95后,00后,年輕化,已然成了當今內容的“熱搜詞匯”,作為互聯(lián)網原住民的他們,如何在自由而海量的信息媒介中找到自己的需求,已經成為這群年輕人成長的重要習慣。時代的飛速發(fā)展,也讓這群年輕人擁有更加獨立明顯的特性,他們的消費偏好更加個性化,需要更多元化的產品來滿足自身不同的消費偏好。

　　如何和年輕人接軌,似乎已經成為時下許多品牌的主要訴求之一。內容創(chuàng)作者作為品牌和年輕人溝通的媒介之一,應如何通過內容創(chuàng)作來平衡品牌和年輕人之間的關系,既迎合年輕人不同的個性需求也拉近品牌和年輕人的聯(lián)系。近日,美妝測評社區(qū)西五街App宣布與20家頭部MCN機構達成合作,20家MCN機構旗下的315位紅人入駐西五街,成為西五街的首批紅人測評官,希望可以在多元有趣的內容下助力品牌開拓更多和年輕消費者接觸溝通的新玩法。

　　“網紅”App用什么連接年輕人

　　隨著互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展,當代年輕人的自我表達也在不斷演變,他們不在滿足于僅僅喜歡通過文字、圖片、視頻等形式表達自我,他們更喜歡展現自己的創(chuàng)造力,通過多樣式的自我展現和更多同齡人產生互動、交流,而西五街就抓住了現在年輕人向往輕松、友好,能夠拉近彼此距離的互動形式,憑借著自身獨有的親和力成為年輕人心目中的“網紅”社區(qū)。

　　西五街App作為國內唯一一家專注于美妝測評分享的社區(qū),已經有600余萬年輕人加入西五街成為測評官,2019年上線伊始就入選《互聯(lián)網周刊》美妝社區(qū) TOP 10,更被《互聯(lián)網周刊》評為2020最受年輕人喜愛平臺,知名第三方機構艾媒咨詢也將西五街App與B站、愛奇藝、網易云音樂等8家年輕平臺比肩,評定為2020最佳創(chuàng)新娛樂App。

　　懂年輕人一直是西五街App的優(yōu)勢所在,例如今年六一被推上實時熱搜第一的仿妝視頻【六一怎么妝嫩】,用動漫人物仿妝的形式鼓勵在西五街的年輕人個性參與,西五街App通過對年輕人的心理洞察觸達所有年輕人的童年回憶,用情感共鳴獲得年輕人的認同。還有之前已經出圈的【花木蘭仿妝】話題、【百位女孩踢館OMG】活動、【girl’s power】活動等,也同樣展現了西五街App對于年輕人興趣愛好的把握。西五街App一直以“懂你”的姿態(tài)在和年輕人接觸,給予年輕人充分的自由,將年輕人的興趣和創(chuàng)作力合成一股力,通過內容、互動等讓平臺和年輕人產生強記憶的共鳴關聯(lián),從而和年輕人建立深度溝通。

　　相比于其他平臺,西五街App將自己的獨特價值放在社區(qū)模式上,“新品試用+測評”,先感受產品,再分享內容,每一條推薦都來自于西五街測評官的親身體驗,內容更真實,更值得年輕人信任。20家MCN機構和紅人同時入駐西五街App,在內容上紅人不僅可以為西五街App的年輕用戶提供更專業(yè)美妝內容評測和知識,也可以鼓勵年輕人在西五街分享自己的生活點滴。而紅人的身份也發(fā)生了轉變,既是博主,也是西五街的普通測評官,一方面在內容上以年輕人興趣為目標做內容,以朋友的身份和用戶做交流,建立信任;一方面也會圍繞平臺的運營活動、產品功能、品牌互動等用年輕人更熟悉、更喜愛的方式來幫助品牌更好的和年輕人連接互動。

　　提高平臺內容創(chuàng)作者的動力和積極性

　　當下年輕人是深受移動互聯(lián)網影響的一代。大多數的90后、00后從未體驗過沒有互聯(lián)網的世界,并且他們第一部手機通常是智能機型。隨著這代年輕人消費能力的與日俱增,他們已經在移動應用上養(yǎng)成消費習慣和品牌偏好,而他們的期待值也不同以往,更加注重交互感和體驗感。

　　一個優(yōu)秀的內容平臺不僅僅要有良好的社區(qū)氛圍,也更在意和用戶之間的交互體驗,西五街App不僅僅通過多樣化的社區(qū)內容運營如【測評官】【我的國潮】【視頻種草官】等多興趣化內容和年輕人進行互動,還上線了【西紅試】、【興趣街區(qū)】等更多更有趣的產品玩法,鼓勵年輕人在西五街積極表達自己的想法和看法,創(chuàng)作真正有趣、有價值的內容。同時,西五街App還上線了【口紅榜】【測評達人榜】【最紅9000歲榜】等多樣化榜單,通過在西五街App的年輕人自己為喜歡產品、紅人打call決定是否可以上榜,而品牌和紅人想要受到用戶的喜愛不僅僅要接觸年輕人的喜好,還要以內容和質量來決定自己的受歡迎程度。

　　和MCN機構的合作,是西五街App在未來為年輕人創(chuàng)造“試用+分享”的多元化平臺的重要一步,首批合作的20家MCN機構的315位紅人,如李子柒、阿沁、密子君、李雪琴等多元化紅人的加入不僅僅豐富了西五街App的社區(qū)內容,也為年輕人的內容獲取開拓了新渠道,無疑更多年輕人也會因為自己喜歡的紅人而來到西五街App。紅人基于西五街App的UGC內容創(chuàng)作的核心競爭力——測評,通過產品試用和知識分享增強平臺對于網友的價值和粘性,最終為品牌建立與消費者間的信任紐帶,而西五街App也基于興趣的社交圈層、知識需求的創(chuàng)作與共享等多層次為內容創(chuàng)作者打造了全鏈路式的深度內容體驗場景。

　　搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景

　　西五街App的開放性和真實測評的社區(qū)氛圍讓每一個素人都能與品牌建立連接、每一個真實的分享都能創(chuàng)造價值;同時在測評文化、UGC共創(chuàng)和品牌營銷三大層面,也形成了獨具一格的平臺優(yōu)勢和競爭力。品牌的新品試用借助9000歲年輕測評官打造下一個種草路徑,年輕的90后、00后們也喜歡在西五街分享真實有效的新品試用測評內容,相比于品牌方單向的一面提示,潛在消費者更愿意相信既有消費者提供的全面而真實的兩面提示,品牌的營銷與推廣必須建立在真實的基礎上,而非利用虛假的宣傳來欺騙消費者,加上有趣有料有創(chuàng)意的內容,品牌才能成功地讓消費者種草。

　　隨著內容生態(tài)的日漸完善,擁有大批內容創(chuàng)作者的MCN機構已經形成了成熟的內容輸出體系,對于品牌資源和品牌需求,他們也在打造自己的服務鏈條。而西五街App也一直在努力搭建內容創(chuàng)作者、用戶和品牌之間的深度連接,這與MCN機構的需求不謀而合,此次,20家MCN機構一同入駐西五街App就是一個很好的說明。MCN機構和創(chuàng)作紅人加入西五街,不僅可以加入到西五街打造的“試用+測評”的種草路徑,也可以在內容上為西五街App的用戶提供更多元化的內容選擇,在品牌層面,更可以通過自己的優(yōu)勢和特長,將分享的PGC內容和用戶測評的UGC內容高效聯(lián)合,用素人和紅人一起創(chuàng)作的高質量內容為品牌賦能更多的價值,讓更多的品牌找到自己的潛在用戶,聽到用戶的聲音,甚至讓用戶成為他們的傳播者,高效鏈接年輕人、品牌和產品,通過興趣社區(qū)的力量影響著來西五街逛街的年輕人。

　　內容生態(tài)格局競爭初現雛形,可以預見在未來一段時間,各平臺內容創(chuàng)作者也會保持觀望并有一定的流動。對西五街來說,留存創(chuàng)作者的方式,除了持續(xù)加固特色,包括保持自身孵化新UP主和幫助其破圈的能力,更一步則吸引更多MCN機構和網紅達人,讓西五街的社區(qū)內容更加豐富有趣。未來,這些紅人將會和西五街測評官們一起,以測評表達自我。

　　附件【入駐西五街MCN及紅人詳細名單】

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