蘋果在中國市場的日子正在變得越來越“步履維艱”：近日有外媒稱，iPhone在華市場份額正在下跌。截止6月30日，iOS中國市場份額同比下滑1.8%至17.9%，均不敵華為(25.7%)和小米(18.5%)兩大本土手機品牌。相比之下，這一數值在美國和歐洲市場則分別上升至了31.8%和18.2%。

　　據消費調查機構Kantar Worldpanel ComTech報告顯示，盡管6s和6s Plus仍屬于“中國最暢銷的智能手機”，但“來自華為Mate 8、P9，小米紅米Note 3、Mi 5以及Oppo R7的壓力正在增大”。此前，蘋果為抵抗Android中低端手機的“侵襲”力推iPhone SE，中國市場“雖出現SE系列供貨緊張的局面，但其市場影響力仍未達到預期”。據悉，2016年Q2蘋果iPhone SE在華銷量份額僅為2.5%。

　　對此有業(yè)內人士認為，如果供貨問題能夠在短期內得到解決，不排除iOS能夠給成功在Q3逆襲增長。

　　然而參考此前慣例，鑒于多數消費者傾向于等待蘋果9月發(fā)布的新款iPhone，因而Q3 iPhone的整體銷量通常都處于低迷期，想要大幅度提升銷量的可能性較低。唯一安慰的信息就是，根據Kantar數據顯示，目前全美49%的iPhone用戶、中國51%的iPhone用戶仍然在使用5s或者更老的機型。因此，如果能成功吸引用戶升級，這也將成為拉動iPhone市場份額的強勁動力。

　　事實上，隨著市場的逐漸成熟以及本土品牌的發(fā)展，中國的“iPhone熱”早就開始降溫了。

　　與2009年蘋果第一次來到中國時不同，現在的iPhone早已不是年輕的中國中產階級心目中能體現自己消費者水平的象征了——他們更容易“變心”、變得更加“挑剔”，他們不再像過去一樣“盲目的瘋狂”。

　　“本土品牌在質量和性能正在快速提升，消費者的心態(tài)也在發(fā)生變化。過去有人將蘋果與財富和品味聯系在一起，但現在，使用華為和Oppo手機不會再讓人覺得沒面子”

　　可以這樣說，iPhone想要繼續(xù)在華保持熱度，其所承受的壓力要遠勝于歐美市場。對此，《金融時報》刊文指出蘋果需要“讓消費者保持與以往一樣的興趣與激情”，否則就會被快速更新的市場所淘汰。

　　這種觀點也得到了IDC分析師Bryan Ma的贊同：在他看來，一方面，中國手機市場的產品更新周期普遍較短，消費者的心思和喜好也十分變化無常，反應慢了半拍就可能錯過整個市場熱門;另一方面，由于iPhone一直在外觀和功能上缺乏明顯的創(chuàng)新，消費者已經開始出現厭倦情——“鮮有差異的外觀和性能讓iPhone很難成為地位的象征”。

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