12月7日，2018艾瑞(上海)年度高峰會(huì)議在浦東香格里拉大酒店拉開(kāi)帷幕，大會(huì)匯聚了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域眾多從業(yè)者，共同研討營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)。搜狗憑借《濃情蜜語(yǔ)，蘭蔻浪漫圣誕》案例，一舉斬獲最佳AI營(yíng)銷獎(jiǎng)。

　　創(chuàng)新節(jié)日玩兒法，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，節(jié)日是十分重要的促銷節(jié)點(diǎn)，從營(yíng)銷層面上來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要針對(duì)每個(gè)節(jié)日不同的消費(fèi)趨勢(shì)和熱點(diǎn)，通過(guò)多種手段，將品牌與節(jié)日建立起聯(lián)系，將節(jié)日受眾轉(zhuǎn)化成為品牌受眾，這樣才能深度影響、激發(fā)節(jié)日受眾的購(gòu)買欲望，抓住“營(yíng)銷良機(jī)”。

　　而在此次圣誕節(jié)蘭蔻營(yíng)銷的案例中，搜狗抓住了人們?cè)谑フQ節(jié)挑選禮物、追尋浪漫的心理，在活動(dòng)中營(yíng)造出了浪漫溫暖的節(jié)日氛圍。通過(guò)多場(chǎng)景針對(duì)性高效投放，不僅最大程度地覆蓋了蘭蔻的各類用戶人群，滿足了用戶的真實(shí)需求，還讓品牌的聲音有效觸達(dá)消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)切實(shí)的利益和良好的口碑，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)。

　　突破場(chǎng)景限制，強(qiáng)化品牌深度滲透

　　而以本次獲獎(jiǎng)案例——《濃情蜜語(yǔ)，蘭蔻浪漫圣誕》為例，搜狗打破了場(chǎng)景限制，聚焦用戶視線，讓品牌和節(jié)日熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。

　　在圣誕節(jié)期間，搜狗特別為蘭蔻定制了“圣誕小世界”——搜狗搜索節(jié)日特型廣告，并通過(guò)擺動(dòng)的圣誕球作為入口，再次加深圣誕節(jié)與品牌之間的聯(lián)系。同時(shí)，超短轉(zhuǎn)化路徑能讓用戶一鍵直達(dá)官網(wǎng)，為用戶了解品牌打通了一條“綠色通道”。

　　更值得一提的是，用戶在相應(yīng)場(chǎng)景中輸入圣誕節(jié)、蘭蔻等關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)智能分享卡片，直接進(jìn)入官網(wǎng)完成購(gòu)買，十分便捷。而智能分享卡片的應(yīng)用，使得蘭蔻的品牌信息在社交場(chǎng)景形成了快速的擴(kuò)散，引導(dǎo)、刺激了用戶的消費(fèi)需求。

　　隨著時(shí)代發(fā)展，各種節(jié)日層出不窮，相應(yīng)的營(yíng)銷推廣也花樣百出，而面對(duì)要求越來(lái)越高的網(wǎng)民和企業(yè)主，搜狗將不斷創(chuàng)新節(jié)日營(yíng)銷新玩兒法，致力于打造一個(gè)對(duì)用戶有價(jià)值、對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有幫助的平臺(tái)，打破局限，讓節(jié)日營(yíng)銷high起來(lái)!

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