隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及智能電視的深入普及，客廳經(jīng)濟逐漸成型。而電視大屏作為客廳場景的主要入口，現(xiàn)已成為家電行業(yè)爭奪客廳經(jīng)濟的主戰(zhàn)場之一。

　　作為即將步入社會的95后和00后，他們成為未來的主力消費群體，也成為家電行業(yè)瞄準的用戶之一，品牌如何借助年輕人的腦洞玩轉(zhuǎn)客廳大屏，釋放客廳大屏的營銷價值?作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，康佳為我們打開了圍繞年輕人營銷的新玩法。

　　2019年，康佳攜手中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎，與全國各大高校的莘莘學子展開了一場別開生面、趣味十足的頭腦風暴行動。

　　康佳作為本次學院獎合作企業(yè)中唯一的家電品牌，從首場高校巡講便迅速引爆校園，師生們紛紛對康佳智能電視易柚7(YIUI 7)系統(tǒng)顯示出了極大的興趣，而“小康小康”智能語音喚醒功能也瞬間刷新大家對智能電視的全新認知。無論從場內(nèi)的巡講問答還是場外的互動溝通，學生們都表示對康佳命題非常有興趣，認為“玩轉(zhuǎn)我的客廳大屏娛樂終端”主題是一個很好的創(chuàng)作方向，并表示非常有信心通過對康佳命題的創(chuàng)意，拿下學院獎金獎桂冠。

　　憑借康佳的超高人氣，以及13所高校的巡講落地，康佳本次共收獲了來自全國各高校的5000+組創(chuàng)意作品。2019年5月底，康佳的創(chuàng)意作品和其他參賽品牌的作品，在天津財經(jīng)大學珠江學院一同接受專家、創(chuàng)意大咖們公開、公正的嚴格評審。

　　從現(xiàn)場采集到的素材和專家們的評審來看，大學生對于康佳“玩轉(zhuǎn)我的客廳大屏娛樂終端”命題闡釋非常到位，色彩鮮明、文案犀利，一針見血，既反映了年輕人好玩、熱衷新事物、偏愛黑科技的年輕形象，同時也深入刻畫了康佳年輕、活力十足的品牌形象。

　　從收獲的創(chuàng)意作品來看，學生們采用不同的創(chuàng)作形式，對客廳大屏的玩法也有著多樣的理解和體驗，代替親人陪伴、品質(zhì)生活體現(xiàn)、學習新場景、游戲新玩法、AI黑科技······學生通過各種創(chuàng)作手法，描述了在康佳智能電視和易柚(YIUI)系統(tǒng)的加持下，客廳大屏為個人、為家人、為親友、為生活賦予的別樣意義，展現(xiàn)了用戶對康佳品牌的深刻依賴和認可，充實和完善了康佳電視的品牌主張：康佳智能電視不止是客廳大屏，在易柚(YIUI)系統(tǒng)海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下，他更是一種多樣化的生活方式，還是不同人群對品質(zhì)生活的新主張。而選擇康佳，其實也是選擇一種品質(zhì)化、多樣化、年輕化的生活方式。

　　事實上，康佳走進大學校園只是品牌年輕化的策略之一，為進一步打開與年輕人溝通的話語，釋放康佳年輕態(tài)新面貌，在今年康佳電視品牌之夜，還高調(diào)宣布邀請90后超人氣明星——鹿晗為康佳電視品牌代言人，借助明星效應(yīng)，康佳再次走向品牌年輕化高潮。

　　第十七屆學院獎春季賽的評審現(xiàn)已落下帷幕，期待康佳的優(yōu)秀作品能夠脫穎而出，我們六月頒獎典禮見!

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