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    從WM到Win10:微軟屢敗屢戰(zhàn) 最后一搏

      周三,微軟宣布對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)重大重組:裁員7800人,資產(chǎn)減記76億美元,業(yè)務(wù)全面收縮,未來(lái)主攻三類手機(jī)。

    從WM到Win10:微軟屢敗屢戰(zhàn) 最后一搏

      美國(guó)一家主流權(quán)威媒體指出,在過(guò)去的15年時(shí)間里,微軟多次試圖打開智能手機(jī)市場(chǎng),其中包括不斷對(duì)操作系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改造、對(duì)管理層進(jìn)行頻繁調(diào)整,并且投入了幾十億美元收購(gòu)諾基亞公司。

      不過(guò)周三,微軟再度宣布需要在手機(jī)業(yè)務(wù)上走一條新的道路。

      周三的宣布,對(duì)于微軟的股東還是員工來(lái)說(shuō),都是一個(gè)糟糕的消息。

      美國(guó)媒體指出,周三的宣布和沉痛打擊,再一次提醒外界,在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)15年時(shí)間里,微軟經(jīng)歷多次戰(zhàn)略調(diào)整、投入了巨額資金,但是仍然無(wú)法找到立足之地。

      微軟CEO納德拉表示,微軟暫時(shí)還不會(huì)退出智能手機(jī)市場(chǎng),但未來(lái)將主要聚焦三類智能手機(jī):商用手機(jī)、廉價(jià)手機(jī)和Windows粉絲手機(jī)。

      納德拉沒(méi)有詳述手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。一名了解微軟情況的消息人士透露,微軟將全面收縮手機(jī)業(yè)務(wù),減少手機(jī)型號(hào),從一些國(guó)家退出,減少所支持的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)量等。

      2000年,微軟推出了“Windows Mobile”的前身PocketPC2000,進(jìn)入了手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng),是最早進(jìn)入這一行業(yè)的一批廠商。

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      不過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)快速演變,加拿大的黑莓(RIM)一度成為行業(yè)明星,但蘋果2007年推出iPhone,又成為行業(yè)風(fēng)尚,而微軟在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的表現(xiàn),始終難以令人滿意。

      iPhone問(wèn)世之后,時(shí)任微軟CEO鮑爾默曾經(jīng)發(fā)出一段名言,“iPhone不可能有任何機(jī)會(huì)獲得實(shí)質(zhì)性市場(chǎng)份額”。而在iPhone成功以來(lái),微軟也進(jìn)行了多次手機(jī)業(yè)務(wù)的管理層調(diào)整和軟件升級(jí)。

      每一次的調(diào)整,微軟都表示會(huì)提升Windows手機(jī)的銷售,但是事實(shí)并非如此。與此同時(shí),全球個(gè)人電腦市場(chǎng)開始萎縮,殃及了微軟在個(gè)人計(jì)算領(lǐng)域的中心位置。

      鮑爾默認(rèn)為,微軟再也不能像PC時(shí)代,只研發(fā)和授權(quán)操作系統(tǒng)。于是,他在2013年收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),希望微軟能夠克隆蘋果iPhone,掌握Windows移動(dòng)生態(tài)的控制權(quán)

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      鮑爾默很快從微軟辭職,而接任的納德拉,未能把鮑爾默的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。

      多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,在全球智能手機(jī)市場(chǎng),Windows手機(jī)份額不足3%(2.29%,Net Application數(shù)據(jù),筆者注),甚至不如2013年收購(gòu)諾基亞之前。而蘋果和使用安卓的三星電子,牢牢掌控了手機(jī)市場(chǎng)。

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      美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司Jackdaw的分析師Jan-Dawson表示,微軟十多年的手機(jī)之路,制造了一系列的失誤。他預(yù)測(cè),如果今年新推出的Windows 10移動(dòng)版仍然無(wú)法改觀局面,微軟將會(huì)徹底放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)

      微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上的虧損仍在增加,在今年一季度,每一部手機(jī)毛利虧損了12美分。許多微軟的老用戶長(zhǎng)期抱怨沒(méi)有推出和iPhone競(jìng)爭(zhēng)的高端旗艦手機(jī)。納德拉此前承諾,年底前會(huì)推出一款新旗艦手機(jī)。

      納德拉在一份聲明中表示,將鼓勵(lì)更多的第三方手機(jī)制造商采用Windows系統(tǒng)。目前HTC、中興通訊等少數(shù)廠商銷售Windows手機(jī),但是絕大多數(shù)Windows手機(jī)來(lái)自微軟。

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      當(dāng)然,在市場(chǎng)份額太小、應(yīng)用軟件太少的背景下,手機(jī)廠商有多少興趣搭載Windows,仍需要打上問(wèn)號(hào)。

      微軟手機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)總值為94億美元,此次減計(jì)了76億美元,相當(dāng)于減計(jì)了八成。微軟還將為重組支付8億美元的費(fèi)用。

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