春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依舊在這個(gè)節(jié)日開(kāi)啟了紅包大戰(zhàn)，目前所有平臺(tái)加起來(lái)，公布的活動(dòng)紅包總金額已超過(guò)了40億元，就沖著幾十個(gè)億的紅包，也不能閑著，看看這幾十個(gè)億的紅包，大家都是怎么玩出花樣的。

不知不覺(jué)已經(jīng)搜集了整整一年的活動(dòng)案例，相比于去年春節(jié)收集的更多，去年收集了大概有22個(gè)平臺(tái)，60個(gè)活動(dòng)。今年已經(jīng)不想一個(gè)一個(gè)去數(shù)有多少個(gè)活動(dòng)了，因?yàn)閷?shí)在是太多了，一共收集了55個(gè)產(chǎn)品的活動(dòng)，每個(gè)產(chǎn)品包含了很多小活動(dòng)，活動(dòng)隨著日期也在增加和變化著。

今年可以和去年的春節(jié)活動(dòng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比，看看這一年時(shí)間過(guò)去了，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上面有哪些新東西出現(xiàn)，下面就來(lái)見(jiàn)證奇跡的開(kāi)始。

淘寶

清空購(gòu)物車(chē)：使用淘金幣獲得參與活動(dòng)資格，可以解鎖不同場(chǎng)次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，其他場(chǎng)次需要邀請(qǐng)好友才能解鎖，或者在活動(dòng)商品里點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)獲得解鎖資格，可以獲得清空購(gòu)車(chē)獎(jiǎng)勵(lì)，但有金額和時(shí)間的限制，也可以獲得大獎(jiǎng)，1分鐘花掉百萬(wàn)，很可惜這位幸運(yùn)兒只花了58萬(wàn)。

全家團(tuán)圓，100萬(wàn)個(gè)心愿天天送：親情賬號(hào)的活動(dòng)，邀請(qǐng)家人綁定親情賬號(hào)，通過(guò)用戶(hù)行為可以獲得愛(ài)心，愛(ài)心可以?xún)稉Q實(shí)物獎(jiǎng)品，可以參與抽獎(jiǎng)，金豬大獎(jiǎng)除夕開(kāi)獎(jiǎng)。

猜畫(huà)奪寶：使用沖頂大會(huì)的直播答題的模式，換成了畫(huà)畫(huà)，猜不猜對(duì)都不影響后面答題抽獎(jiǎng)，可以獲得紅包，優(yōu)惠券，大獎(jiǎng)是金豬吊墜。

五谷豐登分百億金幣：一個(gè)集卡活動(dòng)，需要集齊五種農(nóng)作物，集齊以后可以獲得淘金幣，結(jié)合其他活動(dòng)，可以使用淘金幣兌換購(gòu)物紅包，有機(jī)會(huì)獲得蘋(píng)果手機(jī)。

其他活動(dòng)：金幣兌好禮，使用淘金幣兌換淘寶紅包，最高可以?xún)稉Q100元的紅包。主播拜年送紅包，看淘寶直播，可以獲得紅包，看了好久沒(méi)看到紅包，不知道是不是錯(cuò)過(guò)紅包時(shí)間了。

相比于去年，今年淘寶沒(méi)有拿到央視春晚入場(chǎng)券，所以少了一個(gè)春晚直播搖紅包的活動(dòng)，今年淘寶也少了一些用戶(hù)拉新的活動(dòng)，去年還需要邀請(qǐng)好友集各種汪星人。親情賬號(hào)作為新上沒(méi)多久的功能，今年任然是活動(dòng)主推的。

支付寶

AR掃福：通過(guò)AR掃?？梢垣@得福字，掃特殊福字可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)其他獎(jiǎng)品，掃馬云的福字可以獲得稀有卡片，有機(jī)會(huì)獲得花花卡。

螞蟻森林：給福氣林澆水10g，就有機(jī)會(huì)獲得一張?？ǎ约盎ɑ?，這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)公益活動(dòng)，用戶(hù)貢獻(xiàn)的能量一共種成了近400萬(wàn)棵樹(shù)，折合種植面積達(dá)到約3.6萬(wàn)畝。

答答星球：類(lèi)似于沖頂大會(huì)的玩法，有排位賽和專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)兩種形式，前者與他人對(duì)戰(zhàn)得?？?，后者以搶答方式得?？?。

螞蟻莊園：喂小雞吃糖葫蘆可以獲得一張福卡。

今年支付寶繼續(xù)使用集五福，總金額還是5億紅包，一年過(guò)去了，物價(jià)都漲了，紅包沒(méi)有漲吖，玩法上沒(méi)有大變化，沒(méi)有了萬(wàn)能福，比去年多了一種集福的方式，多了兩種卡片?；ɑǎ嚎梢垣@得全年幫還花唄的機(jī)會(huì)；沾福氣卡：能復(fù)制好友所有?？ɡ锏娜我庖粡垼饕烤€下消費(fèi)進(jìn)行獲取。

優(yōu)酷

集福氣搶千萬(wàn)：一個(gè)養(yǎng)成類(lèi)活動(dòng)，通過(guò)用戶(hù)的行為動(dòng)作完成任務(wù)獲取福氣，福氣值到達(dá)一定數(shù)量可以讓小豬變化等級(jí)，在除夕進(jìn)行抽獎(jiǎng)，200福氣可以抽獎(jiǎng)一次，可以抽到實(shí)物和阿里系的優(yōu)惠劵等。

收集了一些視頻平臺(tái)的活動(dòng)，基本都有一個(gè)主活動(dòng)，其他就是會(huì)有優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的活動(dòng)，除了主活動(dòng)還有視頻會(huì)員5折優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)，活動(dòng)頁(yè)面嵌入了淘票票的活動(dòng)頁(yè)面。

淘票票

瓜分百億快樂(lè)金：通過(guò)做任務(wù)，通過(guò)用戶(hù)行為完成任務(wù)獲得快樂(lè)金，邀請(qǐng)好友獲得快樂(lè)金，快樂(lè)金可以?xún)稉Q電影劵，購(gòu)買(mǎi)電影票抵扣，參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)，可以參與秒殺商品，可以?xún)稉Q阿里系的各種平臺(tái)的優(yōu)惠券。

書(shū)旗

組閱讀戰(zhàn)隊(duì)：在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)邀請(qǐng)好友組隊(duì)閱讀小說(shuō)可以獲得閱讀值，閱讀值增加進(jìn)入排行榜，根據(jù)排行榜排名情況瓜分一億紅包，最低3人組隊(duì)，每個(gè)隊(duì)伍最高5人。

除了上面的主活動(dòng)之外，還有紅包或和優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，發(fā)紅包啦：活動(dòng)期間充值可以獲得書(shū)豆的返利。超級(jí)會(huì)員抵至3折，淘寶超級(jí)會(huì)員可以享受3折購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。

天貓精靈

約定歸來(lái)時(shí)間：一個(gè)人格化設(shè)計(jì)，告訴天貓精靈要回老家了，沒(méi)有人在房間了，約定回來(lái)的時(shí)間。
票出最?lèi)?ài)，許愿未來(lái)：投票成功可以獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)是轉(zhuǎn)盤(pán)，可以抽取贊助商的優(yōu)惠券和實(shí)物獎(jiǎng)品，最高可以獲得空氣凈化器。

紅包鬧鐘：預(yù)訂紅包鬧鐘，到除夕和初一指定時(shí)間說(shuō)出口令，可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，最高888元現(xiàn)金紅包。

新年必玩：天貓精靈過(guò)年的口令玩法集。

如約回歸送大禮：前面約定了回來(lái)的時(shí)間，如果如約歸來(lái)，對(duì)天貓精靈說(shuō)“我回來(lái)了”，可以獲得贈(zèng)送的大禮包。

天貓精靈是去年雙11購(gòu)買(mǎi)的，一直沒(méi)有怎么用過(guò)，也就是過(guò)年了擺出來(lái)給家里的親戚朋友拽一下高科技。

蝦米音樂(lè)

新春五?；顒?dòng)-接音福：活動(dòng)每日可以獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，分享好友可以獲得額外機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品有實(shí)物獎(jiǎng)品和會(huì)員增值服務(wù)。

新年有戲：會(huì)員特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，買(mǎi)一送一。

攢福氣：餓了么嵌入活動(dòng)，可以翻牌3次，獲得外賣(mài)的優(yōu)惠券。

春節(jié)抓蝦：小游戲活動(dòng)，在3幅圖中找到蝦米，可以領(lǐng)取一份新春獎(jiǎng)勵(lì)，只能參與一次，增加次數(shù)需要分享給好友。

餓了么

億元紅包免費(fèi)送：翻卡片，每人每日有三次機(jī)會(huì)，可以獲得通用的紅包，優(yōu)惠券獎(jiǎng)品，還有一些其他的特價(jià)外賣(mài)餐品。

相比去年餓了么活動(dòng)的投入少了很多，活動(dòng)形式較為簡(jiǎn)單，去年還有集卡類(lèi)型的活動(dòng)，使用了直播答題的形式，其他活動(dòng)和去年一樣，采用了主活動(dòng)和各產(chǎn)品分類(lèi)的子頁(yè)面領(lǐng)劵形式。

飛豬

玩出新年味：主要以各類(lèi)產(chǎn)品為活動(dòng)子頁(yè)面，進(jìn)行優(yōu)惠券抽獎(jiǎng)，兌換優(yōu)惠券，領(lǐng)取優(yōu)惠券方式，涉及到多個(gè)品類(lèi)的平臺(tái)基本都是采用這種方式。

攢能量換紅包：訪問(wèn)交通出行活動(dòng)頁(yè)面，酒店活動(dòng)頁(yè)面，查看直播，集齊道具可以獲得能量，100能量最多兌換2元紅包。

口碑

新春壓歲錢(qián)：邀請(qǐng)好友幫忙拆紅包，最高可以累積999元，兌換的紅包消費(fèi)15元抵扣3元。

相對(duì)于去年，活動(dòng)也是減少了一些，去年還是有3個(gè)活動(dòng)展現(xiàn)，今年能明顯注意到的就是這一個(gè)活動(dòng)。

盒馬

膨脹吧新年：主要以商品售賣(mài)為主，有主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)，摸麻將可以獲得不同的優(yōu)惠券，紅中可以獲得20-30元優(yōu)惠券，發(fā)財(cái)可以獲得50元優(yōu)惠券。

高德地圖

全民找財(cái)神豬：通過(guò)用戶(hù)在高德地圖的行為獲得找財(cái)神豬的機(jī)會(huì)，每找到一個(gè)可以刮獎(jiǎng)一次，可以獲得阿里系的優(yōu)惠券和實(shí)物獎(jiǎng)品。

佩奇全家福：通過(guò)打車(chē)，單車(chē)，規(guī)劃，分享活動(dòng)頁(yè)面可以獲得佩奇卡片，集齊以后可以瓜分500萬(wàn)現(xiàn)金紅包。

UC瀏覽器

金幣翻翻轉(zhuǎn)：用戶(hù)可以用自己累積的UC金幣進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán)翻倍，小額金幣一般不會(huì)虧，全壓的時(shí)候基本都是虧的，一個(gè)消耗用戶(hù)金幣的活動(dòng)。

拍視頻分大獎(jiǎng)：用戶(hù)拍攝于過(guò)年相關(guān)的視頻可以獲得首拍酬金，拍攝的視頻獲得熱度值越高會(huì)獲得更高額的紅包，1000熱度值兌換1元紅包。

百度

集好運(yùn)分一億：集齊十張卡片，可以分一億現(xiàn)金紅包，增加抽卡次數(shù)主要是每天的任務(wù)，還是圍繞用戶(hù)行為動(dòng)作為主，聯(lián)合自家產(chǎn)品做互相導(dǎo)流，看自己家的短視頻產(chǎn)品，打開(kāi)貼吧，可以獲得抽卡次數(shù)。

團(tuán)圓紅場(chǎng)場(chǎng)百萬(wàn)：邀請(qǐng)好友組隊(duì)可以解鎖不同挑戰(zhàn)的紅包挑戰(zhàn)，最高邀請(qǐng)8888人可以解鎖1000萬(wàn)的獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金根據(jù)邀請(qǐng)好友數(shù)量的多少進(jìn)行分配，每日簽到可以獲得紅包，前100名可以獲得10年的愛(ài)奇藝會(huì)員。

春晚當(dāng)天分9億：往年春節(jié)玩法一樣，打開(kāi)APP搖一搖可以獲得現(xiàn)金紅包，需要下載最新版本，并綁定銀行卡，一共可以獲得4次獎(jiǎng)品，三次紅包，一次實(shí)物獎(jiǎng)品，最高獲得2019元現(xiàn)金紅包，有一些紅包是需要打開(kāi)其他百度APP才能領(lǐng)取。

每年的紅包玩法都差不多沒(méi)有什么變化，都是到制定時(shí)間開(kāi)啟紅包，瘋狂的搖，瘋狂的點(diǎn)就可以了，記得有一年淘寶小看了春晚的流量，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，今年也一直觀察百度是否可以扛著住，整個(gè)流程還是比較順暢，但還是有點(diǎn)壓力，點(diǎn)擊零錢(qián)是無(wú)法查看的，不知道事后百度會(huì)不會(huì)感嘆春晚的流量，只有上過(guò)春晚不宕機(jī)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

超值年貨節(jié)：小程序嵌入了自家的小度商城，京東，蘇寧易購(gòu)，唯品會(huì)，百度開(kāi)心購(gòu)，搶票頁(yè)面，這個(gè)活動(dòng)是上線初期的小活動(dòng)。

付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)看：活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入百度小程序可以免費(fèi)觀看部分資源，電影，小說(shuō)，這個(gè)是春晚過(guò)后展現(xiàn)的活動(dòng)。

玩游戲瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金：和跳一跳差不多的小游戲，需要挑戰(zhàn)高分，高分進(jìn)入排行榜，根據(jù)排行榜排名進(jìn)行發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，分享活動(dòng)可以加分，前100名必得888元。

明星來(lái)電拜大年：引流到全民小視頻，可以用明星視頻電話的模板進(jìn)行拍攝短視頻。

女神喊你領(lǐng)紅包：引流到好看視頻。

百度極速版

集好運(yùn)分一億：百度主場(chǎng)活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，作為副場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)品，活動(dòng)少了一些，主要是團(tuán)圓紅包場(chǎng)場(chǎng)百萬(wàn)，春晚紅包分9億，集好運(yùn)分1億，看新聞?lì)I(lǐng)現(xiàn)金，加了一個(gè)自身產(chǎn)品匹配的活動(dòng)，增加抽卡機(jī)會(huì)也和主場(chǎng)活動(dòng)有所不一樣，會(huì)加入本產(chǎn)品的用戶(hù)行為動(dòng)作。

百度貼吧

集好運(yùn)分一億：百度主場(chǎng)活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，區(qū)別在于少了一些活動(dòng)，增加抽卡機(jī)會(huì)上有所不同，觀看侃侃社區(qū)，閱讀貼子，逛一個(gè)貼吧，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的，模仿頭條的玩法。

全民小視頻

集好運(yùn)分一億：百度主場(chǎng)活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，區(qū)別在于少了一些活動(dòng)，增加抽卡機(jī)會(huì)上有所不同，觀看短視頻，邀請(qǐng)好友注冊(cè)，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的。

紅包開(kāi)不停：玩游戲，邀請(qǐng)好友，開(kāi)福袋，充值到達(dá)一定金額可以活動(dòng)紅包，紅包越多獎(jiǎng)品越高，通過(guò)排行榜進(jìn)行發(fā)獎(jiǎng)，第一名可以獲得游戲幣和5000元的京東購(gòu)物卡。

明星來(lái)電拜大年：百度引流到全民小視頻，可以用明星視頻電話的模板進(jìn)行拍攝短視頻。

看視頻搶紅包：看視頻過(guò)程中會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)紅包雨，點(diǎn)擊可領(lǐng)取紅包，點(diǎn)擊分享，成功邀請(qǐng)好友注冊(cè)觀看，可以獲得3.88元紅包，獲得的紅包都是以虛擬貨幣形式，1000鉆石可以?xún)稉Q1元紅包，這個(gè)和頭條極速版，趣頭條一樣，可以通過(guò)各種行為賺取貨幣兌換紅包的產(chǎn)品。

你的春節(jié)紅包運(yùn)勢(shì)：這個(gè)活動(dòng)比較敷衍了，就是一個(gè)點(diǎn)擊開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，點(diǎn)擊停止，可以無(wú)限更換運(yùn)勢(shì)。

好看視頻

集好運(yùn)分一億：百度活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，區(qū)別在于沒(méi)有超值年貨節(jié)，增加抽卡機(jī)會(huì)上有所不同，觀看平臺(tái)類(lèi)的視頻，收一名徒弟，就是邀請(qǐng)好友注冊(cè)，可以增加3次抽卡機(jī)會(huì)，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的，我們可以通過(guò)任務(wù)的權(quán)重，看出來(lái)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，對(duì)于2個(gè)新短視頻產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，拉新是目前產(chǎn)品階段最為重要的。

愛(ài)奇藝

新春集卡：玩法和常規(guī)集卡獲得一樣，是一個(gè)預(yù)熱活動(dòng)，可以獲得現(xiàn)金紅包，還沒(méi)來(lái)著急截圖，活動(dòng)沒(méi)有了，有點(diǎn)郁悶。

新春限時(shí)特惠：會(huì)員特限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，享受6折購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，買(mǎi)十個(gè)月送十個(gè)月，送20個(gè)紅包，一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，VIP可以免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次，還有福袋可以去領(lǐng)取，非會(huì)員可以領(lǐng)取一個(gè)福袋。

集寶卡得現(xiàn)金：一個(gè)養(yǎng)成活動(dòng)，邀請(qǐng)好友捕捉蜜蜂，集齊3張卡片可以種植金錢(qián)花，需要每日澆水，時(shí)間較長(zhǎng)，有機(jī)會(huì)可以獲得2019元紅包。

除了以上APP，這個(gè)多產(chǎn)品聯(lián)合活動(dòng)還給其他一些產(chǎn)品引流不少，在活動(dòng)頁(yè)面大家也能看的到。
一直沒(méi)怎么用百度的產(chǎn)品，用的最多的就是PC端搜索一些資料，收集活動(dòng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)百度竟然真的出了一個(gè)趣頭條形式的短視頻產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)看到趣頭條的時(shí)候，就想著抖音改成趣頭條的模式是一種什么體驗(yàn)，這樣的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)撼動(dòng)抖音的位置，這樣的模式大多數(shù)是二三線或者三四線城市的用戶(hù)，如果真的撼動(dòng)抖音的位置，也是需要很長(zhǎng)的時(shí)間，這些都是其次的，主要還是看內(nèi)容質(zhì)量如何。

還有一款看多多，這個(gè)產(chǎn)品名字取得也是比較無(wú)恥，在增加抽卡機(jī)會(huì)的任務(wù)中也出現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品，和趣頭條一樣的新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品。

抖音

美好音符年：一個(gè)常規(guī)的普通集卡活動(dòng)，但沒(méi)有和今日頭條共享一個(gè)活動(dòng)，而是一個(gè)獨(dú)立活動(dòng)。這個(gè)集卡活動(dòng)玩起來(lái)還是比較有意思的，有一些隱藏的玩法，在集卡活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊抖音標(biāo)志可以進(jìn)入音符彈奏頁(yè)面，可以獲得一張卡片。初期只有一個(gè)集卡方式，就是邀請(qǐng)好友，真的是為了多閃才設(shè)定這么坑爹的方式。到了活動(dòng)后期才加入了定時(shí)搖一搖，春節(jié)搖一搖集卡的方式。

相比于去年創(chuàng)新程度是有所下降的，去年抖音明星拜年短視頻運(yùn)用了訊飛智聲所提供的個(gè)性化語(yǔ)音合成技術(shù)，通過(guò)一定時(shí)間的聲音錄入和機(jī)器學(xué)習(xí)，形成可還原明星說(shuō)話特色的語(yǔ)音系統(tǒng)，打開(kāi)抖音即可聽(tīng)到愛(ài)豆他們親口念出自己的昵稱(chēng)。

去年這樣一個(gè)送紅包的玩法確實(shí)耳目一新，念出了你的昵稱(chēng)，視頻互動(dòng)點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包，今年如果可以加入這個(gè)模式，送紅包或者送卡片，這樣活動(dòng)的互動(dòng)性會(huì)更好一點(diǎn)。

今日頭條

集卡分5億：今日頭條仍然繼續(xù)使用集卡的模式，總金額也比去年上漲了不少，有5億之多，玩法上沒(méi)有大變化，只是多了一個(gè)鉆石卡模式，是不是有點(diǎn)像游戲里的卡片合成。這次集卡分2次，普通卡和鉆石卡，集齊5張卡可以激活鉆石卡，普通卡可以分2億，鉆石卡可以分3億，增加抽卡次數(shù)常規(guī)的每日登陸，以及匹配產(chǎn)品的用戶(hù)行為動(dòng)作和給自己家產(chǎn)品引流的行為，這個(gè)和百度玩法是一樣的。

5億紅包雨：在指定時(shí)間使用頭條系的產(chǎn)品都可以參與紅包雨，紅包雨玩法分為兩種，一種點(diǎn)擊屏幕，一個(gè)是用AR頭頂紅包雨，用的蘋(píng)果手機(jī)一直都是AR的模式，可能不支持的手機(jī)是點(diǎn)擊屏幕的方式，相比于去年紅包雨的金額是少了2.5個(gè)億，估計(jì)是將這部分轉(zhuǎn)移到了鉆石卡上面，說(shuō)明集卡的模式更給產(chǎn)品帶來(lái)更好的運(yùn)營(yíng)效果。

拉好友上頭條：邀請(qǐng)好友的活動(dòng)，最高可以獲得200元紅包，這個(gè)沒(méi)有什么可以介紹的，每年都會(huì)有這樣一個(gè)拉新活動(dòng)，但每年都會(huì)被微信封殺，邀請(qǐng)的方式也是在不停的變化。

每日幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)：每天可以抽獎(jiǎng)一次，抽中的基本都是哈佛購(gòu)車(chē)4999元的優(yōu)惠券，一共抽了8個(gè)，不知道是不是可以疊加使用，哈哈。

今日頭條極速版

發(fā)財(cái)中國(guó)年：今日頭條活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，增加抽卡次數(shù)的任務(wù)不一樣，搜索一次指定的內(nèi)容，分享內(nèi)容給朋友，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的。

多閃

發(fā)隨拍分一億：每天3次使用過(guò)年模板拍攝隨拍可以獲得紅包，可以找圖片來(lái)代替真人，按照要求拍攝出來(lái)也能獲得紅包；拍攝隨拍發(fā)送給好友可以獲得紅包；邀請(qǐng)好友注冊(cè)多閃可以獲得紅包。

親密聊天季：這個(gè)是產(chǎn)品剛上線的時(shí)候，搞了一個(gè)活動(dòng)，力度比也是相當(dāng)?shù)拇螅僮骱芎?jiǎn)單就是和一個(gè)好友發(fā)送一個(gè)表情就可以完成任務(wù)，這樣的活動(dòng)虧了不少錢(qián)，也沒(méi)有什么效果，讓羊毛黨可是大賺了一筆。

西瓜視頻

發(fā)財(cái)中國(guó)年：今日頭條活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，區(qū)別在于增加抽卡機(jī)會(huì)上有所不同，增加了西瓜視頻的用戶(hù)行為操作，觀看考不好，沒(méi)關(guān)系視頻，是西瓜視頻出品；觀看直播，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)。

火山視頻

發(fā)財(cái)中國(guó)年：今日頭條活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，區(qū)別在于增加抽卡機(jī)會(huì)上有所不同，增加了火山視頻的用戶(hù)行為操作，逛火山市集，是另一個(gè)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，分享視頻，觀看直播，發(fā)布春節(jié)視頻，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)。

集火把趕年獸：定期進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，觀看視頻，分享視頻，發(fā)布圈子討論，看視頻點(diǎn)炮開(kāi)獎(jiǎng)，可以獲得火力值，可以換算成現(xiàn)金紅包進(jìn)行兌換。從活動(dòng)我們可以看出來(lái)除了多閃活動(dòng)是獨(dú)立的，火山小視頻的活動(dòng)也是多出來(lái)了一個(gè)，不難看出運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)在哪里。

火山唱見(jiàn)：唱歌比賽，匹配玩家進(jìn)行唱歌，點(diǎn)贊最多的可以進(jìn)入點(diǎn)贊排行榜，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)在活動(dòng)頁(yè)面里沒(méi)有介紹說(shuō)明，但在頭條系其他產(chǎn)品的海報(bào)上寫(xiě)著可以獲得2019元獎(jiǎng)勵(lì)，大家是不是看的很眼熟，這個(gè)模式就是用的音域的玩法，去年的沖頂大會(huì)，今年的音域，如果不加以改變產(chǎn)品模式，都會(huì)淪落成大廠產(chǎn)品的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

懂車(chē)帝

起步開(kāi)門(mén)紅：看帶有紅包標(biāo)志的視頻，可以觀看視頻點(diǎn)擊屏幕獲得紅包，采用視頻模板，汽車(chē)開(kāi)門(mén)就會(huì)出現(xiàn)紅包，點(diǎn)擊紅包可以抽取紅包，可以在錢(qián)包里提現(xiàn)，1月30日，懂車(chē)帝還沒(méi)有出現(xiàn)頭條的其他活動(dòng)。

幸運(yùn)積分轉(zhuǎn)：幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶(hù)使用積分進(jìn)行抽獎(jiǎng)，積分可以通過(guò)用戶(hù)行為獲取，獎(jiǎng)品有實(shí)物和虛擬物品。

皮皮蝦

發(fā)財(cái)中國(guó)年：今日頭條活動(dòng)一致，共享活動(dòng)，區(qū)別在于增加抽卡機(jī)會(huì)上有所不同，增加了皮皮蝦的用戶(hù)行為操作，在活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行皮一下的操作，就是一個(gè)視頻換臉功能，觀看皮皮蝦十分鐘，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)。

去年內(nèi)涵段子還有邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包的活動(dòng)，今年就已經(jīng)不復(fù)存在了，變成了皮皮蝦，不知道有多少段友轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)了。

憑借今日頭條、抖音、西瓜視頻等過(guò)億級(jí)的流量，成功從BAT的競(jìng)爭(zhēng)下突圍，成為近年來(lái)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

不過(guò)，今年的玩法沒(méi)有讓我感覺(jué)到一些新意，一句話概括就是：發(fā)著比支付寶大的紅包，用著和百度相似的模式。

讓我感覺(jué)很不爽的就是多閃的出現(xiàn)，導(dǎo)致抖音強(qiáng)行為多閃引流，搞的看個(gè)私信還要多下載一個(gè)APP，雖然自己從來(lái)不互動(dòng)，但這樣的方式讓人很反感。

QQ

新年放肆玩：活動(dòng)分為三個(gè)階段，許愿選擇你想要的游戲道具，可以在游戲里搶購(gòu)道具，簽到可以領(lǐng)取海量禮包，共計(jì)有20款游戲。用戶(hù)可以在游戲里購(gòu)買(mǎi)和領(lǐng)取許愿的游戲商品，可以游戲里簽到獲得海量的游戲禮包。

福氣袋回家：玩游戲獲得福袋，獲得福袋需要分享到群里，好友，點(diǎn)擊領(lǐng)取獎(jiǎng)品，每個(gè)用戶(hù)最多解鎖120個(gè)獎(jiǎng)品，游戲方式有跳一跳的模式，勁樂(lè)團(tuán)的模式，諾基亞手機(jī)蓋樓游戲的模式。

騰訊新聞

集推贏現(xiàn)金紅包：在活動(dòng)期間發(fā)布內(nèi)容獲得點(diǎn)贊100個(gè)可以?xún)稉Q獎(jiǎng)品，每日限量100個(gè)，隨機(jī)抽取一名錦鯉用戶(hù)，獎(jiǎng)勵(lì)888現(xiàn)金紅包。

玩玩樂(lè)樂(lè)過(guò)大年：主要是助力活動(dòng)，獎(jiǎng)品有明星簽名照片，會(huì)員增值服務(wù)，實(shí)物獎(jiǎng)品，不同獎(jiǎng)品需要的助力人數(shù)不一樣，需要再指定時(shí)間內(nèi)完成。

騰訊視頻

新春有福蛋：每日贈(zèng)送福蛋，會(huì)員贈(zèng)送數(shù)量增加，邀請(qǐng)好友碰蛋，碰蛋可以獲得獎(jiǎng)品，優(yōu)惠券，實(shí)物獎(jiǎng)品，騰訊為了拉新用戶(hù)到有視頻APP，用戶(hù)可以在有視頻把福蛋鍍金，獲得現(xiàn)金紅包，碰蛋排行前6名可以獲得錦鯉大禮包，里面包含游戲道具，騰訊系的增值服務(wù)。

Yoo視頻

新春有福蛋：和騰訊視頻共享活動(dòng)，登錄贈(zèng)送福蛋，邀請(qǐng)好友碰蛋，碰蛋可以獲得獎(jiǎng)品，優(yōu)惠券，實(shí)物獎(jiǎng)品。不難看出這個(gè)活動(dòng)是為騰訊的短視頻平臺(tái)引流，重心也放在的這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，只有進(jìn)入Yoo視頻才能獲得金蛋，有很大幾率可以開(kāi)出來(lái)紅包。

微視

5億紅包限時(shí)領(lǐng)：每個(gè)用戶(hù)有10個(gè)聯(lián)名紅包，紅包需要分享好友一起領(lǐng)取，刷視頻會(huì)有紅包雨，還有隨機(jī)彩蛋紅包。

萬(wàn)元錦鯉：刷視頻拿現(xiàn)金，每天抽10名用戶(hù)獲得萬(wàn)元現(xiàn)金紅包。

明星紅包：刷視頻刷到明星可以進(jìn)行互動(dòng)，選擇自己喜歡的拜年方式進(jìn)行互動(dòng)，領(lǐng)取紅包。今年微視用了一個(gè)比較有新意的玩法，可以選擇拜年的方式，如果配上抖音去年的玩法，可以念出用戶(hù)的昵稱(chēng)，可以提升不少用戶(hù)的驚喜感。

分享紅包：分享視頻可以獲得紅包。

視頻紅包：發(fā)紅包視頻活動(dòng)10個(gè)贊可以獲得5元紅包，每個(gè)用戶(hù)獲得一次機(jī)會(huì)，限制前10萬(wàn)名用戶(hù)。

拼多多

集年味，分2億現(xiàn)金：也是一種集卡活動(dòng)，集齊十種與過(guò)年相關(guān)的物品，可以分2億現(xiàn)金紅包，簽到，邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，贈(zèng)送卡片，逛商城頁(yè)面，買(mǎi)商品都可以獲得集卡次數(shù)，簽到還必須分享才可以，真是自家產(chǎn)品不會(huì)被微信封殺。

拆紅包：邀請(qǐng)好友拆紅包，需要邀請(qǐng)3個(gè)好友在2個(gè)小時(shí)內(nèi)幫忙拆紅包，最高可以獲得88元紅包，拼多多真的是到處充滿(mǎn)著邀請(qǐng)好友，有著騰訊的大靠山，真的是可以無(wú)所欲為，就靠微信這個(gè)億級(jí)流量入口。

砍價(jià)免費(fèi)拿：進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)5折砍價(jià)劵，可以立減50%，邀請(qǐng)好友進(jìn)行砍價(jià)，砍到0元可以免費(fèi)拿。

玩游戲領(lǐng)紅包：通過(guò)消消樂(lè)的游戲模式進(jìn)行獲得紅包，到達(dá)指定關(guān)卡可以獲得紅包，紅包累計(jì)3元可以體現(xiàn)，最高累計(jì)20元紅包，連續(xù)7天不登錄紅包會(huì)重置，也可以和好友組隊(duì)集橙子，到達(dá)一定數(shù)量可以領(lǐng)取紅包。這個(gè)想法確實(shí)不錯(cuò)，利用了消消樂(lè)高頻的游戲模式，加入了紅包，用戶(hù)的活躍度提升不少。

組隊(duì)尋寶：類(lèi)似大富翁的玩法，搖骰子前進(jìn)步數(shù)，通過(guò)日常行為動(dòng)作，邀請(qǐng)好友和指定商品拼單獲得骰子數(shù)量最多，通過(guò)貢獻(xiàn)的步數(shù)可以領(lǐng)取最終的獎(jiǎng)品，最高步數(shù)是22000步，可以免費(fèi)獲得登機(jī)箱，烤箱。

尋找錦鯉：通過(guò)分享到10人以上的微信群可以獲得抽獎(jiǎng)資格，必須保留分享朋友圈的截圖才能作為兌獎(jiǎng)憑證，獎(jiǎng)品最高是3萬(wàn)元現(xiàn)金。

金豬儲(chǔ)蓄罐：邀請(qǐng)好友的玩法，邀請(qǐng)好友可以增加獲得金幣速度，金幣獲取的很快，需要時(shí)刻領(lǐng)取金幣，不領(lǐng)取就不會(huì)增長(zhǎng)。金幣上限是根據(jù)豬的等級(jí)變化的，到達(dá)一定數(shù)量的金幣可以解鎖新的豬，可以存更多的金幣。金幣可以?xún)稉Q優(yōu)惠券和實(shí)物獎(jiǎng)品。

拜年短信：給好友免費(fèi)發(fā)送拜年短信，可以選擇短信模板進(jìn)行發(fā)送。

春節(jié)搶金豬：邀請(qǐng)好友6人可以參與搶金豬購(gòu)買(mǎi)資格。

財(cái)神黃歷：點(diǎn)擊財(cái)神，轉(zhuǎn)盤(pán)抽取元寶，通過(guò)用戶(hù)行為可以獲取元寶，邀請(qǐng)好友可以獲得抽取元寶的機(jī)會(huì)，到達(dá)12萬(wàn)元寶領(lǐng)取獎(jiǎng)金，到達(dá)20萬(wàn)領(lǐng)取蘋(píng)果手機(jī)，累計(jì)轉(zhuǎn)4次羅盤(pán)可以瓜分2億元寶，元寶可以?xún)稉Q現(xiàn)金紅包和實(shí)物獎(jiǎng)品，和金豬儲(chǔ)蓄罐玩法基本類(lèi)似。

當(dāng)收集拼多多活動(dòng)的時(shí)候，讓人很抓狂，隔一天出一個(gè)新活動(dòng)，每次打開(kāi)拼多多都會(huì)看到不一樣的活動(dòng)，該用上的營(yíng)銷(xiāo)手段基本都用上了，不知道過(guò)年拼多多的值班人員是不是比其他平臺(tái)都要多很多，這么多的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，不是幾個(gè)人值班搞得定的。

美團(tuán)

千萬(wàn)紅包：平臺(tái)類(lèi)的活動(dòng)基本都是以領(lǐng)劵為主，說(shuō)是千萬(wàn)紅包，其實(shí)就是以各種分類(lèi)活動(dòng)子頁(yè)面進(jìn)行抽獎(jiǎng)發(fā)劵。

十億紅包賀新春：這個(gè)是頭條植入到美團(tuán)的廣告，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。

美團(tuán)外賣(mài)

組隊(duì)拆紅包：邀請(qǐng)好友組隊(duì)的活動(dòng)，每邀請(qǐng)5個(gè)好友可以獲得一個(gè)隨機(jī)紅包，邀請(qǐng)?jiān)蕉嗫梢詢(xún)稉Q更高額的紅包。

年貨節(jié)：一個(gè)普通的商品特價(jià)優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，其實(shí)也不算優(yōu)惠，并沒(méi)有什么特價(jià)優(yōu)惠，只是引導(dǎo)用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)與過(guò)年相關(guān)的物品，一瓶野格買(mǎi)到298元，真的是被炒起來(lái)了。

貓眼

電影新春福利：直接領(lǐng)取電影購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠抵扣劵，嵌入美團(tuán)的其他活動(dòng)頁(yè)面。

貓眼送五福：臨近過(guò)年才出現(xiàn)活動(dòng)頁(yè)面，之前都是簡(jiǎn)單的領(lǐng)劵活動(dòng)，相當(dāng)做了一些活動(dòng)預(yù)熱，活動(dòng)分為五個(gè)小活動(dòng)。

發(fā)財(cái)-電影演出抄底價(jià)：就是一個(gè)領(lǐng)劵活動(dòng)，可以領(lǐng)取購(gòu)買(mǎi)電影票的優(yōu)惠券，最低可以購(gòu)買(mǎi)到19.9的電影票，大多數(shù)都是優(yōu)惠價(jià)，并不是全部低價(jià)，里面包含了一個(gè)小游戲。

撞擊到人物可以獲得福，獲得福越多中獎(jiǎng)幾率越高，這個(gè)游戲還有一個(gè)小問(wèn)題，就是你游戲完畢之后，沒(méi)有繼續(xù)游戲的按鈕，只能按導(dǎo)航欄的返回鍵。

好運(yùn)-天降一億大紅包：進(jìn)入貓眼就有彈窗提示紅包，用戶(hù)可以參與搶紅包，每日限量，不是每個(gè)用戶(hù)可以搶到，包含各種優(yōu)惠券，活動(dòng)時(shí)間是分為2個(gè)時(shí)間段。

智慧-猜題押電影：通過(guò)回答一些和電影相關(guān)的問(wèn)題可以獲得金幣，金幣獲得越多進(jìn)入排行榜可以獲得電影票，電影劵，代金券。

智慧-全民猜票房：每天可以抽獎(jiǎng)一次，猜票房一次，活動(dòng)有個(gè)小問(wèn)題，活動(dòng)規(guī)則寫(xiě)的0點(diǎn)開(kāi)始，但上面的倒計(jì)時(shí)是在早上10點(diǎn)開(kāi)始。

社會(huì)-互動(dòng)大聯(lián)歡：用戶(hù)通過(guò)電影評(píng)論，熱門(mén)問(wèn)答進(jìn)行回復(fù)可以獲得獎(jiǎng)品，電影劵，實(shí)物獎(jiǎng)品。
溫暖-我的電影時(shí)光：一個(gè)分享自己看過(guò)電影的活動(dòng)，沒(méi)有設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，分享頁(yè)面也做的很簡(jiǎn)單，預(yù)計(jì)這個(gè)活動(dòng)不會(huì)有什么效果。

馬蜂窩

集豬豬贏獎(jiǎng)金：登錄產(chǎn)品獲得一個(gè)豬，邀請(qǐng)一個(gè)好友獲得小豬，共計(jì)19個(gè)小豬，每解鎖一定數(shù)量的小豬可以獲得優(yōu)惠券，隨機(jī)解鎖神秘小豬可獲得8888現(xiàn)金，優(yōu)惠券只能兌換一次，不能全部?jī)稉Q，活動(dòng)是為了給馬蜂窩酒店拉新。

攜程

在一起就是年：主會(huì)場(chǎng)，主要以各種領(lǐng)劵為主，特價(jià)機(jī)票，購(gòu)票，酒店，餐飲等。

新春福利社：說(shuō)是瓜分一億紅包，還是各種的優(yōu)惠券為主，酒店，購(gòu)票，接機(jī)，租車(chē)等。

紅包大派送：2019出行大禮包，其實(shí)還是各種組合優(yōu)惠券，跟團(tuán)優(yōu)惠券，海外酒店優(yōu)惠券為主。

新年年貨：底部打著廣告字樣，接入第三方的電商平臺(tái)賣(mài)年貨的活動(dòng)。

豪華錦鯉大獎(jiǎng)：一共三期旅游錦鯉，主要就是購(gòu)物免單，需要提交手機(jī)號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，需要保留原始記錄，截圖無(wú)效，刪除是不能領(lǐng)取獎(jiǎng)品的。

過(guò)花樣小長(zhǎng)假：一個(gè)九宮格抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可以獲得優(yōu)惠券和禮品卡。

全國(guó)尋寶：邀請(qǐng)好友可以獲得打開(kāi)寶箱的鑰匙，最高可以獲得10把鑰匙，需要在地圖上找有寶箱的標(biāo)志點(diǎn)擊進(jìn)入開(kāi)寶箱就行抽獎(jiǎng)，還是各種的優(yōu)惠券和抵扣劵。

這種綜合類(lèi)的平臺(tái)活動(dòng)真的是太多了，如果要一直發(fā)掘下去，可能會(huì)找出來(lái)十個(gè)活動(dòng)以上，活動(dòng)類(lèi)型基本都是送各種的劵。

小紅書(shū)

看視頻的紅包：觀看帶有過(guò)年模板的視頻，完整看完視頻之后可以獲得紅包，點(diǎn)擊領(lǐng)取，也可以將紅包分享給好友，共同領(lǐng)取紅包，其實(shí)是一個(gè)邀請(qǐng)好友的拉新活動(dòng)。

拍視頻天天有紅包：連續(xù)7天使用特定的視頻模板進(jìn)行拍攝，拍攝即可獲得紅包，累計(jì)7天可以獲得大額獎(jiǎng)勵(lì)，瓜分1000萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

集豬豬贏現(xiàn)金：集卡活動(dòng)，用戶(hù)集齊6張卡片可以瓜分1000萬(wàn)，增加抽卡次數(shù)主要還是用戶(hù)行為動(dòng)作獲得，邀請(qǐng)好友權(quán)重最高，其次是發(fā)布視頻。

快手

組隊(duì)分現(xiàn)金：這個(gè)玩法是模仿雙11淘寶的模式，邀請(qǐng)好友組隊(duì)，然后邀請(qǐng)好友助力，助力多的一方戰(zhàn)隊(duì)獲勝，瓜分當(dāng)日的獎(jiǎng)金池。

邀請(qǐng)好友賺獎(jiǎng)金：邀請(qǐng)好友注冊(cè)下載APP的活動(dòng)，邀請(qǐng)一個(gè)好友可獲得10元，關(guān)注用戶(hù)可以獲得2元，看直播可以獲得3元，任務(wù)需要分三天完成，每個(gè)用戶(hù)最多邀請(qǐng)200個(gè)用戶(hù)。

拍視頻領(lǐng)紅包：本質(zhì)上也是個(gè)拉新活動(dòng)，用戶(hù)采用春節(jié)魔法表情拍攝視頻，發(fā)布成功轉(zhuǎn)發(fā)好友可以獲得紅包，新用戶(hù)可以獲得大紅包。

12億快幣直播間等你來(lái)?yè)專(zhuān)?/strong>三場(chǎng)紅包雨，進(jìn)入直播間有紅包的標(biāo)志倒計(jì)時(shí)，進(jìn)行搶紅包，搶到的虛擬貨幣，可以?xún)稉Q成現(xiàn)金紅包。