前幾日，微博推出了一款其控股公司有信開發(fā)的語音直播新產(chǎn)品紅豆Live。

　　9月19日晚8點(diǎn)，我們體驗(yàn)了“@博物雜志”在紅豆Live的直播首秀。這是一個(gè)在微博上擁有500多萬粉絲的垂直大V，也是一個(gè)能看圖識(shí)別任何動(dòng)植物的神奇賬號(hào)，網(wǎng)友們對(duì)他的愛稱是萬能的博物君。

　　自產(chǎn)品上線，行業(yè)內(nèi)更多的把紅豆Live定位為“知識(shí)變現(xiàn)”。但通過這次體驗(yàn)，最大的感受是，他們的思路嚴(yán)格來講應(yīng)該是“內(nèi)容變現(xiàn)”，即把知識(shí)通過有趣的方式講解出來。

　　無所不知的主播博物君用有趣、搞怪的方式深入淺出的講解看起來枯燥的動(dòng)植物知識(shí)。

　　比如，形象的將羽蛾理解成一只看上去成精了的丁字褲;

　　比如，為鬼臉天蛾找到了同款——《沉默的羔羊》海報(bào)上女主角嘴上那只;

　　再比如，毛茸茸的捕鳥蛛，看上去就像京巴的屁股上長了痔瘡。

　　?

　　直播不是博物君一個(gè)人的單口相聲，高手來自民間，網(wǎng)友們的互動(dòng)評(píng)論也很精彩，誕生了不少有趣、經(jīng)典的評(píng)論：

　　有人說這種叫白頭翁的植物是殺馬特葬愛家族或者貴賓犬……

　　有人說專門喜歡吃小魚的龍頭魚應(yīng)該叫俄羅斯套魚。

　　還有人因提供的問題圖片是一副簡筆畫，被內(nèi)涵的評(píng)論為“靈魂畫師”。

　　不過，由于評(píng)論區(qū)刷屏速度實(shí)在太快，確實(shí)也有一些精彩的網(wǎng)友評(píng)論會(huì)一閃而過，來不及看。

　　直播中“毫無雜質(zhì)”的干貨也不少，隨便摘幾句話都是諸如此類的畫風(fēng)：

　　“大部分多肉植物不能用泥巴養(yǎng)，需要用泥炭土加珍珠巖按1:1的比例，淘寶上好多賣的。”

　　“區(qū)別蝴蝶和蛾子的主要看觸角，蝴蝶是棒狀觸角，圓的，而蛾子不是，其他方式都不靠譜”

　　“古代勾芡都是用芡實(shí)磨出來的，而不是現(xiàn)在的淀粉”，

　　乍聽紅豆Live”語音直播”的定位，如果沒有真正體驗(yàn)一次，很容易把它想象成一種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

　　但直播流程完整的體驗(yàn)下來，對(duì)產(chǎn)品最為直觀的感受是，它更像是直播+FM的綜合體。

　　與目前市面上清一色的直播平臺(tái)不同，紅豆Live上的主播是不需要露臉的;

　　與大多數(shù)音頻FM的區(qū)別是，在紅豆Live中，主播和用戶之間的交流是實(shí)時(shí)同步的，隨時(shí)可以進(jìn)行互動(dòng)、問答;

　　與傳統(tǒng)電臺(tái)直播更加不同的原因在于，雖然主播不露臉但用戶是可以看到畫面的，紅豆Live允許主播通過上傳多圖、PPT等形式為直播提供輔助內(nèi)容。

　　截止到昨晚已經(jīng)有20位垂直V在紅豆Live上獻(xiàn)聲，為了內(nèi)容質(zhì)量，現(xiàn)階段主播的入駐方式以邀請(qǐng)制為主，同時(shí)在紅豆Live官網(wǎng)也開通了主動(dòng)申請(qǐng)入駐的通道。

　　被邀請(qǐng)的垂直V通常會(huì)提前在微博上預(yù)告自己的直播主題，并向粉絲征集相關(guān)問題，最終將具有代表性的問題歸類、篩選在直播中做統(tǒng)一回答。博物雜志在被邀請(qǐng)之后，就曾在微博上做過問題征集，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為2500多，點(diǎn)贊超過1萬。

　　與微博上堪比中彩票的被翻牌機(jī)會(huì)相比，此時(shí)提問在直播中的翻牌率還是相當(dāng)高達(dá)的。

　　正式直播，進(jìn)入紅豆Live的主界面，看上去與一般的直播平臺(tái)差別不大，以正

　　在進(jìn)行中和已完成的直播為主信息流。

　　有一點(diǎn)不同的是，小心思花在了預(yù)告上，除了焦點(diǎn)圖中輪播的預(yù)告海報(bào)，右上角還有一個(gè)單獨(dú)的選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)去就可以看到全部的直播預(yù)告信息。

　　直播進(jìn)行中的主界面分屬于主播和用戶，各自擁有一半，主播在沒有插播圖片時(shí)，顯示的是一張放大的圓形頭像，界面下方的評(píng)論區(qū)留給網(wǎng)友留言、示愛、吐槽、互動(dòng)。

　　接近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，博物君共回答了30多個(gè)問題。直播結(jié)束后，所有內(nèi)容會(huì)同步且永久保留，進(jìn)入主播的個(gè)人主頁，就可以看到剛才的內(nèi)容并進(jìn)行回放。在我寫這篇文章的時(shí)候，忘記的動(dòng)物名字就可以回看、重溫。不過，回放時(shí)無法看到評(píng)論區(qū)留言。

　　在直播已成紅海、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的當(dāng)下，風(fēng)口已經(jīng)是一個(gè)很危險(xiǎn)的詞匯，紅豆Live選擇從語音這種形式切入避開風(fēng)口不失為一種明智的選擇。內(nèi)容上，紅豆Live走了一條和以往直播完全不同的路，很顯然，他們更重視的是內(nèi)容的垂直化。

　　相對(duì)于在推出產(chǎn)品時(shí)主打的“語音”直播，使用中實(shí)時(shí)的圖文和互動(dòng)實(shí)際上弱化了“純語音”這個(gè)概念。

　　像博物雜志這類在某一領(lǐng)域擁有豐富知識(shí)儲(chǔ)備的垂直大V，你很難想到除了紅豆Live的語音+圖文直播形式，還有哪一種更適合他們來表達(dá)，而這類人僅在微博上就不在少數(shù)。

　　KOL而非普通網(wǎng)友隨便入駐以及走垂直化道路都可以看出紅豆Live的“點(diǎn)”在哪里，野心是什么——以垂直化內(nèi)容為核心競爭優(yōu)勢(shì)。

　　商業(yè)變現(xiàn)能力的突破一直是所有直播平臺(tái)面臨的難題，從目前的功能來看紅豆Live似乎也沒有逃出送禮物和打賞的賺錢方式。

　　即將上線的“付費(fèi)問答”功能可能會(huì)給出這個(gè)問題的正解。人們?cè)絹碓皆敢鉃楹脙?nèi)容付費(fèi)，而前期所有內(nèi)容的沉淀或是在為未來的付費(fèi)做積累。

　　按照有信CEO劉子正的介紹，“付費(fèi)用戶的問題會(huì)出現(xiàn)在位置比較現(xiàn)眼的地方，一旦主播選擇回答，提問者的問題和頭像會(huì)出現(xiàn)整個(gè)界面上。如果主播沒有回答，系統(tǒng)則會(huì)自動(dòng)退費(fèi)。 ”

　　從內(nèi)容上做提升，改變直播一直未能突破的商業(yè)模式，應(yīng)該是紅豆Live想要做的事情。