6月21日消息，華為終端首席營銷官邵洋昨天接受網(wǎng)易科技采訪時表示，華為終端的品牌建設(shè)已初顯成效，但在目前的智能手機競爭環(huán)境中，華為終端不會追求過高的利潤率。

　　已初步建立終端品牌

　　長期以來，品牌建設(shè)一直是困擾華為終端的主要難題，消費者對華為的認知還不足。邵洋認為，華為終端想要在消費者市場站穩(wěn)腳跟，面臨的最大難題是如何進行品牌突圍。

　　邵洋介紹，為了解決這一問題，華為已從今年開始推廣自己的智能手機系列產(chǎn)品品牌“Ascend”，包括D(Diamond)、P(Platinum)、 G(Gold)等系列。其中，Ascend D為旗艦級智能手機，Ascend P主要面向高端人群，Ascend Y面向年輕用戶，Ascend G為入門級智能手機。

　　據(jù)了解，Ascend品牌最早亮相于2012年年初的美國消費電子展。當(dāng)時，華為發(fā)布了首款以Ascend命名的高端智能手機Ascend P1，希望以此進軍高端智能手機市場，并在消費者市場逐步建立華為終端的品牌形象。

　　不過，華為從OEM廠商轉(zhuǎn)型品牌廠商的道路最開始并不被運營商所接受。據(jù)邵洋介紹，在華為終端剛開始強調(diào)做自有品牌的時候，有不少國家運營商仍希望華為以O(shè)EM廠商的角色出現(xiàn)，并對華為的品牌能力提出質(zhì)疑。

　　但隨著華為終端品牌建設(shè)的推進，越來越多的運營商開始支持華為向品牌手機廠商的轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，法國電信已與華為終端簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同為推進華為終端在歐洲市場的推廣。

　　短期內(nèi)不追求高利潤

　　在品牌影響力得以逐步提升的同時，手機業(yè)務(wù)的盈利狀況也將隨之改善。邵洋認為，推出一系列高性價比的高端產(chǎn)品，將有利于提升華為終端的盈利能力。

　　“不過，目前要求華為終端擁有很強的利潤率是不現(xiàn)實的，除非華為終端擁有良好的渠道、品牌和產(chǎn)品，但目前還沒有走到這個階段。”邵洋認為。

　　“在目前的智能手機市場，蘋果、三星賺取了大部分利潤，而其他手機廠商則利潤微薄。”邵洋強調(diào)，“不追求高利潤，并不代表就不要利潤。華為終端做產(chǎn)品的底線是一定要盈利。”

　　邵洋認為，在品牌和開放渠道目前都不夠強大的情況下，華為終端必須走精品路線，即推出比競爭對手品質(zhì)更好、更高性價比的智能手機，來拓展市場和品牌。

　　在渠道方面，華為將進一步夯實運營商渠道，并在此基礎(chǔ)上依靠高端產(chǎn)品逐步拓展社會渠道。“除此之外，華為也非?？粗仉娚糖赖陌l(fā)展，但目前不會對電商渠道的銷售目標(biāo)作出明確規(guī)定。”邵洋表示。

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