10月14日-17日，第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海如期舉行。首日，主題為“AI驅(qū)動場景進化”的搜狗專場開啟，會上，搜狗廣告營銷中心總經(jīng)理孫霏發(fā)表了主題演講，與參會嘉賓及現(xiàn)場觀眾分享了在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新常態(tài)下，搜狗如何通過AI技術進行“分身”工作，讓人變得更強;以及利用技術手段，令營銷更智能，推動商業(yè)“穩(wěn)定中進化”。

　　在論壇環(huán)節(jié)，搜狗還邀請了美團高級副總裁張川，中國科學院大學經(jīng)管學院教授、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長呂本富，群邑集團搜索營銷董事總經(jīng)理許宏偉，搜狗搜索廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理李華北，多位業(yè)內(nèi)資深大咖、專家學者以圓桌論壇的形式，圍繞AI促使營銷智能進化展開深入探討。

　　在本屆“金投賞創(chuàng)意獎”評選中，憑借領先的理念和AI技術，搜狗的營銷案例《解碼自媒體 求愛雙引擎》斬獲搜索引擎組銀獎。在這一案例中，搜狗深度洞察消費者心理，通過搜狗APP開屏廣告、搜狗搜索、搜狗輸入法等多場景多形式的運用，與原生形式軟性廣告巧妙結(jié)合，把蒂芙尼的品牌信息深度滲透到目標消費者中，最大化呈現(xiàn)品牌信息，有效刺激消費者的購買欲望，使得營銷達到事半功倍的效果。

AI驅(qū)動商業(yè)增效

動態(tài)廣告千人千面

搜狗廣告營銷中心總經(jīng)理 孫霏

　　孫霏表示，搜狗以“自然交互+知識計算”為技術理念，不斷深入探索人工智能領域，目前已經(jīng)在AI模仿人類領域取得了突破性的進展。在該技術理念的指導下，搜狗“分身”技術成功誕生，這項技術可以通過多模態(tài)合成，用少量的真實音視頻數(shù)據(jù)，即可快速遷移生成虛擬的分身模型。當分身模型投入使用時，輸入一段文本，即可生成與真人無異的同步音視頻。未來，搜狗“分身”技術將在娛樂、陪護、教育、法律、醫(yī)療、客服等多個領域應用中發(fā)揮更大的作用。

　　此外，孫霏還提到，AI不僅可以為多個行業(yè)、職業(yè)賦能，讓人變得更強，還可以為商業(yè)帶來“不同凡響”的智能進化。如今互聯(lián)網(wǎng)高度成熟，增速放緩，怎樣才能實現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化，成為了每一家企業(yè)的營銷要點。而人工智能技術將成為商業(yè)增長的有效的驅(qū)動力。搜狗AI技術，可以在商業(yè)洞察階段，描繪用戶畫像、預測用戶真實意圖;在投放階段，實現(xiàn)千人千面的動態(tài)廣告，流量獲取更充分、匹配更精準;在優(yōu)化階段使AI能力形成新的轉(zhuǎn)化引擎，實現(xiàn)效果和流向雙優(yōu)化，基于更科學的轉(zhuǎn)化率預估機制實現(xiàn)智能出價，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化率。

　　圓桌論壇

　　大咖聊增長AI賦能營銷的新時代

　　隨著市場環(huán)境及消費者訴求的不斷變化，AI技術的應用愈加被企業(yè)所重視，目前很多公司已經(jīng)針對AI進行了布局。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們針對人工智能對品牌增長和智能營銷的促進等問題展開思想碰撞。

　　張川

　　美團高級副總裁

　　美團將AI技術應用于平臺發(fā)展的各個方向，促進用戶需求的洞察，和交易體驗的提升，以及調(diào)度能力的增強。未來，有調(diào)度能力的平臺，營銷前景不可限量。

呂本富

國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長

　　隨著智能化的不斷深入，營銷的關鍵點，將從用戶的行為關聯(lián)進化到用戶的感知關聯(lián)，不僅要考慮到用戶的社交關系影響，更需要顧及用戶的情感、情緒。讓營銷更精準的同時，令品牌更有溫度，從而為品牌與用戶建立起心靈共鳴的強關聯(lián)。

許宏偉

群邑集團搜索營銷董事總經(jīng)理

　　通過AI技術，群邑實現(xiàn)了人工所不能達到的數(shù)據(jù)量級的分析，不僅營銷策略更完善，投放更精準，同時決策也變的更加簡單高效。我們通過實踐總結(jié)了“協(xié)同營銷”方法論，并借助搜狗AI，以多元化的營銷方式為品牌帶來了更好的營銷效果。

李華北

搜狗搜索廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理

　　一方面，以AI為代表的高科技技術，在用戶增長中的作用越來越大。搜狗輸入法近期新增了變聲和汪仔VPA功能。另一方面，AI能夠幫助企業(yè)大幅提升運營效率和效果。廣告投放的自動化程度越來越高。

　　目前，搜狗利用自身的AI優(yōu)勢，不斷升級優(yōu)化“多場景一站式”營銷體系，在讓品牌與用戶深度鏈接的同時，更著眼未來，憑借科技的力量幫助品牌發(fā)揮出持續(xù)性的增長效果。將來，搜狗還將持續(xù)以技術驅(qū)動商業(yè)，以AI驅(qū)動進化，以創(chuàng)新推動增長，助力品牌在營銷中先聲奪人。

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