推遲整整一年的歐洲杯，日前戰(zhàn)火重燃。繼2016年贊助歐洲杯、2018年贊助世界杯后，再次成2020歐洲杯全球官方合作伙伴的海信屢屢刷屏，成就中國(guó)品牌的自信表達(dá)。而且此次海信集團(tuán)不但旗下品牌和品類(lèi)全方位得到賽事授權(quán)，還首次將歐洲杯IP與全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、用戶口碑的多維度升級(jí)。

　　伴隨歐洲杯賽事火熱進(jìn)行，海信集團(tuán)一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也紛紛落地。其中，為球迷量身打造的首屆“海信家電·青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)”在青島開(kāi)幕后，迅速成為引領(lǐng)新風(fēng)潮的線下狂歡陣地。而喊出“新風(fēng)爭(zhēng)冠”的海信空調(diào)則以一系列硬核黑科技和產(chǎn)品激情助力，更是在專場(chǎng)活動(dòng)中，攜手明星、網(wǎng)紅、樂(lè)隊(duì)等全程嗨翻，也借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟一場(chǎng)空調(diào)新風(fēng)賽場(chǎng)的新角逐。

　　與球迷群體深度共振，打造新風(fēng)專屬I(mǎi)P

　　露天廣場(chǎng)賽事播放;全場(chǎng)景智能家電家居場(chǎng)景展示;球迷之家、球迷廣場(chǎng)、球迷嘉年華三大主題樂(lè)園;足球文化展館、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、潮流演藝、市集等文化展覽和休閑活動(dòng)……首屆“海信家電 · 青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)”海信空調(diào)專場(chǎng)，正為火熱的賽事體驗(yàn)吹來(lái)一股“新風(fēng)”。

　　作為全球疫情以來(lái)首個(gè)恢復(fù)的頂級(jí)賽事，歐洲杯持續(xù)大熱。雖然這場(chǎng)球星齊聚的體壇狂歡中，最終冠軍花落誰(shuí)家仍未可知，但海信空調(diào)早已開(kāi)啟了新風(fēng)“冠軍之路”。此前海信空調(diào)已經(jīng)以#3分鐘就上場(chǎng)#為主要話題開(kāi)啟賽前預(yù)熱，并聯(lián)合垂直領(lǐng)域KOL開(kāi)啟一系列歐洲杯門(mén)票、周邊等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　此次狂歡節(jié)，海信空調(diào)更是邀請(qǐng)到明星大咖與球迷一起，共度激情狂歡夜。在6月15日晚上的活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)紅人趙廠長(zhǎng)帶觀眾探秘網(wǎng)紅潮流打卡新地標(biāo)——球迷廣場(chǎng)，集足球、餐飲、娛樂(lè)、展覽、市集與一體，覆蓋吃、喝、玩、樂(lè)等全方位體驗(yàn)，與球迷情緒共振、情感共鳴。

　　據(jù)了解，接下來(lái)的活動(dòng)中，還會(huì)有神秘嘉賓空降球迷廣場(chǎng)，用戶可全程互動(dòng)，還能贏歐洲杯定制版豪禮。通過(guò)與歐洲杯、球賽、夏日、冠軍等關(guān)鍵詞的強(qiáng)勢(shì)綁定，海信空調(diào)真正燃動(dòng)新風(fēng)賽場(chǎng)，并率先將新風(fēng)吹進(jìn)球迷心中。

　　因?yàn)橐咔橛绊懴露囗?xiàng)賽事的延后舉辦，讓原本是體育小年的2021一躍成為賽事扎推的“體育大年”，家電品牌對(duì)賽事的贊助熱潮也風(fēng)生水起。海信空調(diào)借助歐洲杯的世界舞臺(tái)，聯(lián)動(dòng)青島國(guó)際球迷狂歡節(jié)線下活動(dòng)，正以連續(xù)、閉環(huán)的模式創(chuàng)新，上至戰(zhàn)略到下到營(yíng)銷(xiāo)的落地，打造全新的IP并提升新風(fēng)空調(diào)行業(yè)影響力。

　　“新風(fēng)”硬實(shí)力加持，冠軍品質(zhì)升級(jí)體驗(yàn)

　　“我是海信新風(fēng)空調(diào)的忠實(shí)用戶，也是球迷，這次狂歡當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。這次早早就呼朋引伴來(lái)了，有朋友現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新風(fēng)空調(diào)后也準(zhǔn)備入手呢。”現(xiàn)場(chǎng)一位球迷如是說(shuō)。實(shí)際上，狂歡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)被海信新風(fēng)空調(diào)舒適體驗(yàn)折服的球迷，并不在少數(shù)，而這正是其硬核科技創(chuàng)新實(shí)力的體現(xiàn)。

　　比如2020歐洲杯60周年紀(jì)念款產(chǎn)品——海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，就完美融合第四代柔風(fēng)科技和C³凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風(fēng)科技”，能把空調(diào)風(fēng)打散，讓吹出的“硬風(fēng)”化身溫柔和煦的春風(fēng)，一舉解決空調(diào)病困擾;后者從健康品質(zhì)需求出發(fā)，既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風(fēng)系列空調(diào)，就是擁有前所未有的“又柔又干凈，四季沐春風(fēng)”新風(fēng)體驗(yàn)。

　　除春風(fēng)系列外，球迷還可在狂歡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)擁有個(gè)性化新風(fēng)體驗(yàn)：如搭載“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”健康空氣新技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)X800等等。這是海信空調(diào)為致敬歐洲杯60周年，推出冠軍系列的縮影，更是其洞察球迷多樣化、個(gè)性化觀賽需求和場(chǎng)景，為球迷們送上的健康、舒適觀賽大禮。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年第23周，海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)累計(jì)占有率23.88%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。正如相關(guān)專家所說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)賽道是海信開(kāi)啟的，也是海信在持續(xù)引領(lǐng)。借歐洲杯喊出“海信空調(diào)·新風(fēng)爭(zhēng)冠”，并在球迷狂歡節(jié)開(kāi)啟一系列互動(dòng)時(shí)，海信空調(diào)展示的正是科技、產(chǎn)品和品牌的自信。當(dāng)我們?yōu)闅W洲杯每一個(gè)精彩的瞬間吶喊、狂歡時(shí)，也值得為海信新風(fēng)空調(diào)自豪!

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