毋庸置疑，這是一個“喜新厭舊”的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革正在高速侵蝕著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。面對更加碎片化、多樣化的媒體資源，如何選擇好的媒介平臺投放，如何讓“廣告費不浪費”，似乎變成移動營銷成長路上的陣痛。

　　移動時代帶來的更高標(biāo)準(zhǔn)的媒體投放需求，與過時的傳統(tǒng)營銷投放模式之間的矛盾亟待解決，針對用戶屬性的跨屏幕、跨終端的整合一站式營銷模式才是未來移動營銷發(fā)展的必然趨勢。

　　近兩年來，獵豹移動通過“海外+移動”戰(zhàn)略迅速崛起，贏得了海量的移動用戶。更重要的是，通過與騰訊廣點通移動廣告聯(lián)盟(下文簡稱為廣點通移動聯(lián)盟)深度合作，獵豹建立起一套全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，在更新擴充服務(wù)模式之外，讓廣告得到真正的高曝光、高用戶轉(zhuǎn)化的投放效果，也為獵豹自身帶來高效的變現(xiàn)收益。

　　跨平臺合作，開啟全新移動端營銷模式

　　獵豹清理大師2014年12月開始與廣點通移動聯(lián)盟合作，是聯(lián)盟首款接入原生廣告的工具類App。通過與廣點通的合作，獵豹清理大師的App轉(zhuǎn)化效果顯著，eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)高于業(yè)界3-4倍。

　　獵豹清理大師廣告投放效果顯示

　　獵豹旗下另一款產(chǎn)品萬年歷，2015年1月與廣點通開始合作，萬年歷是首款接入廣點通移動聯(lián)盟的日歷類App。它的廣告出現(xiàn)在首頁的下拉信息流中，其在CTR上的數(shù)據(jù)穩(wěn)定，eCPM高于業(yè)界平均水平。

　　廣點通移動聯(lián)盟為獵豹帶來更加智能化的移動營銷思維與變革機會，為獵豹撬動了更多流量變現(xiàn)的可能。根據(jù)其發(fā)布的2014年財報顯示，獵豹在移動端收入2.2億元，移動端活躍用戶增長至3.95億人。

　　“本季度，我們的廣告客戶對于獵豹移動PC和移動廣告平臺的依賴程度均不斷增強，同時用戶規(guī)模的快速擴大。這些利好因素驅(qū)動公司整體收入保持高速增長。”獵豹移動首席執(zhí)行官傅盛表示。

　　目前，獵豹已與廣點通移動聯(lián)盟達成深度合作模式。獵豹家族的核心產(chǎn)品如獵豹清理大師、獵豹瀏覽器、金山電池醫(yī)生、手機毒霸、獵豹安全大師、萬年歷等，均已接入廣點通移動聯(lián)盟。作為廣點通移動聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)核心媒體，也是深度合作伙伴，獵豹移動在聯(lián)盟的廣告年收入穩(wěn)穩(wěn)過億。對獵豹來說，與聯(lián)盟的合作也大大減少了獵豹的廣告運營成本。

　　“隨著廣點通移動聯(lián)盟飛速發(fā)展，我們期待與廣點通移動聯(lián)盟越來越多的深度合作。”獵豹相關(guān)負責(zé)人表示。

　　原生廣告，讓移動營銷“更聰明”

　　Buzzfeed的總裁Jon Steinberg這樣形容原生廣告：“當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告。比如，在Twitter里面，它會是一則推文，在Facebook里面，它會是一條新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會是一條新聞。”

　　原生廣告從用戶體驗出發(fā)，整合了本身的可視化設(shè)計，融合用戶本身的廣告，這種廣告會成為原有內(nèi)容的一部分。早在2014年12月，通過在手機QQ空間上對信息流(Feeds)廣告的本土化，廣點通移動聯(lián)盟已正式上線原生廣告，并持續(xù)探索更高效的移動聯(lián)盟廣告生態(tài)模式。

　　對于開發(fā)者來說，廣點通移動聯(lián)盟所帶來的原生廣告最大的區(qū)別在于其廣告渲染是開發(fā)者自行完成的，開發(fā)者根據(jù)自己應(yīng)用的實際場景來用廣點通移動聯(lián)盟提供的廣告元素進行廣告渲染拼裝，以便與廣告播放環(huán)境高度融合。目前，廣點通移動聯(lián)盟已與過百家優(yōu)質(zhì)App進行了原生廣告的深度合作，廣告日曝光有了爆發(fā)式的增長，成為拉動廣點通移動聯(lián)盟流量和收入雙增長的強力引擎。

　　通過“自組裝”投放模式，廣點通移動聯(lián)盟致力于以原生廣告形式恰當(dāng)嵌入用戶獲取的資訊信息中。業(yè)界觀察人士認(rèn)為，憑借“移動+社交+場景”的優(yōu)勢，廣點通移動聯(lián)盟為開發(fā)者提供最有利的流量驅(qū)動源，驅(qū)動移動營銷“去廣告化”發(fā)展。

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