在前沿技術(shù)應(yīng)用落地的發(fā)展條件下，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平不斷提升。受新冠疫情影響，云演藝、家庭音樂(lè)等在線音樂(lè)新業(yè)態(tài)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，但由于技術(shù)應(yīng)用與業(yè)態(tài)未能協(xié)調(diào)發(fā)展引致諸多問(wèn)題，需借助5G、8K、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)為克服行業(yè)痛點(diǎn)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，助力在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)專題研究報(bào)告》主要針對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)進(jìn)行行業(yè)分析、用戶研究以及趨勢(shì)分析。

　　在線音樂(lè)獲發(fā)展紅利，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)428.9億元

　　“新基建”背景、5G技術(shù)推動(dòng)的作用下，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)快速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至428.9億元。隨著在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場(chǎng)景、5G手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2021年有望增長(zhǎng)至6.45億人。

　　受新冠疫情影響，線下音樂(lè)業(yè)務(wù)如線下演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)紛紛停擺，音樂(lè)線上產(chǎn)業(yè)獲發(fā)展紅利，眾多玩家如唱片公司、音樂(lè)人、直播平臺(tái)等紛紛入局云演藝領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度不斷加劇，中國(guó)在線演藝用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，云演藝趨于常態(tài)化。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)機(jī)基于5G賦能加速與云計(jì)算、人工智能等技術(shù)融合，逐步延伸應(yīng)用場(chǎng)景，而在線音樂(lè)行業(yè)依托5G+AI+IOT，已基本實(shí)現(xiàn)IOT全場(chǎng)景音樂(lè)服務(wù)，其中智能音箱領(lǐng)域發(fā)展較為成熟、車載音樂(lè)領(lǐng)域處于發(fā)展階段、智能家居等仍處于起步階段。

　　盡管如此，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)仍面臨諸多問(wèn)題，其中原創(chuàng)音樂(lè)人面臨缺乏音樂(lè)發(fā)行渠道、版權(quán)變現(xiàn)難度較大等困境，其中侵權(quán)問(wèn)題尤為嚴(yán)重。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.6%的受訪原創(chuàng)音樂(lè)用戶認(rèn)為較難落實(shí)原創(chuàng)作品版權(quán)保護(hù)， 45.1%和44.6%的受訪用戶認(rèn)為現(xiàn)存原創(chuàng)音樂(lè)人規(guī)模較小以及原創(chuàng)音樂(lè)人缺少表現(xiàn)的平臺(tái)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前原創(chuàng)音樂(lè)人群體發(fā)展仍需要平臺(tái)的協(xié)助。針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)和原創(chuàng)作者宣傳引流匱乏等問(wèn)題，在線音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)還有著很大的賦能空間。

　　科技賦能助力平臺(tái)發(fā)展 酷我音樂(lè)布局車載聲音

　　5G、AI、IOT等技術(shù)的應(yīng)用落地進(jìn)一步延伸音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，車載音樂(lè)、智能家居和智能音箱是受訪IOT音樂(lè)用戶最主要使用的設(shè)備前三名，分別占38.4%、37.0%和36.8%。而酷我音樂(lè)便通過(guò)汽車音樂(lè)場(chǎng)景打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，酷我音樂(lè)的車載音樂(lè)場(chǎng)景已搭載奧迪、奔馳、凱迪拉克、別克等品牌。其中，酷我音樂(lè)攜手通用汽車共同打造“隨心聽”車載音樂(lè)，是通用汽車對(duì)其車主用戶做的音樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)，讓其享受海量音樂(lè)資源，為車主用戶帶來(lái)音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)。

　　深度定制化體驗(yàn)、內(nèi)容個(gè)性化推薦、獨(dú)家海量資源，是酷我音樂(lè)布局車載領(lǐng)域的幾大特點(diǎn)。酷我音樂(lè)基于其豐富的內(nèi)容產(chǎn)品體系，通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI等前沿技術(shù)推出定制化服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)終端賬號(hào)互聯(lián)權(quán)益，產(chǎn)品服務(wù)具有個(gè)性化、便捷等特點(diǎn);與此同時(shí)，酷我音樂(lè)推出語(yǔ)音直播、黑膠音樂(lè)等特色功能，打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，自2016年正式成立車載事業(yè)部，酷我音樂(lè)開始全面布局車載市場(chǎng)，目前酷我音樂(lè)月活用戶已超過(guò)1800萬(wàn)，已和60多家汽車品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，使用酷我音樂(lè)車載娛樂(lè)系統(tǒng)的用戶已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，酷我音樂(lè)市場(chǎng)占有率已超過(guò)80%以上?？嵛乙魳?lè)作為第一家支持車載互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的產(chǎn)品，已成為各大汽車數(shù)字座艙的選擇，逐步呈現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)跑姿態(tài)。

　　數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)破解版權(quán)難題 科技助力延伸音樂(lè)場(chǎng)景

　　在線音樂(lè)平臺(tái)趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、管理、分發(fā)版權(quán)等過(guò)程，最終將實(shí)現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)。隨著在線音樂(lè)行業(yè)不斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)評(píng)估以及保護(hù)等難題獲破解方法，為音樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)、原創(chuàng)音樂(lè)人創(chuàng)收提供條件。

　　后疫時(shí)代，音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)仍未完全回暖;在線音樂(lè)新業(yè)態(tài)如云演藝、大屏音樂(lè)契合疫情防控需求，獲得發(fā)展紅利，其用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)，5G、AI、IOT等前沿技術(shù)將作為強(qiáng)有力支撐，促進(jìn)云演藝等新業(yè)態(tài)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量并加速完善業(yè)態(tài)布局。

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