10月14日，騰訊互動娛樂在“2014上海國際品牌授權(quán)展”上宣布，“騰訊電影+”與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、京東、聚思傳媒分別達(dá)成戰(zhàn)略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。這意味著，作為繼騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動漫后，騰訊互娛旗下第四個實(shí)體業(yè)務(wù)平臺，“騰訊電影+”在宣布成立不到一個月后，已快速完成圖書出版、音像合作、整合營銷三大業(yè)務(wù)布局。

“2014上海國際品牌授權(quán)展”騰訊互動娛樂展位

　　在圖書出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出國內(nèi)首個“電影圖書出版合作映前開發(fā)戰(zhàn)略”。該戰(zhàn)略將通過對電影周邊出版物的模式創(chuàng)新、讀者細(xì)分的研究與探索、線上線下互動融合出版等手段，期望在三年內(nèi)打造超過1.5億碼洋的騰訊電影出版藍(lán)圖。1.5億碼洋相當(dāng)于一一家中型出版社一年的碼洋總數(shù)，這也預(yù)示著騰訊互娛與上海世紀(jì)出版集團(tuán)對于未來電影周邊出版物市場潛力的信心與重視。

　　在音像版權(quán)方面，“騰訊電影+”與京東將攜手推出系列音像制品，并通過對電影創(chuàng)制花絮、紀(jì)念周邊等衍生產(chǎn)品的整合，結(jié)合預(yù)售、片場探班、發(fā)布會明星見面等互動參與模式，為粉絲帶來更具參與感和高附加值的互動體驗(yàn)。

　　據(jù)“騰訊電影+”授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，騰訊互娛此番攜手京東在未來獨(dú)家發(fā)售的并不僅僅是簡單的音像品，而是基于“騰訊電影+”旗下的明星IP本身已聚集龐大粉絲群體的獨(dú)特優(yōu)勢，與京東共同搭建一個與粉絲直接互動的營銷平臺。

　　在整合營銷方面，“騰訊電影+”與聚思傳媒初步達(dá)成獨(dú)家代理合作意向，將就《天天酷跑》電影項(xiàng)目的整合營銷開展招商活動。有關(guān)該部電影的廣告植入、冠名、貼片、影院活動、首映禮、電影周邊衍生品等備受關(guān)注的商務(wù)合作資源也將于近期提前開放。

　　此前在9月舉辦的“騰訊互娛明星IP電影計劃發(fā)布會暨第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇”上，“騰訊電影+”公布了首批明星IP電影計劃。按此計劃，共有7個知名IP將被陸續(xù)改編成電影，這些IP包括：《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學(xué)獎得主莫言的文學(xué)作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺。

騰訊互娛第四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”

　　此番“騰訊電影+”IP在上海國際授權(quán)展上“未拍先紅”，衍生業(yè)務(wù)版權(quán)受到諸多合作伙伴青睞，并取得階段性合作進(jìn)展，得益于“騰訊電影+”自亮相初便以優(yōu)質(zhì)IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))為核心優(yōu)勢的泛娛樂業(yè)務(wù)布局。作為騰訊互娛泛娛樂戰(zhàn)略的重要一環(huán)，“騰訊電影+”立足于基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)了解，“騰訊電影+”公布的首批明星IP，其背后都聚集了數(shù)千萬甚至過億的既有粉絲量級，比如基于騰訊游戲平臺的 《天天酷跑》，、就是一款日活躍用戶超過6000萬的國民級手游。

　　騰訊公司副總裁程武此前在第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇上也表示，騰訊互娛做電影的優(yōu)勢有三點(diǎn)：第一，互娛有許多具備龐大用戶基礎(chǔ)的IP，他們不僅僅是個名詞或者產(chǎn)品，而是一個個有數(shù)千萬甚至數(shù)億粉絲追隨的好故事;第二，互娛是個有內(nèi)容、有互動的用戶平臺?；士紤]的不是簡單地授權(quán)IP，而是讓這些IP在電影、文學(xué)、游戲、動漫平臺可以充分互動與融合。第三，騰訊有QQ、微信等平臺，還有有各種虛擬社交圈，用戶可以對作者及時反饋，也可以跟其他用戶分享，如果放到電影創(chuàng)作的過程中，可以為導(dǎo)演和制作團(tuán)隊帶來許多刺激和靈感。“我們更希望通過對一個好IP好內(nèi)容的用心打造，讓所有粉絲因?yàn)榍楦泻拖矏鄱奂隍v訊互娛的平臺上。”

　　左起藝恩總裁郜壽智、騰訊公司副總裁程武、華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊、博納影業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁于冬、萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁葉寧、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛、和力辰光國際文化傳媒(北京)有限公司董事長李力、中國藝術(shù)研究院影視研究所所長丁亞平

　　在當(dāng)日藝術(shù)高峰論壇上，王中磊、于冬、葉寧、黃群飛、李力、丁亞平等影界影響力人物也紛紛蒞臨現(xiàn)場，與程武一起縱論互動娛樂時代明星IP的價值以及如何為電影未來發(fā)展注入互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中軍認(rèn)為，“騰訊電影+”給傳統(tǒng)影業(yè)帶來兩個啟發(fā)，一個是以IP為核心即“內(nèi)容為王”，IP是影視行業(yè)最核心的部分，互聯(lián)網(wǎng)時代可以讓IP從一個死板的創(chuàng)意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉(zhuǎn)為電影、粉絲互動等;另一方面，以前傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導(dǎo)向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時代則是觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者。“騰訊電影+”以IP為核心，重視粉絲需求，本身即回歸人的價值本身。

　　博納影業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁于冬則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)電影企業(yè)的沖擊是圍剿式的，能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展并懂得借資本的力量突圍的才是真正的勝利者。騰訊互娛給傳統(tǒng)影視行業(yè)提供了許多在明星IP內(nèi)容創(chuàng)意上的啟發(fā)和想法，也為新的電影格局提供了一個龐大平臺，十分期待“騰訊電影+”在未來的作為。

　　時隔不到1個月，“騰訊電影+”基于明星IP核心優(yōu)勢快速完成圖書出版、音像合作、整合營銷三大業(yè)務(wù)布局之際，據(jù)悉，這也是騰訊互娛首次與會“上海國際品牌授權(quán)展”。本次授權(quán)展另有美太、孩之寶、航海王等國際品牌授權(quán)知名企業(yè)參展。

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