當(dāng)游戲行業(yè)的快速成長進(jìn)入2017年，各大小廠商新品爭相上線。不管是騰訊互娛420發(fā)布會(huì)上的28款游戲產(chǎn)品，網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上的19款游戲產(chǎn)品，還是今年第一季度新上線的5752款游戲，抓住互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的最后一抹夕陽也好，看準(zhǔn)90后、95后消費(fèi)能力崛起也好，多發(fā)游戲特別是IP游戲、強(qiáng)發(fā)行拼成功率已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

　　其中，今年二季度一家游戲公司的表現(xiàn)頗為吸睛——六月初短短的七天之內(nèi)，游族網(wǎng)絡(luò)接連曝光5款新游——《女神聯(lián)盟：天堂島》、《捕魚大本營》、《射雕英雄傳》、《奔跑吧-撲倒大作戰(zhàn)》和《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》。游族新品突然集中爆發(fā)背后的緣由，不禁讓業(yè)界開始重新認(rèn)識(shí)這家已經(jīng)創(chuàng)立八年的本土游戲公司。

游族8周年慶

　　強(qiáng)發(fā)行支撐精品化戰(zhàn)略多點(diǎn)開花

　　游戲行業(yè)的快節(jié)奏，似乎已經(jīng)將高產(chǎn)與粗制爛造劃上了等號(hào)。尤其在面對(duì)手游市場(chǎng)周期短，收益快的現(xiàn)實(shí)時(shí)，搶占時(shí)間節(jié)點(diǎn)成為不少游戲廠商規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的“小心機(jī)”，因此山寨、抄襲、換皮等求量不求質(zhì)的做法給游戲產(chǎn)品貼上了重重的標(biāo)簽。對(duì)于騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠，似乎還有資本基于自身強(qiáng)大的實(shí)力，以出精品作為自己拉長推新品時(shí)間周期下的傲嬌，而對(duì)于中型游戲廠商，數(shù)量和質(zhì)量則成了一個(gè)悖論，但這里，游族算是一個(gè)“異數(shù)”。

游族6月目前首爆產(chǎn)品

　　近兩年，從游族游戲產(chǎn)品爆發(fā)的節(jié)奏來看，已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)力蓄能的階段。作為國內(nèi)一線廠商，去年一年游族推出的游戲產(chǎn)品有6款，其中《盜墓筆記》、《狂暴之翼》、《女神聯(lián)盟2》、《少年西游記》均成為兼具人氣和口碑的優(yōu)秀產(chǎn)品，可見游族雖然在產(chǎn)品數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但是其精品率有目共睹，其自研產(chǎn)品90%以上成功率的基因依然強(qiáng)大。游族追求出精品而非多出品，成為高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下冷靜的取舍。

　　游族對(duì)精品化戰(zhàn)略的堅(jiān)持，也并沒有因?yàn)榻衲?月產(chǎn)品的集中爆發(fā)而改變，而是其產(chǎn)品有序規(guī)劃的實(shí)力凸顯。以《射雕英雄傳》、《大將軍司馬懿之軍師聯(lián)盟》為例，據(jù)了解，這兩款新游均由游族大俠工作室推出。在這兩款游戲之前，一直以匠心打造為理念的大俠工作室曾沉寂兩年修煉內(nèi)功，直到去年才以《盜墓筆記》頁游拉開了厚積薄發(fā)的序曲，而這兩款新產(chǎn)品則是沉淀了大俠工作室兩年的潛心研發(fā)與精雕細(xì)刻。

游族旗下游戲《盜墓筆記》

　　隨著游族在研發(fā)運(yùn)營精細(xì)化、專業(yè)化上的要求越來越高，其內(nèi)部的組織架構(gòu)也更加成熟和體系化，逐漸形成了八大各有特色和主攻方向的工作室，如在ARPG領(lǐng)域頗有建樹的大俠工作室，去年主推《刀劍亂舞-ONLINE-》的新番工作室，而此次發(fā)布新游《捕魚大本營》的是最新成立的AI工作室的年度主打作品。游族組織架構(gòu)越來越成熟化，不僅為游族打造更多精品游戲提供了實(shí)際支撐，也逐漸形成了同時(shí)運(yùn)營多款精品游戲的實(shí)力，從而使得此次游族精品游戲的集中爆發(fā)成為可能。

　　“輕重”有度打造立體化品類矩陣

　　從目前游戲廠商公布的產(chǎn)品計(jì)劃來看，MMORPG入主第一梯隊(duì)，RPG、SLG等傳統(tǒng)游戲緊跟第二梯隊(duì)，據(jù)此情形分析：重度產(chǎn)品仍然是2017年即將到來的產(chǎn)品廝殺戰(zhàn)的重頭戲，吸引重度用戶，是下半場(chǎng)制勝游戲市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　去年，游族以《狂暴之翼》、《盜墓筆記》兩款游戲堅(jiān)實(shí)了游族從輕中度游戲向中重度游戲的轉(zhuǎn)型，經(jīng)過這兩款精品游戲的歷練，游族在重度游戲的布局上有了更多的理解。

　　到了今年，游族對(duì)于自身產(chǎn)品的定位則是更加豐富多元化，并沒有一味追逐市場(chǎng)的喜好在重度游戲上投入全部資源。而是從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，打造游族更加全面、完整的品類矩陣，因此從此次發(fā)布的產(chǎn)品來看，既有以《射雕英雄傳》、《大將軍司馬懿之軍師聯(lián)盟》等游戲在重度游戲領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也有《捕魚大本營》、《奔跑吧-撲倒大作戰(zhàn)》等休閑游戲結(jié)合競(jìng)技玩法，在輕度游戲領(lǐng)域持續(xù)突破，游族的產(chǎn)品矩陣在各游戲品類都進(jìn)行了發(fā)力與嘗試。

快樂大本營正版授權(quán)游戲《捕魚大本營》

　　除了品類上的多元化之外，游族的立體化矩陣打造還體現(xiàn)在游戲類型上。近年來，游族在手游上的成績不可小覷，《少年三國志》、《少年西游記》等精品手游無論是在生命周期和其自身的品質(zhì)方面，都已經(jīng)獲得了市場(chǎng)和玩家的認(rèn)可。此次產(chǎn)品發(fā)布，既有延續(xù)游族優(yōu)勢(shì)的頁游產(chǎn)品的發(fā)布，同樣，更多的是手游數(shù)量上的突破。原因一方面是移動(dòng)游戲目前仍是用戶增速最快的細(xì)分市場(chǎng)之外，更重要的是，在國內(nèi)移動(dòng)游戲承受產(chǎn)能過剩與存量競(jìng)爭雙重壓力下，游族在手游方面積累的經(jīng)驗(yàn)，給予了其打造精品應(yīng)對(duì)這種壓力的底氣。

　　IP開發(fā)運(yùn)營開始具備產(chǎn)業(yè)化能力

　　隨著熱門IP與游戲的綁定越來越常見，IP這個(gè)新興詞匯已經(jīng)光鮮不再。2015年以來，《花千骨》、《微微一笑很傾城》等系列熱門小說或者電視劇IP被頻繁綁定游戲并獲得上佳的玩家追捧效果之后，給了游戲行業(yè)依賴IP極大的信心。然而另一方面，不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，很多熱門IP與游戲的結(jié)合“撲了街”，不少IP導(dǎo)致的過高期待反而成了游戲的壁壘。從以前游戲廠商振臂高呼的“得IP者得天下”，到如今越來越受到質(zhì)疑。IP并不一定帶來的就是游戲同樣的熱度，IP改編游戲也成了沒有“金剛鉆”不可輕易攬下的“瓷器活”，隨著IP概念的逐漸成熟，如何將IP運(yùn)用好成為游戲廠商的新命題。

　　游族則始終堅(jiān)持“不要愧對(duì)任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)的I P”，一直以來將這種理念踐行到IP的運(yùn)用中。6月8日，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》影游發(fā)布會(huì)在京舉行，游族網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)場(chǎng)宣布旗下《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》官方唯一正版手游將在影視、發(fā)行等多方資源協(xié)同加持下，打造影游聯(lián)動(dòng)又一范式。游族一直以來的IP策略進(jìn)一步得到彰顯，從2014年在業(yè)內(nèi)首提“影游聯(lián)動(dòng)”模式，到旗下《少年三國志》等多款游戲與影視劇開展聯(lián)動(dòng)合作，再到此次《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》與同名影視劇——不僅在劇情上高度還原之外，還與電視劇進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，游族對(duì)于 IP的挖掘達(dá)到新的高度。

游族旗下游戲《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》

　　游族的IP引進(jìn)布局不僅僅局限在熱門影視劇聯(lián)動(dòng)上，旗下游戲《盜墓筆記》就是南派三叔原版的小說授權(quán)。而從最近發(fā)布的游戲產(chǎn)品來看，除了在熱門影視劇IP和武俠小說IP等熱門選項(xiàng)上的持續(xù)深化，引進(jìn)IP的思路已經(jīng)延伸至熱門綜藝節(jié)目上，例如《捕魚大本營》和《奔跑吧-撲倒大作戰(zhàn)》就分別為《快樂大本營》和《奔跑吧兄弟》的正版授權(quán)游戲，這進(jìn)一步開拓了游族的引進(jìn)IP布局。據(jù)透露，這兩款游戲均將與綜藝本身產(chǎn)生深度聯(lián)動(dòng)。

　　不僅是引進(jìn)IP，游族還探索出了打造自有IP的思路，其原創(chuàng)IP“女神聯(lián)盟”系列從《女神聯(lián)盟》頁游在海外的大放異彩開始，到此次發(fā)布的《女神聯(lián)盟：天堂島》，已經(jīng)推出了第四部作品。而游族的另外一個(gè)原創(chuàng)IP“少年”系列，則另辟蹊徑以《少年三國志》打開大眾認(rèn)知之后，又以少年精神延續(xù)，打造出續(xù)作《少年西游記》，圍繞“少年” IP進(jìn)行的一系列深化解讀和品牌塑造，都在不斷豐富其少年精神的IP內(nèi)涵。

　　原創(chuàng)IP加持和引進(jìn)IP的深度打造，使得游族的IP布局也展現(xiàn)出了其獨(dú)特且著力打造的想法。5款新產(chǎn)品和5個(gè)IP深度綁定，可見游族IP布局不論是在廣度上還是在IP本身的深度挖掘上，都已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段。

　　7天連發(fā)5款新品，游族用這樣爆發(fā)式的動(dòng)作，拉開了2017年下半場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭的序幕?？此仆蝗坏母哒{(diào)，其實(shí)背后是游族在2017上半年的“低調(diào)”積蓄：精品打造突破時(shí)間界限，《少年三國志》上線兩年仍在持續(xù)發(fā)力;與旺旺合作，跨界打造更多可能;成立印度子公司，加碼全球布局;海外發(fā)行持續(xù)升級(jí)，《狂暴之翼》成為全球海外市場(chǎng)收入第一的ARPG游戲。目前，游族已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品出海到品牌出海的遷移，并榮獲“BrandZ™中國出海品牌30強(qiáng)”稱號(hào)。

　　據(jù)了解，接下來游族即將有更多重量級(jí)游戲產(chǎn)品曝光，既能高產(chǎn)，又不與精品化戰(zhàn)略相悖，不求賺快錢，而是立足本身的多元化發(fā)展，推崇IP，但應(yīng)用有道。游族“反其道而行之”的發(fā)展布局，成為當(dāng)前游戲市場(chǎng)“快餐”化下的一股清流，也展露了其8年來逐漸形成的業(yè)務(wù)矩陣和成熟理念。無怪乎有媒體稱其有望成為騰訊、網(wǎng)易之外的第三極，畢竟，產(chǎn)品的數(shù)量只是評(píng)價(jià)游戲廠商的一個(gè)維度，真正打造出受市場(chǎng)和玩家肯定的產(chǎn)品，才是一個(gè)游戲廠商在浮躁的行業(yè)環(huán)境下尋求良性長效發(fā)展的選擇。

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