6月21日消息，華為終端首席營(yíng)銷官邵洋昨天接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示，華為終端的品牌建設(shè)已初顯成效，但在目前的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，華為終端不會(huì)追求過(guò)高的利潤(rùn)率。

　　已初步建立終端品牌

　　長(zhǎng)期以來(lái)，品牌建設(shè)一直是困擾華為終端的主要難題，消費(fèi)者對(duì)華為的認(rèn)知還不足。邵洋認(rèn)為，華為終端想要在消費(fèi)者市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，面臨的最大難題是如何進(jìn)行品牌突圍。

　　邵洋介紹，為了解決這一問(wèn)題，華為已從今年開(kāi)始推廣自己的智能手機(jī)系列產(chǎn)品品牌“Ascend”，包括D(Diamond)、P(Platinum)、 G(Gold)等系列。其中，Ascend D為旗艦級(jí)智能手機(jī)，Ascend P主要面向高端人群，Ascend Y面向年輕用戶，Ascend G為入門級(jí)智能手機(jī)。

　　據(jù)了解，Ascend品牌最早亮相于2012年年初的美國(guó)消費(fèi)電子展。當(dāng)時(shí)，華為發(fā)布了首款以Ascend命名的高端智能手機(jī)Ascend P1，希望以此進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)，并在消費(fèi)者市場(chǎng)逐步建立華為終端的品牌形象。

　　不過(guò)，華為從OEM廠商轉(zhuǎn)型品牌廠商的道路最開(kāi)始并不被運(yùn)營(yíng)商所接受。據(jù)邵洋介紹，在華為終端剛開(kāi)始強(qiáng)調(diào)做自有品牌的時(shí)候，有不少國(guó)家運(yùn)營(yíng)商仍希望華為以O(shè)EM廠商的角色出現(xiàn)，并對(duì)華為的品牌能力提出質(zhì)疑。

　　但隨著華為終端品牌建設(shè)的推進(jìn)，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始支持華為向品牌手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，法國(guó)電信已與華為終端簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同為推進(jìn)華為終端在歐洲市場(chǎng)的推廣。

　　短期內(nèi)不追求高利潤(rùn)

　　在品牌影響力得以逐步提升的同時(shí)，手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利狀況也將隨之改善。邵洋認(rèn)為，推出一系列高性價(jià)比的高端產(chǎn)品，將有利于提升華為終端的盈利能力。

　　“不過(guò)，目前要求華為終端擁有很強(qiáng)的利潤(rùn)率是不現(xiàn)實(shí)的，除非華為終端擁有良好的渠道、品牌和產(chǎn)品，但目前還沒(méi)有走到這個(gè)階段。”邵洋認(rèn)為。

　　“在目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星賺取了大部分利潤(rùn)，而其他手機(jī)廠商則利潤(rùn)微薄。”邵洋強(qiáng)調(diào)，“不追求高利潤(rùn)，并不代表就不要利潤(rùn)。華為終端做產(chǎn)品的底線是一定要盈利。”

　　邵洋認(rèn)為，在品牌和開(kāi)放渠道目前都不夠強(qiáng)大的情況下，華為終端必須走精品路線，即推出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品質(zhì)更好、更高性價(jià)比的智能手機(jī)，來(lái)拓展市場(chǎng)和品牌。

　　在渠道方面，華為將進(jìn)一步夯實(shí)運(yùn)營(yíng)商渠道，并在此基礎(chǔ)上依靠高端產(chǎn)品逐步拓展社會(huì)渠道。“除此之外，華為也非?？粗仉娚糖赖陌l(fā)展，但目前不會(huì)對(duì)電商渠道的銷售目標(biāo)作出明確規(guī)定。”邵洋表示。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。