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    LG三星掀8K電視大戰(zhàn),業(yè)績增長承壓之下誰是贏家?

      近日,LG、三星掀起了8K電視大戰(zhàn)。在柏林舉辦的2019消費者電子展上,LG公開指出三星的8K電視不符合標準。隨后,兩家企業(yè)在9月17日舉行了技術說明會上,互指對方的8K電視不達標。

    LG三星掀8K電視大戰(zhàn),業(yè)績增長承壓之下誰是贏家?

      值得一提的是,三星電子與LG電子同為韓國企業(yè),雖有合作關系,但由于兩者業(yè)務相似度很高,曾多次出現爭端。正因如此,雙方亦敵亦友的關系時常引發(fā)業(yè)內關注。

      在業(yè)績層面,近年來,三星電子的營收和凈利均遠超LG電子,不過兩者均面臨業(yè)績增長乏力的困境。在8K電視領域,中國電視企業(yè)的崛起給韓系電視市場造成一定的競爭壓力,除了上述兩家韓企之外,國內各大電視企業(yè)也相繼推出自家的8K電視產品。那么,在這場8K電視大戰(zhàn)中,究竟誰才是贏家?

      LG三星互指對方8K電視不達標

      LG與三星的8K電視大戰(zhàn)始于9月初在柏林舉辦的2019消費者電子展,LG在展會上將自家8K電視與三星的8K產品并列擺放并比較。彼時,三星方面回應稱,“并不在意,我們的銷量更好”。

      隨后有消息稱,LG電子公開表示,三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國際標準,三星實際上是在欺騙消費者。包括Park在內的LG代表指出,產品測試和認證機構Intertek和VDE對三星、LG和索尼的商用8K電視進行了測試,結果顯示,三星的QLED 8K電視CM僅為12%,遠低于8K標準50%的閾值,而索尼8K電視的CM為70%,LG的8K產品為90%。

      這終于激發(fā)了三星的正面反擊。9月17日,三星與LG雙雙舉行技術說明會,均指出對方的8K電視不達標。

      在LG技術說明會上,工作人員將LG的OLED 4K電視與三星的QLED 8K電視進行比較,指出三星QLED 8K看上去就像關機一樣。韓媒表示,此舉意指三星的新型8K電視還不如LG的舊款4K電視。而在三星技術說明會上,工作人員同時播放標準解碼的8K視頻,三星8K電視立刻出現畫面,而LG 8K電視播放失敗;此外,工作人員將報紙照片直接投放到兩款電視上比較,指出三星電視字體顯示比較清晰。

      韓媒分析稱,三星和LG都打算在8K電視領域爭取更多的話語權,以此來爭奪制定8K電視標準的主導權。

      梁振鵬對記者表示:“8K的分辨率比4K的分辨率清晰度要高四倍,這本身是非常困難的,成本也會明顯提升,而且不僅僅是顯示面板達到分辨率標準就可以稱之為8K電視,其所覆蓋的解碼芯片、cpu處理器、內存、畫質芯片、信號傳輸、節(jié)目錄制制作等,需要整個產業(yè)鏈都能達到標注,消費者才能真正看到8K電視。”

      LG三星業(yè)績增長乏力,韓系電視市場空間受擠壓

      眾所周知,三星與LG同為韓國家電巨頭,兩家企業(yè)在很多業(yè)務領域有重疊,二者搶市場、爭地盤的戰(zhàn)爭由來已久。與此同時,兩家企業(yè)又多次達成合作,二者的關系更多表現為競合。

      從業(yè)績方面看,三星電子與LG電子均面臨業(yè)績增長壓力。三星電子發(fā)布的2019年第二季度財報顯示,三星電子第二季度營收為56.1萬億韓元,同比下滑4%;凈利潤為5.18萬億韓元,較去年同期的11萬億韓元下滑53.1%。LG電子發(fā)布的第二季度財報顯示,報告期內,銷售額為15.6萬億韓元,同比增長4.1%;凈利潤為1060億韓元,同比下滑67.5%。

      從電視出貨量來看,群智咨詢調查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場總結》報告顯示,三星電子上半年出貨量為1820萬臺,排行榜第一位,但同比小幅減少0.6%,環(huán)比減少15.8%。而LG電子上半年出貨量為1177萬臺,遠不及三星,甚至已經排在國有品牌TCL之后,同比減少8.7%,環(huán)比減少17.2%。

      報告指出,LG中低端產品受中國品牌在海外市場積極策略影響,出貨壓力凸顯,而高端產品則受到三星QLED產品的擠壓。

    LG三星掀8K電視大戰(zhàn),業(yè)績增長承壓之下誰是贏家?

      2019年上半年全球電視分品牌出貨數量及同比走勢(單位:百萬臺, %)

      不過,在大屏顯示面板領域,LG較三星仍有明顯優(yōu)勢。資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示:“如果從未來的大屏幕下一代顯示技術發(fā)展來看,未來的顯示技術趨勢是OLED技術,現在全世界能生產大屏OLED顯示面板的只有韓國LG,而三星目前還停留在中小屏OLED面板的市場布局,在大屏顯示面板領域,三星正在研發(fā)大屏OLED顯示面板,但還沒有正式量產,目前只能生產出大屏液晶顯示面板。”

      此外,近年來,iPhone所搭載的OLED屏幕一直是由三星獨家供應,但近期,LG的介入打破了這單一的供應格局。有消息稱,LG電子將為蘋果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。

      家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示,三星和LG之間爆發(fā)8K大戰(zhàn)有著深層次的原因:“一方面,兩家企業(yè)的經營壓力非常大,業(yè)績指標表現不理想;此外,中國電視企業(yè)正在崛起,使得韓系電視企業(yè)的市場空間受到擠壓。”

      8K電視遍地開花,普及仍需時日

      2019年是真正的8K電視元年。除三星與LG之外,TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等國內眾多電視廠商紛紛搶灘8K電視市場,一時間,8K電視遍地開花。隨著5G與AI技術的發(fā)展,5G+8K、5G+8K+AI等概念“蜂擁而起”。

      泛博瑞咨詢監(jiān)測數據顯示,2019年上半年4K產品滲透率達到73.5%,8K產品滲透率僅為0.04%。英國未來咨詢公司發(fā)布的市場報告顯示,盡管8K電視的普及存在障礙,但是與2019年的20萬臺相比,未來8K電視機的出貨量將實現大幅度增長,外加各大品牌紛紛加入8K陣營,預計到2023年,8k電視出貨量的年復合增長率將達到130%。

      中國科學院院士歐陽鐘燦在2019年(第三屆)8K QLED顯示技術論壇上表示:“5G的超大寬帶、超低時延是8K普及和傳播的重要技術支撐,而8K的內容產品也解決了5G對內容流量的需求。在5G的推動下,8K超高清視頻產業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。”

      然而,多位業(yè)內人士認為,8K在畫質上的確具有其優(yōu)越性,但8K電視距離大面積普及還有一段很長的路要走。

      記者了解到,從價格方面來講,8K電視歸屬于高端電視行列,根據尺寸不同,8K電視的價格低至幾萬、高達百萬元。

      此外,“硬件先行,內容滯后”的局面在1080P、2K、4K時期都曾出現,而8K對攝制設備要求極高,其內容的質量標準也遠超目前的4K或高清內容,因此8K電視在硬件率先發(fā)布后,也將面臨內容相對短缺的尷尬。

      對此,劉步塵表示:“8K的普及需要整機廠家盡快的能夠把8K產品的價格落到公眾所能接受的一個范圍內;此外,電視臺要積極開通一些8K頻道,從內容方面保證觀眾對8K信息的需求。”

      對于8K電視的前景,梁振鵬表示:“目前,消費者將8K電視買回家意義不大,目前還沒有8K的頻道,也沒有8K的影碟、電視節(jié)目,但8K電視未來是能夠普及的,只是需要時間。”

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