據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，安全廠商金山正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)攪起一場(chǎng)波瀾。由于新產(chǎn)品手機(jī)毒霸可以攔截各種APP應(yīng)用內(nèi)置的廣告，遭到多盟、觸控科技等大小19家App開(kāi)發(fā)商和廣告代理商聯(lián)合抵制。

　　APP應(yīng)用廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和開(kāi)發(fā)者的重要收入來(lái)源，但目前也存在大量強(qiáng)制推送、騙取流量等方式的惡意廣告，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金山大戰(zhàn)APP應(yīng)用廣告商聯(lián)盟，孰是孰非?又將如何收?qǐng)?

　　這兩年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮讓用戶(hù)激增，也讓App應(yīng)用開(kāi)發(fā)者蜂聚云涌。但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)開(kāi)發(fā)者都在做免費(fèi)應(yīng)用：需要通過(guò)移動(dòng)廣告代理商在應(yīng)用中植入廣告獲取收入。

　　移動(dòng)廣告按性質(zhì)分三類(lèi)：一種是banner廣告，把廣告橫幅鑲嵌在應(yīng)用程序界面中;一種是“積分墻廣告”，常見(jiàn)于游戲程序，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊接收廣告獲取積分等獎(jiǎng)勵(lì)。爭(zhēng)議最大的是通知欄廣告，一般在手機(jī)界面中自行彈出向用戶(hù)推送廣告，也被視為惡意廣告。

　　這次19家移動(dòng)廣告商聯(lián)盟代表之一多盟COO張鶴說(shuō)：惡意廣告人人喊打，但這次金山對(duì)所有形式的廣告進(jìn)行不同攔截的行為，不能接受。

　　張鶴：我們發(fā)現(xiàn)我們所有廣告，金山都進(jìn)行了不同程度的攔截。對(duì)我們收益影響并不大，但這是個(gè)原則問(wèn)題。

　　金山CEO傅盛對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，金山只給用戶(hù)提供工具，是否屏蔽廣告的選擇權(quán)在用戶(hù)。況且有些廣告確實(shí)傷害用戶(hù)體驗(yàn)：

　　傅盛：沒(méi)有對(duì)廣告性質(zhì)本身做出判斷。而是用戶(hù)覺(jué)得哪個(gè)廣告不好，可以選擇關(guān)掉。有的廣告特別大，比如玩?zhèn)€賽車(chē)，你都看不到前面有車(chē)。

　　張鶴說(shuō)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)確實(shí)良莠不齊。但金山不能拿用戶(hù)體驗(yàn)說(shuō)事，干“一刀切”的買(mǎi)賣(mài)。

　　張鶴：他們覺(jué)得客戶(hù)不喜歡某本雜志上的廣告，上去把廣告撕了再賣(mài)雜志，無(wú)論是賣(mài)雜志的，還是廣告服務(wù)的，都是不能接受的。

　　傅盛說(shuō)這種說(shuō)法看似有理，但個(gè)別違規(guī)廣告會(huì)觸碰安全廠商的底線：

　　傅盛：用戶(hù)下載APP的時(shí)候，沒(méi)有告訴用戶(hù)有20多廣告插件，獲取用戶(hù)位置信息或者通訊錄啊。用戶(hù)沒(méi)有知情權(quán)的時(shí)候，就沒(méi)有選擇權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利的僅占13.7%，主要以廣告獲利為主。眼下國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已處在爆發(fā)臨界點(diǎn)：一方面，廣告收入可以刺激產(chǎn)業(yè)繁榮;無(wú)序和不加保護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)，則會(huì)傷害產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年5月，奇虎360曾組織開(kāi)發(fā)者、廣告商探討攔截和界定的標(biāo)準(zhǔn);金山也表示將在不久后根據(jù)用戶(hù)反饋，重新界定和標(biāo)準(zhǔn)。眾多移動(dòng)廣告聯(lián)盟也在這個(gè)方面努力嘗試。

　　但互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人王煜全說(shuō)，安全公司和廣告商、開(kāi)發(fā)者本是同一產(chǎn)業(yè)鏈條的平等參與者，眾多“江湖標(biāo)準(zhǔn)”一旦沖突則形同虛設(shè)。因此統(tǒng)一的惡意廣告與安全廠商職責(zé)邊界亟待明確。

　　王煜全：這反映出產(chǎn)業(yè)規(guī)則缺位。按理說(shuō)，規(guī)則由政府主導(dǎo)是最好的，但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化很快，政府往往在跟進(jìn)技術(shù)和制定規(guī)則上相應(yīng)之后，這種時(shí)候行業(yè)協(xié)會(huì)更好地把握行業(yè)發(fā)展，制定規(guī)則會(huì)更好一些。

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