”你心中的短視頻營銷是怎樣的?”

　　微播易在為1000+廣告主執(zhí)行了近萬個短視頻傳播案例后，帶著這樣一個問題，于近期回訪了幾個比較有代表性的品牌廣告主，聊了聊他們心中的短視頻營銷。

　　某快消行業(yè)廣告主

　　快消行業(yè)具有著濃厚的泛人群消費特征，容易沖動消費和感性消費。所以，找到能夠覆蓋廣泛人群的媒體，并且能激活用戶的消費G點非常重要。

　　短視頻具有趣味性和娛樂性，能夠最為廣泛地實現(xiàn)各類人群的覆蓋，并且能夠在不同場景下，將傳播入口轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品交易下單的入口，直接帶來轉(zhuǎn)化。

　　微播易《2017飲料行業(yè)社媒投放報告》顯示，飲料行業(yè)1-5月份社交視頻廣告投放由去年的16%增長到19%，微博也借力“垂直+視頻”戰(zhàn)略實現(xiàn)逆襲，總體占比達到27%。

　　某電商行業(yè)廣告主

　　視頻化的傳播是一種更具人格化、社交化的營銷方式。之前電商行業(yè)熱衷利用直播進行推廣，現(xiàn)在短視頻也已成為必備工具。

　　短視頻可以設(shè)定一個消費場景，通過可視化的內(nèi)容和更為直復(fù)的情感溝通，引發(fā)觀眾共鳴，激發(fā)購物沖動?，F(xiàn)在也有不少短視頻平臺支持了邊看邊買，更方便了銷售的轉(zhuǎn)化。

　　某手機品牌廣告主

　　包括手機在內(nèi)的3c數(shù)碼行業(yè)在過往的傳播中，已經(jīng)形成了所謂的“套路”，比如雙微傳播、產(chǎn)品測評、新品發(fā)布會……但在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，這些玩法總是少一些互動性和趣味性，擴散性也不強，無法快速引起年輕人的注意。

　　不過，短視頻給我們帶來了耳目一新的感覺。它可以通過原創(chuàng)劇情、巧妙植入等獨有的玩法，讓原本的產(chǎn)品解說更有趣，在娛樂中傳遞產(chǎn)品的賣點和特色，充分調(diào)動目標(biāo)人群的關(guān)注，為銷售轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)，也為品牌年輕化賦能。

　　微播易創(chuàng)新的3C數(shù)碼行業(yè)短視頻營銷思路

　　某互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告主

　　對游戲行業(yè)來說，以95后、00后為主的年輕游戲人群是目前行業(yè)最為重要的構(gòu)成。但是這類人群偏偏很難搞定。

　　短視頻用戶和游戲用戶存在著較高的重疊性。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性，擴散性也強，可以為游戲新品上線帶來規(guī)?？捎^的種子用戶。

　　目前，我們已經(jīng)嘗試了很多形式的推廣，如“喊麥、舞蹈模仿、主題曲翻唱、情景劇定制、達人復(fù)刻模仿游戲場景”等，而且有著比信息流更為出色的轉(zhuǎn)化效果，用戶質(zhì)量度也更高。我相信，會有越來越多的游戲同行加入到了短視頻營銷的陣列中來。

　　不得不說，這些短視頻營銷的老司機，已經(jīng)率先體會到了短視頻的優(yōu)勢和魅力。如果你也想要了解，更多干貨知識，可以關(guān)注8月10日，微播易以“新視界”為主題的短視頻營銷實踐半年總結(jié)會。

　　在這場微播易特別企劃的短視頻營銷年中大會上，除了短視頻營銷的方法論探討，我們還將就如何選擇視頻自媒體投放，如何有效設(shè)定短視頻營銷KPI，如何對投放效果進行監(jiān)測等廣告主關(guān)心的核心問題進行分享。

　　想聽一線品牌是如何看待短視頻營銷的!想拜師學(xué)習(xí)他們的實戰(zhàn)傳播經(jīng)驗!想親臨現(xiàn)場感受視頻大V風(fēng)采，您需要注意以下會議信息：

　　會議主題：新視界•短視頻營銷實踐半年總結(jié)會

　　時間：8月10日

　　地點：北京某五星酒店

　　會議報名：聯(lián)系微播易

　　微播易，社交視頻營銷領(lǐng)跑者

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