罕見(jiàn)的開(kāi)發(fā)者座談會(huì)

　　2016 年 5 月 16 日，今天蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook )再一次現(xiàn)身中國(guó)北京。雖然庫(kù)克訪(fǎng)華已經(jīng)不新鮮，但這一次現(xiàn)身是與滴滴總裁一同出現(xiàn)，而且親自體驗(yàn)了一把滴滴打車(chē)，很顯然這與不久之前蘋(píng)果注資滴滴 10 億美元的戰(zhàn)略有關(guān)。不過(guò)，庫(kù)克今早的行程目的性十分明確，即到北京王府井的 Apple Store 零售店參加一個(gè)面對(duì)面的“開(kāi)發(fā)者座談會(huì)”，重點(diǎn)基于與滴滴閃電速度的投資合作作為基礎(chǔ)。

　　在此前與滴滴達(dá)成投資協(xié)議之后，庫(kù)克表示，“滴滴彰顯了中國(guó) iOS 開(kāi)發(fā)者社群的銳意創(chuàng)新精神。滴滴打造的出行平臺(tái)及其卓越的管理團(tuán)隊(duì)令人贊嘆，我們期待支持滴滴的長(zhǎng)期發(fā)展。”

　　對(duì)于庫(kù)克此番談話(huà)，外界提供了數(shù)十個(gè)猜測(cè)和分析評(píng)論，認(rèn)為庫(kù)克醉翁之意不在酒，更多的是為了未來(lái)蘋(píng)果汽車(chē)的誕生做鋪墊。不過(guò)，庫(kù)克既然提到了“開(kāi)發(fā)者”這一詞，關(guān)于中國(guó)開(kāi)發(fā)者的故事必然是其中最重的一個(gè)部分，而今早的座談會(huì)無(wú)疑體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　參與本次座談會(huì)的中國(guó)開(kāi)發(fā)者相信大多數(shù)鋒友對(duì)其應(yīng)用程序都不陌生，包括滴滴、美圖、美團(tuán)、日日煮、Tap4Fun 和今日頭條等。庫(kù)克一開(kāi)場(chǎng)就表達(dá)了對(duì)滴滴的贊美，他表示“滴滴擁有 3 億用戶(hù)，超過(guò) 1400 萬(wàn)的司機(jī)。庫(kù)克還打趣道，現(xiàn)在滴滴又多了一位用戶(hù)，因?yàn)榻裨缥液土嘁黄鹩玫蔚谓辛顺鲎廛?chē)。”

　　庫(kù)克在本次談話(huà)中表達(dá)了對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者深深的感激，再一次肯定中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，但庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果，為何如此開(kāi)重中國(guó)開(kāi)發(fā)者呢?

　　中國(guó) App Store 的地位日益突出

　　眾所周知，蘋(píng)果 App Store 是世界上最具規(guī)模的應(yīng)用程序商店。從蘋(píng)果的角度來(lái)說(shuō)，iPhone 不只有硬件，軟件同樣是不可或缺的一部分，為了讓 iPhone 擴(kuò)張市場(chǎng)，軟硬件的基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)相當(dāng)重要。因此，蘋(píng)果的戰(zhàn)略主要集中在如何刺激 iOS 應(yīng)用的需求上，從吸引開(kāi)發(fā)者打造應(yīng)用，到利用優(yōu)質(zhì)應(yīng)用吸引大量忠實(shí)用戶(hù)消費(fèi)，再到利用用戶(hù)基礎(chǔ)吸引更多的開(kāi)發(fā)者，這是一條良性循環(huán)的路線(xiàn)。

　　早在 2014 年的時(shí)候，蘋(píng)果公布了一些相當(dāng)有趣的數(shù)據(jù)，聲稱(chēng)自 App Store 發(fā)布以來(lái)，全球開(kāi)發(fā)者共獲得了來(lái)自蘋(píng)果 100 億美元支出，而蘋(píng)果因此共獲得了 250 億美元的營(yíng)收。不過(guò)，蘋(píng)果特別提到了中國(guó)，當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了 22.1 萬(wàn)款應(yīng)用，獲得 “100 億”中的 34 億美元，更重要的是，超過(guò)半數(shù)的營(yíng)收僅在 2013 年至 2014 年底這段時(shí)間產(chǎn)生。

　　中國(guó)開(kāi)發(fā)者到底有多少呢?去年 10 月份的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果公布的數(shù)字顯示，中國(guó)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)名，而前年同一時(shí)間僅為 50 萬(wàn)。到了 2015 年 1 月份，所有有關(guān)中國(guó) App Store 的相關(guān)數(shù)字進(jìn)一步擴(kuò)大。蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，截止今年年初，中國(guó)開(kāi)發(fā)者獲得來(lái)自 App Store 的分成已經(jīng)提升到了 50 億美元，而且 App Store 應(yīng)用商店內(nèi)下載量絕大部分來(lái)自中國(guó)區(qū)，中國(guó)開(kāi)發(fā)者的業(yè)績(jī)“前無(wú)古人”。

　　如今，中國(guó)開(kāi)發(fā)者在 App Store 當(dāng)中發(fā)布的應(yīng)用數(shù)量超過(guò)到了 27 萬(wàn)款，并且中國(guó)區(qū) App Store 下載量居全球之冠，營(yíng)收則是排在第三位，僅落后于美國(guó)和日本。每當(dāng)提及蘋(píng)果有關(guān)中國(guó) App Store 的數(shù)字，蘋(píng)果官方總是表示中國(guó) App Store 市場(chǎng)實(shí)在令人驚喜。

　　今年 4月底第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議結(jié)束之后，庫(kù)克還表示，“中國(guó)突然涌現(xiàn)出大量開(kāi)發(fā)者，中國(guó)開(kāi)發(fā)者社區(qū)蘊(yùn)藏著巨大的動(dòng)力。”

　　中國(guó)開(kāi)發(fā)者眼中 App Store 相當(dāng)重要

　　本次座談會(huì)上，每一個(gè)開(kāi)發(fā)者都談到了如何讓自家應(yīng)用脫穎而出，但每一個(gè)都表達(dá)了 App Store 平臺(tái)是他們成功的關(guān)鍵因素，甚至是完成了“草根逆襲”，并且認(rèn)定 App Store 是他們的未來(lái)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，App Store 相當(dāng)于中國(guó)開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，而每一位參與的開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果提供的生態(tài)鏈中，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)精彩的故事。

　　需要注意的是，每一位開(kāi)發(fā)者都強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)：蘋(píng)果 iOS 平臺(tái)的活躍度比其他平臺(tái)更高，只要應(yīng)用做得足夠出色，應(yīng)用活躍度可以在短時(shí)間內(nèi)飛速提升，因?yàn)?App Store 解決了市場(chǎng)和銷(xiāo)售這個(gè)兩個(gè)產(chǎn)品成功的必要環(huán)節(jié)。

　　在此之前，不少開(kāi)發(fā)者都表示，蘋(píng)果設(shè)備開(kāi)發(fā)應(yīng)用始終就有它自身的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)闉?iOS 平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用明顯比為 Android 開(kāi)發(fā)應(yīng)用更為簡(jiǎn)單，他們不需要像 Android 平臺(tái)那樣對(duì)大量設(shè)備做適配，而蘋(píng)果只有一個(gè) App Store。

　　蘋(píng)果為中國(guó) App Store 特別做的太多

　　相信使用 iPhone 的對(duì)此都不陌生，早在多年之前，蘋(píng)果就已經(jīng)在開(kāi)設(shè)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)中國(guó)區(qū) App Store 的辦事處，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)相關(guān) App Store 和開(kāi)發(fā)者的一切事項(xiàng)，此舉對(duì)穩(wěn)步加強(qiáng)中國(guó)開(kāi)發(fā)者地位起到了關(guān)鍵作用，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者的應(yīng)用終于能夠通過(guò)審批了。

　　隨后到了 2013 年，蘋(píng)果首次為 App Store 中國(guó)區(qū)的服務(wù)器提速，當(dāng)時(shí)號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者下載軟件的速度提高了 10 倍以上，每一位用戶(hù)都感受到了此次提速的卓越成效。不僅如此，蘋(píng)果還通過(guò)一系列手段簡(jiǎn)化了中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用的流程，包括支持綁定銀聯(lián)卡支付，不需要通過(guò)蹩腳的網(wǎng)銀為賬戶(hù)充值。

　　另外，蘋(píng)果還針對(duì)中國(guó)區(qū) App Store 提供了 1 元和 3 元的獨(dú)家永久定價(jià)選項(xiàng)，此舉更進(jìn)一步培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)用戶(hù)為正版應(yīng)用付費(fèi)習(xí)慣的重要一步，讓 App Store 迎來(lái)更好的生態(tài)發(fā)展，此前不愿意或正在觀(guān)望付費(fèi)應(yīng)用的用戶(hù)，在此次策略之后紛紛綁定銀聯(lián)卡，完成了人生第一次對(duì) iOS 應(yīng)用程序的購(gòu)買(mǎi)。

　　除了上述看得見(jiàn)的措施之外，為了進(jìn)一步完善自家的游戲和應(yīng)用生態(tài)體系，其實(shí)蘋(píng)果一直在富有成效的推廣活動(dòng)來(lái)吸引更多的中國(guó)開(kāi)發(fā)者，包括在擁有大型軟件開(kāi)發(fā)園的多個(gè)城市，培訓(xùn)編碼和設(shè)計(jì)人員，正是中國(guó)軟件園區(qū)的規(guī)模之大，成千上萬(wàn)的 iOS 開(kāi)發(fā)者因?yàn)樘O(píng)果的政策而誕生。

　　雙雙受益 App Store還在成長(zhǎng)

　　蘋(píng)果的 App Store 不僅改變了很多開(kāi)發(fā)者的命運(yùn)，而且改變了很多用戶(hù)一些行為習(xí)慣，沒(méi)有人購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)只把它當(dāng)作是一款手機(jī)，設(shè)備的價(jià)值體現(xiàn)在能夠下載更多的應(yīng)用上。不過(guò)，多年以來(lái)，App Store 并不完美，甚至可以說(shuō)問(wèn)題還很多。為此，蘋(píng)果只能選擇不斷進(jìn)一步完善，比如前段時(shí)間，蘋(píng)果針對(duì)開(kāi)發(fā)者的加快了應(yīng)用程序的審核時(shí)間，目前平均審核時(shí)間已經(jīng)縮減至 2 天。

　　此次小型座談會(huì)之后，蘋(píng)果還會(huì)對(duì)中國(guó)的 App Store 采取更多動(dòng)作，接下來(lái)十分令人期待。其中可以確定的是，庫(kù)克與柳青搭檔共同促成了本次座談會(huì)，正常來(lái)說(shuō)蘋(píng)果必定會(huì)以滴滴作為中國(guó)應(yīng)用的標(biāo)桿，鼓勵(lì)更多中國(guó)的開(kāi)發(fā)者打造出越來(lái)越多類(lèi)似于滴滴的應(yīng)用程序，并且蘋(píng)果有意為中國(guó)應(yīng)用走向國(guó)際化提供道路。

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