píng)果還是那個(gè)蘋(píng)果。一個(gè)側(cè)影在于喬布斯與庫(kù)克對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，盡管是老生常談，但至死沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有所在意的喬布斯恐怕并不會(huì)想到他的接班人庫(kù)克會(huì)在上任5年內(nèi)先后11次來(lái)到中國(guó)，甚至參投中國(guó)的滴滴出行。

　　這也是市場(chǎng)中對(duì)現(xiàn)今蘋(píng)果一致的評(píng)價(jià)，蘋(píng)果在商業(yè)利潤(rùn)上的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于其在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的現(xiàn)狀。因此我們或許會(huì)對(duì)著一臺(tái)iPhone或Apple Watch流露出“恨鐵不成鋼”的心情，但這依然無(wú)法阻礙它在商業(yè)上的一再突破。

　　當(dāng)它不可討論時(shí)，它被仰望，它被信仰，這是喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果。

　　當(dāng)它走街串巷時(shí)，它被熟知，它被質(zhì)疑，這是我們時(shí)代的蘋(píng)果。

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