最近，包括萬(wàn)能的大熊等一些業(yè)內(nèi)知名自媒體大號(hào)都爆料稱，做智能電視的微鯨私下動(dòng)作頻頻，只為拿下Papi醬廣告。

　　為了表達(dá)強(qiáng)烈的合作意愿，傳微鯨大Boss李懷宇密會(huì)自媒體大咖羅輯思維的羅振宇，微鯨方面甚至讓合作的公關(guān)公司私下約黃曉明和Angelababy吃飯?？梢哉f(shuō)，這次為了拿下Papi醬的廣告，微鯨真是夠拼的了，一副躊躇滿志，勢(shì)在必得。

　　如果這一消息屬實(shí)，那么為什么微鯨要重資拿下Papi醬廣告?斥資上千萬(wàn)值得嗎?

　　1、密會(huì)只為Papi醬

　　Papi醬是誰(shuí)?就是那個(gè)有1000多萬(wàn)粉絲的視頻網(wǎng)紅，前段時(shí)間已融資了1200萬(wàn)人民幣而迅速走紅，其中投資Papi醬的有徐小平的真格基金、羅振宇的羅輯思維和光源資本等。而值得關(guān)注的是，楊銘才是Papi醬的CEO，是真正的幕后操盤手。而楊銘，則過(guò)去受雇于華誼，是周迅和Angelababy的經(jīng)紀(jì)人。Angelababy又是誰(shuí)?黃曉明的太太。

　　所以，Papi醬的價(jià)值逐步開(kāi)始凸顯，羅振宇甚至大張旗鼓宣布Papi醬新媒體廣告進(jìn)行天價(jià)招標(biāo)。而今Papi醬新一輪招標(biāo)將在4月21日現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍。聽(tīng)說(shuō)，包括微鯨等好幾家互聯(lián)網(wǎng)公司都準(zhǔn)備拿下這一次的標(biāo)王。所以，李懷宇正在緊急籌謀。

　　據(jù)說(shuō)，李懷宇甚至已經(jīng)在內(nèi)部下達(dá)了動(dòng)員令，要努力爭(zhēng)取拿下Papi醬的廣告標(biāo)王。

　　消息稱，因?yàn)橐?jìng)拍Papi醬廣告的公司必須交100萬(wàn)的保證金，這一次微鯨第一時(shí)間就繳納了保證金。此前，羅振宇曾透露說(shuō)這個(gè)Papi醬廣告標(biāo)王估計(jì)得1000萬(wàn)元以上。所以，這次如果微鯨要拿下Papi醬廣告，估計(jì)也是準(zhǔn)備了千萬(wàn)元級(jí)別的重金。

　　2、重金砸下值得否？

　　核心的問(wèn)題則是，為什么微鯨此次要砸錢拿下Papi醬廣告?為此投入上千萬(wàn)值得嗎?

　　首先，Papi醬廣告價(jià)值是真有料的。一向精明的李懷宇，也不會(huì)貿(mào)然地決定努力成為Papi醬的標(biāo)王?其定是做了周詳?shù)乃紤]和考量的。

　　你不用擔(dān)心植入了廣告的Papi醬視頻會(huì)變得無(wú)聊。如今YouTube上各種流量只是Papi醬一個(gè)零頭的歐美網(wǎng)紅都能把廣告深度植入，Papi醬自然也能將微鯨的廣告悄無(wú)聲息的植入，讓用戶不討厭，并傳播了品牌。此外，Papi醬后面有楊銘，有Angelababy等各種資源，還有真格基金和羅輯思維的投資，它的背后還有更多我們所不知道的資源。從而大大提高其附加的價(jià)值。

　　我在想，與其花幾千萬(wàn)去投放電視、地鐵甚至各種廣告，還不如和Papi醬一起玩耍的效果好。估計(jì)，這也是微鯨花血本也要拿下Papi醬廣告的一大出發(fā)點(diǎn)。

　　其次，Papi醬的受眾是年輕群體，擁抱最時(shí)髦潮流文化，其本身就能帶來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)。羅振宇3年半600多萬(wàn)粉，Papi醬一年1000多萬(wàn)粉，而且Papi醬是表演段子的，一個(gè)自己演自己，風(fēng)韻猶存，知性且三觀正，更容易被年輕人接受，沒(méi)法不擊中廣大80后、90后、00后。

　　沒(méi)辦法，80后、90后、00后就是喜歡這種不裝逼的主，Papi醬擁有大批年輕粉絲，其創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、其廣告價(jià)值就可以賣給這些粉絲。而且，粉絲經(jīng)濟(jì)能夠引發(fā)粉絲間的深度交互效應(yīng)，快速地觸及、轉(zhuǎn)化、擴(kuò)展粉絲群體，形成粉絲營(yíng)銷多向、深入、高效、自生長(zhǎng)的生態(tài)閉環(huán)。這正是微鯨所需要的，通過(guò)Papi醬能快速地貼近當(dāng)下年輕人。

　　最后，從具體的業(yè)務(wù)布局也能看得出微鯨的思路。

　　客觀的說(shuō)，微鯨是電視領(lǐng)域的新秀，去年下半年入場(chǎng)，迅速崛起，近期還入股了康佳。此時(shí)，微鯨需要再借助一個(gè)更大的爆點(diǎn)，讓品牌再迅速燃燒一把。而Papi醬是現(xiàn)象級(jí)的新?tīng)I(yíng)銷方式，自然是最佳的結(jié)合點(diǎn)。

　　就在前兩日，微鯨的投資方華人文化投資了絲芭傳媒。絲芭傳媒也是一家網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)人公司，其中華語(yǔ)女子偶像團(tuán)體“SNH48”就是絲芭傳媒所策劃運(yùn)營(yíng)?？梢哉f(shuō)“SNH48”和Papi醬案有著異曲同工之妙，能進(jìn)一步結(jié)合。

　　當(dāng)前，微鯨也在試圖在尋找下一個(gè)五年乃至十年的內(nèi)容生產(chǎn)傳播的規(guī)則，參與Papi醬的奪標(biāo)行動(dòng)，無(wú)疑有營(yíng)銷意義，也符合微鯨近來(lái)的一系列動(dòng)作的邏輯和定位。

　　總之，這是一個(gè)營(yíng)銷的時(shí)代，營(yíng)銷沒(méi)有錯(cuò)，不營(yíng)銷才是錯(cuò)?？梢哉f(shuō)，這一次，微鯨跟進(jìn)潮流，邁出了營(yíng)銷的大步伐。具體怎么玩?最終這次Papi醬標(biāo)王花落誰(shuí)家?再過(guò)幾天，就將真正揭曉了，不妨圍觀，靜待高潮來(lái)臨。

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